面對日本車廠低價的競爭策略，Land Rover并未一昧地進行價格大戰。Land Rover仔細分析了主要市場的走向發現，雖然90/110等功能性的車系受到低價日本車輛嚴重的排擠，但是走高價路線的Range Rover在歐美等高消費能力國家受到一致的肯定。其中Land Rover雖在1974年因排放與安全法規改變而退出美國市場，但Range Rover的豪華與優越形象，依舊讓許多美國頂尖客層竭盡所能自行引進，顯見市場潛力極大。因此，Land Rover的高層決定鎖定高消費能力的歐美國家做為Land Rover決戰場。Land Rover決定將Range Rover的定位向上拉升，與Defender車型拉開差距，增加產品的尊貴感，滿足頂級客層的需求。并在擴大的產品間隔之間，加入一輛縮小版的Range Rover，以滿足原本消費者對于道路行駛與越野行駛兼顧的需求，并提供高階消費者更多的選擇。
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| 由Mike Donovan所領軍的Project Jay團隊，利用17個月時間與4500萬英鎊，打造了車壇傳奇。 |
