雷諾20年后再國(guó)產(chǎn) 微增長(zhǎng)下能否突圍？

　　【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行業(yè)頻道】1993年，通過(guò)與中國(guó)三江航天集團(tuán)合資，雷諾正式入駐中國(guó)。2013年5月，東風(fēng)雷諾合資項(xiàng)目獲得國(guó)家環(huán)保局的環(huán)評(píng)審批，雷諾國(guó)產(chǎn)加速。此間20年，雷諾在華合資之路折戟沉沙，幾度輾轉(zhuǎn)重生機(jī)會(huì)破滅。20年后，與東風(fēng)牽手，雷諾國(guó)產(chǎn)是否真能起死回生?

　　三江雷諾折戟沉沙

　　1993年12月31日，雷諾汽車(chē)與三江航天集團(tuán)斥資9800萬(wàn)美元組建合資公司，雙方平分持有股份。1995年工廠建成后，三江雷諾開(kāi)始投產(chǎn)“塔菲克”客車(chē)。作為當(dāng)時(shí)航天系統(tǒng)最大的民品合資項(xiàng)目以及雷諾在華唯一的輕型客車(chē)合資企業(yè)，三江雷諾引來(lái)了各方的關(guān)注。

　　1994年至2001年的8年時(shí)間內(nèi)，“塔菲克”客車(chē)卻總共只銷(xiāo)售了4000多輛，三江雷諾的虧損也不斷加劇。此后幾年內(nèi)，當(dāng)時(shí)的華晨、德隆民營(yíng)資本的試圖入駐也絲毫沒(méi)有改變其艱難的局面。2004年，扭虧無(wú)望的三江雷諾正式宣布停產(chǎn)。

　　三江雷諾合資推進(jìn)時(shí)間較早，但它的發(fā)展卻走入了死胡同。究其原因，一說(shuō)是其合資多年發(fā)動(dòng)機(jī)依然靠進(jìn)口導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力下滑，但更為深遠(yuǎn)的原因恐怕是法方并無(wú)挺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)烈意愿，中法管理層雙方也未將合資真正化為合力，形成有效的團(tuán)隊(duì)。

　　三江雷諾早已不產(chǎn)出，但在當(dāng)下合資項(xiàng)目審批更加嚴(yán)格的環(huán)境下，三江雷諾的生產(chǎn)資質(zhì)這一殼資源依然價(jià)值不小。根據(jù)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策要求，新建汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)必須在兼并現(xiàn)有汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行。

　　東風(fēng)雷諾2015年投產(chǎn)

　　1999年，雷諾與日產(chǎn)締結(jié)了聯(lián)盟。2003年，東風(fēng)日產(chǎn)合資公司成立。雷諾再次國(guó)產(chǎn)借道三江雷諾是為了獲得生產(chǎn)資質(zhì)，而選擇東風(fēng)集團(tuán)則是希望借東風(fēng)日產(chǎn)以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

　　通過(guò)三江雷諾的生產(chǎn)資質(zhì)，東風(fēng)雷諾獲得了“準(zhǔn)生證”，同時(shí)虧損多年的三江雷諾也得以盤(pán)活，成為東風(fēng)雷諾的配套商，未來(lái)提供發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱以及配件等，苦苦支撐的三江雷諾終于迎來(lái)了新的曙光。

　　根據(jù)環(huán)評(píng)報(bào)告，未來(lái)東風(fēng)雷諾將投資72億元，在武漢黃金口產(chǎn)業(yè)園興建包括SUV、MPV整車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)的生產(chǎn)基地，整體規(guī)劃產(chǎn)能為30萬(wàn)輛，其中乘用車(chē)和發(fā)動(dòng)機(jī)規(guī)劃產(chǎn)能各15萬(wàn)輛，建設(shè)周期為28個(gè)月，合資工廠將在2015年建成投產(chǎn)。

　　通過(guò)環(huán)評(píng)對(duì)于東風(fēng)雷諾項(xiàng)目而言，僅僅是個(gè)開(kāi)始。按照正常流程，在經(jīng)過(guò)環(huán)保部環(huán)評(píng)批復(fù)后，還要等國(guó)家發(fā)改委、工信部等部門(mén)完成最后階段的審批。“預(yù)計(jì)全部流程將于今年內(nèi)完成。”東風(fēng)公司一內(nèi)部人士透露。

　　首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型或?yàn)?a target="_blank" class="cmsLink">科雷傲

　　如果說(shuō)90年代，中國(guó)市場(chǎng)還并未讓雷諾看到多大錢(qián)途，那如今早已成為全球第一大汽車(chē)市場(chǎng)的中國(guó)，已經(jīng)成為雷諾的重要盈利板塊了。

　　2012年，雷諾在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量為29,724輛，當(dāng)然，這近3萬(wàn)輛的成績(jī)都來(lái)自于進(jìn)口雷諾。相比其聯(lián)盟伙伴日產(chǎn)2012年在華118萬(wàn)輛的銷(xiāo)量還是差很遠(yuǎn)。

　　在具體的車(chē)型上，雷諾主要依靠科雷傲及風(fēng)朗、塔里斯曼推動(dòng)，尤其是SUV科雷傲，不僅在國(guó)內(nèi)擁有較好的知名度，2011年雷諾在華銷(xiāo)量更是基本依賴科雷傲。因此，東風(fēng)雷諾率先投產(chǎn)科雷傲也是順風(fēng)順?biāo)�的事�?/p>

　　現(xiàn)款進(jìn)口科雷傲僅有一款2.5L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)可選，同盟伙伴日產(chǎn)旗下的奇駿與科雷傲來(lái)自同一平臺(tái)，據(jù)此，有國(guó)內(nèi)媒體推測(cè)科雷傲國(guó)產(chǎn)也將引入奇駿已經(jīng)在華投產(chǎn)的動(dòng)力總成，因此國(guó)產(chǎn)版科雷傲將可選2.0L車(chē)型，同時(shí)這也能為科雷傲拉低準(zhǔn)入門(mén)檻提高競(jìng)爭(zhēng)力。

　　微增長(zhǎng)下雷諾能否突圍？

　　2012年，雷諾全球銷(xiāo)量255萬(wàn)輛，其中中國(guó)29724輛（占全球銷(xiāo)量約1%），從數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō)，雷諾在華大有可為。盡管搭乘“東風(fēng)”這一前三強(qiáng)車(chē)企，并有聯(lián)盟合資企業(yè)東風(fēng)日產(chǎn)提供進(jìn)取范例，但東風(fēng)雷諾未來(lái)依然阻力不小。

　　首先，東風(fēng)雷諾首款車(chē)型預(yù)計(jì)最快在2015年上市，眼下各大車(chē)企新品層出，如何站穩(wěn)腳跟獲得市場(chǎng)認(rèn)可，在中國(guó)車(chē)市飽和前沖出重圍？雷諾沒(méi)有抓住中國(guó)市場(chǎng)井噴的黃金時(shí)代，反而是中國(guó)車(chē)市進(jìn)入微增長(zhǎng)、各細(xì)分市場(chǎng)基本被瓜分的大背景下推進(jìn)了國(guó)產(chǎn)事宜。一句話，雷諾來(lái)得有些晚。

　　其次，盡管雷諾品牌擁有百年歷史，但它在國(guó)內(nèi)還只是小眾品牌，如何做強(qiáng)品牌躋身一線？為了讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者了解雷諾品牌特點(diǎn)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，東風(fēng)雷諾將付出更多努力和投入，尤其是營(yíng)銷(xiāo)推廣。

　　第三，法系車(chē)中，PSA以其優(yōu)雅時(shí)尚的造型能讓人容易辨識(shí)，在設(shè)計(jì)語(yǔ)言多樣化以及更加時(shí)尚運(yùn)動(dòng)化的潮流下，國(guó)產(chǎn)雷諾能否給出有新意和貼近國(guó)內(nèi)口味的設(shè)計(jì)風(fēng)格？

　　第四，在產(chǎn)品導(dǎo)入上，率先投產(chǎn)科雷傲或是明智之舉，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，未來(lái)各級(jí)別車(chē)型的細(xì)分市場(chǎng)才是發(fā)力的重點(diǎn)，例如眼下緊湊級(jí)SUV大局已定，小型SUV市場(chǎng)反而成了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2015年之后，國(guó)產(chǎn)雷諾車(chē)型是否能快節(jié)奏的跟上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變化？

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