專(zhuān)訪(fǎng)上汽奧迪高級(jí)總監(jiān)陳歷和高級(jí)經(jīng)理邵志山

　　【太平洋汽車(chē)網(wǎng)】2021年廣州車(chē)展，太平洋汽車(chē)有幸邀請(qǐng)到上汽奧迪營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)字化高級(jí)總監(jiān)陳歷和上汽奧迪營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)市場(chǎng)與公關(guān)高級(jí)經(jīng)理邵志山參與專(zhuān)訪(fǎng)，下面為本次專(zhuān)訪(fǎng)內(nèi)容。

　　PCauto：非常歡迎兩位來(lái)到太平洋汽車(chē)的專(zhuān)訪(fǎng)間，我們今天準(zhǔn)備了三個(gè)問(wèn)題給陳總監(jiān)。

　　PCauto：本次廣州車(chē)展上汽奧迪帶來(lái)了什么樣的參展陣容，有什么亮點(diǎn)？

　　陳歷：這次車(chē)展是有兩款重磅車(chē)型亮相廣州車(chē)展，一款是在今年上海展已經(jīng)首發(fā)的全新奧迪A7L，另一款是當(dāng)時(shí)在上海車(chē)展上叫Audi concept Shanghai的車(chē)型亮相，這次把它的造型和名字公布后名字為Q5 e-tron。這是奧迪首款用純電動(dòng)平臺(tái)打造的豪華中大型SUV，是奧迪第一款“Roadjet 陸地專(zhuān)機(jī)”車(chē)型。

　　PCauto：外界對(duì)它了解并不多，你還有哪些信息可以透露？

　　陳歷：這款車(chē)它用的是純電動(dòng)平臺(tái)，有兩個(gè)動(dòng)力組成，包括后驅(qū)和四輪驅(qū)動(dòng)，同時(shí)它的動(dòng)力非常強(qiáng)勁，百公里加速是6.7秒，在加速性和舒適性方面做的非常好。同時(shí)它應(yīng)用了很多全新技術(shù)，包括用AR-HUD，實(shí)現(xiàn)L2+智能駕駛輔助，而且燈也非常有特色，可以通過(guò)編程有四種不同的燈形，車(chē)主可以根據(jù)心情選擇車(chē)燈的形狀，車(chē)長(zhǎng)達(dá)4876mm，軸距達(dá)到2965mm，有三排提供6座/7座兩種車(chē)型選擇。

　　同時(shí)新能源車(chē)主比較喜歡個(gè)性化，所以我們提供了兩種不同的外飾造型，有錦衣套裝，偏設(shè)計(jì)方面，還有機(jī)甲套裝，有8種車(chē)身顏色和9種不同座椅風(fēng)格，車(chē)主可以有多種自由組合配置，這是非常符合中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新生代力量的純電動(dòng)的中大型SUV。

　　PCauto：剛才陳歷先生給我們介紹了非常多的Q5 e-tron的信息，奧迪的A7L在18日開(kāi)放了1000個(gè)預(yù)售名額，粉絲和潛在的車(chē)主朋友們非常興奮，您能透露一下目前A7L的預(yù)售情況嗎？

　　陳歷：當(dāng)時(shí)開(kāi)放了1000個(gè)名額，價(jià)格在67.7萬(wàn)-69.7萬(wàn)，現(xiàn)在已經(jīng)有接近2000名客戶(hù)下訂，目前下訂的車(chē)主年齡非常年輕，平均年齡不到35歲，因?yàn)槭窍刃邪妫灾挥星嗌谨旌?a class="cmsLink" target="_blank">星河藍(lán)兩種顏色，選擇青山黛的人占了80%，現(xiàn)在社區(qū)里粉絲很活躍，平均年齡只有28歲，他們都非常勇于表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)，所以我們做了線(xiàn)上線(xiàn)下一口價(jià)，這是我們跟傳統(tǒng)的豪華車(chē)有所區(qū)別的地方。

　　PCauto：您對(duì)它接下來(lái)的銷(xiāo)量有什么期待值？

　　陳歷：A7L的定位是C+級(jí)性能行政座駕，是國(guó)產(chǎn)豪華轎車(chē)的天花板，是位于C級(jí)車(chē)和D級(jí)車(chē)當(dāng)中的市場(chǎng)空間中。C級(jí)車(chē)以前有一些國(guó)產(chǎn)車(chē)，D級(jí)車(chē)全是進(jìn)口車(chē)，當(dāng)中的區(qū)間拉的非常大，A7L在這個(gè)當(dāng)中一定能夠滿(mǎn)足這群消費(fèi)者的需求。

　　PCauto：下面想問(wèn)一下邵志山先生，作為國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)的頂級(jí)品牌，上汽奧迪肯定不止于現(xiàn)在的這個(gè)圈子，未來(lái)您會(huì)擴(kuò)大您的朋友圈嗎？打算怎么擴(kuò)大？

　　邵志山：上汽奧迪從成立之初目標(biāo)就是很明確的，我們要帶來(lái)創(chuàng)新的服務(wù)和創(chuàng)新的體驗(yàn)，要走這條直達(dá)新體驗(yàn)的創(chuàng)新之路，需要我們先打造直聯(lián)新用戶(hù)的嶄新路途。“直聯(lián)用戶(hù)”背后需要體系化的組織架構(gòu)建設(shè)，所以我們創(chuàng)新地打造了線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的實(shí)體電商生態(tài)體驗(yàn)。

　　關(guān)于品牌形象，我們不希望給消費(fèi)者感覺(jué)說(shuō)我們是個(gè)冷酷的、無(wú)法靠近的品牌感覺(jué)，我們希望給到大家的是，我們是一個(gè)溫暖的、貼近消費(fèi)者的品牌，所以線(xiàn)上我們建立品牌與用戶(hù)對(duì)話(huà)、互動(dòng)的全新生態(tài)，打造了我們的APP，成立了粉絲的俱樂(lè)部“上奧匯”。

　　我們強(qiáng)調(diào)萬(wàn)物皆可圈，我們打造奧迪的新四圈：包括合作伙伴的商業(yè)圈、生態(tài)圈、用戶(hù)的生活圈和社交圈。像在今天的車(chē)展上，Q5 e-tron和上海芭蕾舞團(tuán)的良好合作就是一個(gè)生動(dòng)的例子。我們希望創(chuàng)建這樣的新四圈，讓用戶(hù)和合作伙伴受益，擴(kuò)大朋友圈，將從傳統(tǒng)的汽車(chē)行業(yè)運(yùn)營(yíng)思維轉(zhuǎn)向用戶(hù)思維，與用戶(hù)共贏，共同進(jìn)步。

　　PCauto：這兩年非常明顯的現(xiàn)象是豪華細(xì)分市場(chǎng)的增速非常快，中國(guó)的豪華車(chē)市場(chǎng)發(fā)生了什么樣的變化，您覺(jué)得為什么會(huì)發(fā)生這樣的變化？

　　邵志山：其實(shí)我是半年前才到上海來(lái)到上汽奧迪，我一來(lái)就發(fā)現(xiàn)中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展非常迅速，新能源汽車(chē)市場(chǎng)也與歐洲完全不同。這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。同時(shí)我也發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者越來(lái)越成為消費(fèi)的主力軍，因此對(duì)于年輕用戶(hù)我們很重視，我們希望給消費(fèi)者帶來(lái)定制化的產(chǎn)品，就像我們上午發(fā)布的Q5 e-tron車(chē)型，個(gè)性化語(yǔ)言極為豐富，提供多種隨心定制方案。我相信，這對(duì)年輕消費(fèi)者而言是非常有吸引力的一個(gè)選擇。

　　PCauto：的確中國(guó)的市場(chǎng)確實(shí)發(fā)生了很大的變化，在您看來(lái)未來(lái)的5-10年上汽奧迪會(huì)是什么樣子的？您可以給我們描繪一下您心中的藍(lán)圖嗎？

　　邵志山：我相信5年或10年后上汽奧迪一定會(huì)有非常棒的發(fā)展！我們一直堅(jiān)持“Future is an attitude”理念，從e-tron的到來(lái)，奧迪開(kāi)啟了純電時(shí)代。將純電車(chē)型融入消費(fèi)者的生活，成為消費(fèi)者歡迎的出行及生活方式，對(duì)我們而言機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。我希望上汽奧迪能夠給中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)定制化豪華品牌的感覺(jué)，在持續(xù)專(zhuān)注于高端豪華車(chē)、保持不斷創(chuàng)新的品牌追求的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的車(chē)型。我相信上汽奧迪會(huì)有非常大的機(jī)會(huì)。