玩轉(zhuǎn)男神效應(yīng) “金嘆迷”移情K3S

    男神駕到，快來(lái)與K3S一起向長(zhǎng)腿型男“求合體”！別矜持，命中注定你就是與李敏鎬最“型型相吸”的那一個(gè)！

    近期，東風(fēng)起亞悅達(dá)圍繞K3S代言人啟動(dòng)的第二個(gè)線上活動(dòng)“求合體”火爆進(jìn)行中。用戶只需進(jìn)入官網(wǎng)http://market.dyk.com.cn/2014k3sxxxx/index.php上傳自己的照片就可以獲得一張與偶像的合照并在微博上展示獲得朋友驚嘆。同時(shí)活動(dòng)參與者還可獲得K3S上市會(huì)入場(chǎng)券、Ipad、數(shù)碼相機(jī)等大獎(jiǎng)。既實(shí)現(xiàn)了自己與偶像的合影愿望，還有0距離接觸偶像的幸福大獎(jiǎng)可拿，金嘆迷們當(dāng)然興奮不已。

    互動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行的如火如荼，東風(fēng)悅達(dá)起亞另一條線又開(kāi)始聚焦目光，李敏鎬代言的TVC短片還未播放，網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)已撩撥起大眾急切的心情。有關(guān)于TVC短片的幕后花絮系列短片相繼在各大視頻網(wǎng)站展露，《李敏鎬&K3S男神之車駕到》中有關(guān)于拍攝中的紀(jì)實(shí)、特寫(xiě)鏡頭以及男神的小俏皮舉動(dòng)都令粉絲心潮澎湃。

    長(zhǎng)腿歐巴自3月份拍攝廣告片到現(xiàn)在不到1個(gè)月時(shí)間，東風(fēng)起亞悅達(dá)已緊鑼密鼓進(jìn)行著全面精準(zhǔn)的明星營(yíng)銷活動(dòng)，使得K3S未上市就獲得了廣泛贊譽(yù)，“男神之車”炫酷形象瞬時(shí)建立。借助大明星的關(guān)注度和影響力，K3S一舉得名。

    在本次代言活動(dòng)中，明星代言資源的充分運(yùn)用是亮點(diǎn)。一些企業(yè)會(huì)要求代言的明星，出席各種時(shí)尚場(chǎng)所或其他品牌的贊助活動(dòng)時(shí)，使用本企業(yè)的產(chǎn)品，保持持續(xù)露出和真實(shí)性。但背后卻沒(méi)有更深挖掘品牌與代言人、消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián)性，未有三者間更緊密溝通，從而失去了一部分本該能為品牌輸送的價(jià)值。

    而東風(fēng)悅達(dá)起亞的營(yíng)銷就可圈可點(diǎn)。充分利用名人效應(yīng)，將其形象氣質(zhì)與汽車完美契合，在推出明星代言廣告背后下了很多功夫。僅是一次來(lái)滬拍攝廣告片衍生出了多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，將K3S與李敏鎬緊緊捆綁，借助持續(xù)飆升的人氣吸引到最大關(guān)注，同時(shí)偶像時(shí)尚優(yōu)雅的氣質(zhì)也賦予這款新車身上，調(diào)動(dòng)起了大眾對(duì)K3S新車的興趣。

    據(jù)悉，K3S上市前的營(yíng)銷活動(dòng)還將絡(luò)繹不絕，后續(xù)還降推出《一起變‘型’》《一起公益》等活動(dòng)，不但全面闡釋車與人“型動(dòng)由我”的男神氣質(zhì)，更融入公益進(jìn)一步提升企業(yè)形象。而且4月10日K3S上市會(huì)也將是本次營(yíng)銷的第二波高潮，目前訂車就可參與“0 元預(yù)定，與男神零距離”活動(dòng)。與偶像真正面對(duì)面，相信對(duì)眾多消費(fèi)者將是一針強(qiáng)心劑。如此營(yíng)銷安排，又一次為上市熱銷做好了鋪墊。

    東風(fēng)起亞悅達(dá)為這款時(shí)隔兩年后推出的新車可謂做足功課，從代言人選擇、營(yíng)銷內(nèi)容和節(jié)奏上都有著準(zhǔn)確把握。成功玩轉(zhuǎn)男神效應(yīng)，最大化挖掘商業(yè)價(jià)值，使韓系車在中國(guó)這片越來(lái)越重視營(yíng)銷藝術(shù)的汽車市場(chǎng)上越發(fā)成熟、獲認(rèn)可。憑借著時(shí)尚、經(jīng)典的汽車設(shè)計(jì)、高格調(diào)的形象以及強(qiáng)大的聲勢(shì)，K3S將更能吸引到85后漸起的消費(fèi)主力關(guān)注。