大眾輝昂降價后為何依然銷量不佳

大眾輝昂降價后銷量依然不佳，主要是品牌形象過于低調(diào)以及顏值、品牌加持等方面存在不足。在豪華車領(lǐng)域，品牌光環(huán)對消費(fèi)者決策影響重大，輝昂雖有同平臺優(yōu)勢與親民價格，但低調(diào)特質(zhì)難吸引重品牌效應(yīng)的消費(fèi)者。同時，其顏值不出眾、豪華氣息遜于競品，大眾品牌多為家用車形象，加持力度不夠，這些因素共同導(dǎo)致了輝昂銷量不溫不火。

先看顏值方面，在如今這個“看臉”的時代，汽車的外觀設(shè)計(jì)往往能在第一時間抓住消費(fèi)者的心。然而輝昂在這方面并沒有足夠突出的表現(xiàn)，相比那些擁有驚艷外觀設(shè)計(jì)的競品車型，輝昂的造型顯得中規(guī)中矩，很難在眾多車型中脫穎而出。消費(fèi)者在購車時，第一眼的視覺沖擊非常重要，當(dāng)輝昂無法憑借顏值給人留下深刻印象時，也就失去了一部分潛在客戶。

品牌加持力度不夠也是硬傷。大眾品牌在消費(fèi)者心中，長期以來都是普通家用車的代表。旗下諸如朗逸、寶來等車型，以經(jīng)濟(jì)實(shí)用的特點(diǎn)贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛，但也因此讓大眾品牌深深扎根于普通家用車市場。而輝昂作為一款試圖沖擊豪華市場的車型，大眾品牌并沒有給予其足夠強(qiáng)大的品牌背書。消費(fèi)者在選擇豪華車時，往往更傾向于那些已經(jīng)在豪華領(lǐng)域深耕多年、具有深厚品牌底蘊(yùn)的品牌。輝昂在品牌認(rèn)知度上與這些傳統(tǒng)豪華品牌存在差距，這無疑影響了它的銷量。

另外，輝昂的競品定位也存在不合理之處。在競爭激烈的汽車市場，精準(zhǔn)的定位是成功的關(guān)鍵。輝昂沒有清晰地找準(zhǔn)自己在市場中的位置，沒有突出自身獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致在面對眾多競品時，很難吸引到目標(biāo)客戶群體。

總之，大眾輝昂銷量不佳是多種因素共同作用的結(jié)果。要想改變這種局面，輝昂需要在品牌形象塑造、外觀設(shè)計(jì)優(yōu)化以及精準(zhǔn)定位等方面下功夫，才能在競爭激烈的汽車市場中贏得一席之地 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）