國內(nèi)首款配備6檔手動變速箱的中高級轎車新馬自達(dá)62.0款于12月10日正式上市，售價18.98萬元。這不僅豐富了馬6的產(chǎn)品線，而且折射出廠家強(qiáng)化馬6運(yùn)動特性的新營銷思路。業(yè)內(nèi)分析，在目前充分競爭的市場環(huán)境下，中高檔車會越來越注重差異化競爭。
據(jù)介紹，新馬6的競爭對手是廣本雅閣和豐田銳志。“這款車的最大特點(diǎn)是配備了6檔手動變速箱，”上海通運(yùn)汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理岑楚雄說，一汽馬自達(dá)公司欲借此把品牌特性“做強(qiáng)做大”，以在日益增多的中高檔車型中獨(dú)樹一幟，進(jìn)行區(qū)別定位，“既可以迎合細(xì)分市場中年輕人崇尚駕駛樂趣的個性，又可從容應(yīng)對油價上升的壓力。”從而與君威、帕薩特等莊重、沉穩(wěn)的品牌性格區(qū)分開來。
幾乎所有跨國汽車集團(tuán)近年來都在中國相繼推出國產(chǎn)中高檔車，導(dǎo)致這一細(xì)分市場品牌越來越豐富，車型越來越多，競爭也越來越激烈，萬元以上的降價此起彼伏。但今年上市的中高檔車正欲擺脫這種“初級競爭”，提升為強(qiáng)化品牌個性的樹立。
業(yè)內(nèi)人士指出，中高檔車正在日益強(qiáng)化客戶群的細(xì)分，讓消費(fèi)者在漸多的品牌中能立刻與自己的需求“對號入座”，以爭取在差異化競爭中取勝。馬自達(dá)以新馬6強(qiáng)化其“運(yùn)動與技術(shù)”的品牌特性，豐田以“低價銳志”強(qiáng)化其物美價廉的特性，大眾以“高性價比領(lǐng)馭”強(qiáng)化其經(jīng)典品牌價值，將于明年上市的06款新雅閣則強(qiáng)化其引領(lǐng)潮流的特質(zhì)。
