奇瑞發布全新品牌戰略 回歸單一母品牌

　　【太平洋汽車網 行業頻道】為拯救不斷下滑的銷量，奇瑞不得不給自己進行一輪大手術。昨天，奇瑞汽車對外發布醞釀了兩年之久的“改革計劃”：暫停原有三個品牌，將所有產品都回歸到奇瑞母品牌下，并將開瑞剝離到奇瑞控股。

奇瑞全新品牌LOGO

　　據官方介紹，奇瑞新LOGO以一個循環橢圓為主題，由“C”“A”“C”三個字母組成，是Chery Automobile Company的縮寫。中間鑲有鉆石狀立體三角形，主色調銀色代表著質感、科技和未來。

　　重新回歸“一個奇瑞”

　　奇瑞早在2008年就實行了多品牌戰略，在原有“奇瑞”品牌的基礎上，又推出高端品牌瑞麒、高端商務品牌威麟以及微車品牌開瑞。隨后，在奇瑞原品牌下面又成立了旗云事業部，過長的產品線分散了奇瑞的資源，導致各品牌各自為戰，銷量也逐漸下滑。

　　而本次奇瑞發布了“一個奇瑞品牌”的戰略，通過對現有產品的梳理，重新確立新的產品架構：停用瑞麒、威麟和旗云三個品牌，只保留奇瑞品牌，并將以上三個品牌車型劃歸到奇瑞之下，同時奇瑞將微車品牌開瑞從奇瑞股份有限公司剝離到奇瑞控股股份有限公司，繼續發展微面和皮卡等商用車。

　　四條新產品線曝光

　　據了解，改革兩年來，奇瑞不僅對銷售體系進行了重新調整，還對組織架構精兵簡政。據奇瑞內部人士透露，本次改革后，奇瑞股份有限公司員工從此前的3.3萬人縮減到了2.4萬人。

　　據上述內部人士透露，本次重新調整后，在奇瑞大品牌下，公司將重新劃分4條產品線，并且由目前20余款產品逐步精減到11-12款產品，“其他不在4條產品線內的車型都將停產。”

　　該人士透露，重新確立的4條產品線分別為A系列、風云系列、QQ系列和瑞虎系列。其中，A系列下包含奇瑞A3以及今年將要上市的A7，而風云系列的車型包括風云2、風云3以及E5(計劃改名為風云5)。同樣，QQ系列產品線包括新老QQ，而瑞虎系列產品包括T15、T21等車型。

　　(文/京華時報)

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