廠(chǎng)家指導(dǎo)價(jià)和車(chē)主成交價(jià)有什么不同

廠(chǎng)家指導(dǎo)價(jià)和車(chē)主成交價(jià)的不同體現(xiàn)在多個(gè)方面。廠(chǎng)家指導(dǎo)價(jià)是汽車(chē)廠(chǎng)商給出的官方裸車(chē)參考價(jià)，制定時(shí)綜合諸多因素，相對(duì)穩(wěn)定，為消費(fèi)者提供初步價(jià)格指引；而車(chē)主成交價(jià)是實(shí)際購(gòu)車(chē)支付的最終費(fèi)用，包含多種附加費(fèi)用，由市場(chǎng)供需和買(mǎi)賣(mài)雙方協(xié)商形成，較為靈活多變，會(huì)因多種因素高于或低于指導(dǎo)價(jià) 。二者差異顯著，影響著購(gòu)車(chē)決策。

首先，在制定主體與性質(zhì)上，二者截然不同。廠(chǎng)家指導(dǎo)價(jià)是由汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)家來(lái)制定的，它本質(zhì)上是一個(gè)建議性?xún)r(jià)格。汽車(chē)廠(chǎng)商在確定這個(gè)價(jià)格時(shí)，會(huì)綜合考量車(chē)輛的成本、市場(chǎng)定位、品牌形象以及預(yù)期利潤(rùn)等眾多因素，目的在于維持品牌內(nèi)各車(chē)型價(jià)格的相對(duì)穩(wěn)定與有序，給市場(chǎng)和消費(fèi)者一個(gè)基本的價(jià)格參考框架。就如同給整個(gè)銷(xiāo)售體系定下了一個(gè)基準(zhǔn)線(xiàn)，讓消費(fèi)者在了解車(chē)型時(shí)能有一個(gè)初步的價(jià)格概念。

而車(chē)主成交價(jià)則是在實(shí)際的汽車(chē)交易過(guò)程中，由市場(chǎng)供需關(guān)系以及買(mǎi)賣(mài)雙方協(xié)商后決定的實(shí)際交易價(jià)格。4S 店等經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)依據(jù)當(dāng)下市場(chǎng)的具體情況，比如該車(chē)型的暢銷(xiāo)程度、庫(kù)存數(shù)量等，與顧客進(jìn)行價(jià)格商討。顧客自身的談判能力在其中也起著重要作用，如果顧客善于談判，或許就能爭(zhēng)取到更優(yōu)惠的價(jià)格。這就像是一場(chǎng)充滿(mǎn)變數(shù)的交易博弈，最終達(dá)成的價(jià)格就是車(chē)主成交價(jià)。

其次，從影響因素來(lái)看，二者也有很大差別。廠(chǎng)家指導(dǎo)價(jià)一旦確定，在一段時(shí)間內(nèi)是相對(duì)穩(wěn)定的，調(diào)整頻率較低。因?yàn)樗腔谳^為宏觀和長(zhǎng)遠(yuǎn)的因素來(lái)制定的，不會(huì)輕易因?yàn)槎唐诘氖袌?chǎng)波動(dòng)而改變。例如，一款新車(chē)型上市時(shí)，廠(chǎng)家指導(dǎo)價(jià)就已經(jīng)明確，在后續(xù)幾個(gè)月甚至半年內(nèi)，可能都不會(huì)有太大變動(dòng)。

車(chē)主成交價(jià)卻受到眾多復(fù)雜因素的影響。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況對(duì)其影響明顯，如果同一級(jí)別市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型眾多，為了吸引消費(fèi)者，經(jīng)銷(xiāo)商可能會(huì)大幅降低價(jià)格。促銷(xiāo)活動(dòng)也是關(guān)鍵因素，在一些特殊節(jié)日，如國(guó)慶節(jié)、春節(jié)等，經(jīng)銷(xiāo)商常常會(huì)推出各種優(yōu)惠政策，像現(xiàn)金折扣、贈(zèng)送精品等，這些都會(huì)直接拉低車(chē)主成交價(jià)。另外，消費(fèi)者自身的談判技巧和經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存情況也至關(guān)重要。要是經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存積壓嚴(yán)重，為了盡快清理庫(kù)存，就可能會(huì)給出更大的優(yōu)惠力度，讓車(chē)主成交價(jià)更具吸引力。

再者，在價(jià)格高低方面，廠(chǎng)家指導(dǎo)價(jià)一般處于合理的市場(chǎng)預(yù)期范圍，它代表著汽車(chē)廠(chǎng)商對(duì)這款車(chē)型價(jià)值的一個(gè)基本判斷。而車(chē)主成交價(jià)由于受到上述諸多因素的影響，可能會(huì)高于或低于廠(chǎng)家指導(dǎo)價(jià)。在車(chē)型剛上市或者是一些熱銷(xiāo)車(chē)型上，可能會(huì)出現(xiàn)加價(jià)提車(chē)的情況，此時(shí)車(chē)主成交價(jià)就會(huì)高于指導(dǎo)價(jià)；相反，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈或者車(chē)型面臨換代等情況下，車(chē)主成交價(jià)往往會(huì)低于指導(dǎo)價(jià)。

總之，廠(chǎng)家指導(dǎo)價(jià)和車(chē)主成交價(jià)在制定主體、性質(zhì)、影響因素以及價(jià)格高低等方面都存在明顯不同。消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)，一定要充分了解這兩者的差異，同時(shí)結(jié)合車(chē)輛的性能、配置、售后服務(wù)等多方面因素，才能做出更加明智、合適的購(gòu)車(chē)決策，買(mǎi)到心儀且性?xún)r(jià)比高的汽車(chē)。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）