上海大眾斯柯達昊銳8月上市 亮出B+C-定位牌

　　剛迎來國產(chǎn)第三年的斯柯達，已經(jīng)完成了進入主流行列的“成人禮”。昨日，上海大眾斯柯達品牌事業(yè)部執(zhí)行副總監(jiān)付強在接受媒體專訪時誓言，“2009年,我們要沖擊10萬輛的銷量，實現(xiàn)甚至超過2%的市場占有率。”同時，付強透露，斯柯達品牌旗艦產(chǎn)品Superb昊銳將于今年8月上市，將提升斯柯達品牌形象。另外，為了進一步擴大在華南地區(qū)的市場份額，上海大眾斯柯達已經(jīng)著手調(diào)整營銷戰(zhàn)略，新近成立了華南區(qū)RBO(區(qū)域商務中心)。

　　中國躍居斯柯達最大市場

　　據(jù)了解，今年以來，中國市場已經(jīng)一躍成為斯柯達全球第一大市場。截至今年5月底,斯柯達品牌在中國市場的累計銷量已經(jīng)超過了13萬輛。付強稱，在中國市場上，斯柯達品牌已經(jīng)與大眾品牌、奧迪品牌一起,成為大眾集團在華三駕馬車的重要組成部分。

　　據(jù)透露，2009年上海大眾斯柯達全年銷量目標為10萬輛，將實現(xiàn)甚至超過2%的市場占有率，躋身中國車市前十五名，屆時斯柯達品牌的主流地位將進一步得到鞏固。

　　與此同時，斯柯達的銷售服務網(wǎng)絡(luò)也得到了迅速的發(fā)展,到2008年年底，斯柯達品牌在全國的104個城市建立了202個網(wǎng)點，而在2009年，這一數(shù)字將擴充到230家。

　　昊銳擔肩品牌提升重任

　　今年4月，斯柯達品牌的旗艦車型Superb昊銳在上海車展上首度亮相，6月10日又再度亮相深圳車展。付強透露，昊銳將于今年8月正式上市。

　　作為斯柯達品牌的旗艦產(chǎn)品,昊銳具備高科技、大空間、多功能、配置豐富的特點。總長超過4.83米、軸距超過2.76米，與C級車一樣的尺寸指標、1.8T和2.0T的動力系統(tǒng),都決定了昊銳在同級別車中的領(lǐng)先優(yōu)勢。付強介紹,上海大眾斯柯達將昊銳定位為B+C-級別。

　　“昊銳將是中國B級車市場最具競爭力的車型之一。”付強說，“它在為上海大眾貢獻銷量的同時，也將推動中國消費者更全面地了解斯柯達品牌。”

　　近期，上海大眾斯柯達還將陸續(xù)推出明銳1.6L逸尊版，以及三款晶銳自動擋車型(1.4L晶致版、1.4L晶靈版以及1.6L晶靈版)，進一步豐富產(chǎn)品線。

　　新近成立華南區(qū)RBO

　　對于斯柯達品牌來說，華南是一個有著特殊意義的重點市場。早在國產(chǎn)之前，進口斯柯達轎車就率先進入華南，在華南地區(qū)享有很高的口碑。但付強坦言，由于進入市場時間太短，斯柯達品牌在華南的市場份額還偏低，但這也意味著它在華南擁有極大的發(fā)展空間，其潛力有待進一步開發(fā)。

　　今年4月份，斯柯達在華南市場的占有率比一季度增長了27%。1-5月，珠三角地區(qū)明銳的銷量已突破2000輛。晶銳的銷量也在節(jié)節(jié)攀升，環(huán)比增長率基本穩(wěn)定在20%-30%之間。雖然銷量比不上華西、華東等斯柯達品牌的優(yōu)勢區(qū)域,但增長幅度卻十分喜人。

　　為了進一步擴大在華南地區(qū)的市場份額，上海大眾斯柯達已經(jīng)著手調(diào)整營銷戰(zhàn)略,新近成立了華南區(qū)RBO(區(qū)域商務中心),以此強化營銷管理,突出品牌推廣的針對性，提高市場反應能力。同時，上海大眾斯柯達還按照斯柯達全球統(tǒng)一標準，全面推行營銷與售后服務無縫鏈接的服務模式，以提升斯柯達品牌在華南市場的競爭力。

（來源 蓋世汽車網(wǎng)）