【2025廣州車展】專訪樂道汽車品牌及營(yíng)銷負(fù)責(zé)人馬磊

   主持人：樂道L90上市三個(gè)多月的時(shí)間里，看有很多明星家庭成為了車主，這次又是古天樂加入，是什么樣的產(chǎn)品表現(xiàn)讓這么多“挑剔”的明星群體選擇樂道L90？

   馬磊：事實(shí)上這是一個(gè)雙向選擇，確實(shí)第一萬(wàn)臺(tái)用戶交給了郭濤老師的家庭，第兩萬(wàn)臺(tái)是小沈陽(yáng)，第三萬(wàn)臺(tái)是海清老師，今天是古天樂到了。樂道品牌是為家庭美好生活而生的一個(gè)品牌，所以家庭、歡樂、道路是我們非常核心的元素。剛才聊到的這幾位明星車主，都是非常典型的歡樂家庭，我們希望和他們一起雙向奔赴，更好地傳遞樂道歡樂家庭的品牌形象。

   這次廣州車展“古天樂道了”，最早是起源于蔚來的NIO Day，作為蔚來用戶都知道這個(gè)梗，很多社區(qū)內(nèi)外的用戶、粉絲都聊古天樂什么時(shí)候到？我們也聽勸，接觸了之后發(fā)現(xiàn)古天樂先生和我們品牌非常契合。首先他在演藝事業(yè)上大家有目共睹，非常有進(jìn)取心、有成就，對(duì)待家庭他一直強(qiáng)調(diào)要關(guān)愛、守護(hù)，主張一家人在一起整整齊齊是最開心的事情，同時(shí)大家知道他在社會(huì)上一直堅(jiān)持做公益，非常有責(zé)任感。所以進(jìn)取心、關(guān)愛、守護(hù)、有責(zé)任擔(dān)當(dāng)，我們覺得和我們這樣面向家庭的品牌非常契合，也非常符合樂道L90的用戶形象。再加上這次我們發(fā)布的是樂道L90黑騎士版本，和古天樂做了這樣一次合作。我們和每個(gè)明星用戶交流下來，首先對(duì)樂道產(chǎn)品提供的舒適空間體驗(yàn)非常稱贊，覺得無論是L60還是L90，在同級(jí)別當(dāng)中空間體驗(yàn)都非常好。其次，他們都覺得換電是很神奇的事情，確實(shí)之前了解不是特別多，體驗(yàn)換電以后覺得很神奇，最近還有個(gè)明星用戶，在用車過程中和我們互動(dòng)，說換電特別方便，有時(shí)候甚至自己去換電，對(duì)我們來講這是非常好的一件事。

   主持人：剛才您提到車展現(xiàn)場(chǎng)的L90，我看到有張照片是后面了“古天樂道”，是專門定制的LOGO嗎？

   馬磊：“古天樂道”四個(gè)字，古天樂本人也參與了設(shè)計(jì)，最后我們請(qǐng)他簽名，就是古天樂。黑騎士版本的用戶在車上可以體現(xiàn)這些簽名，有一些小配件，大家可以選用，增加產(chǎn)品情緒價(jià)值。

   主持人：這輛車的確很特別。樂道此次攜手長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界的初衷是什么，除了本次車展聯(lián)動(dòng)，后續(xù)還有哪些長(zhǎng)期聯(lián)動(dòng)的玩法？

   馬磊：這次樂道參展，可以說把長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界“搬”到了樂道的展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，歡迎感興趣的朋友到展館來看一看，參觀體驗(yàn)一下，有一整個(gè)區(qū)域是動(dòng)物世界主題，非常沉浸式的體驗(yàn)。長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界就是歡樂家庭出行最具象的場(chǎng)景，也是中國(guó)家喻戶曉的文旅品牌，我們和它的合作仍然還是回到品牌初衷，我們?yōu)榧彝ッ篮蒙疃?，歡樂家庭是我們的核心元素。接下來，我們和長(zhǎng)隆IP會(huì)有非常深度的合作，比如說樂道用戶游覽長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界可能會(huì)有出行專屬禮券。比如說以后游覽長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界，所有租賃車輛服務(wù)，可以和樂道進(jìn)行合作，結(jié)合我們自己的車機(jī)，結(jié)合我們的輔助駕駛，可以讓家庭在游覽長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界的時(shí)候，開著樂道的車，小家庭可以選擇L60，大家庭可以選擇L90去游覽整個(gè)長(zhǎng)隆動(dòng)物園，對(duì)我們來講是歡樂家庭的具象表達(dá)。大家都知道長(zhǎng)隆動(dòng)物IP的玩偶也做得非常好，我們也有自己的商城社區(qū)NIO Life，之后可以開發(fā)一些精品。把長(zhǎng)隆相關(guān)元素帶到展廳，也可以給用戶帶來非常好玩的空間挑戰(zhàn)賽等一系列活動(dòng)。

   主持人：的確，您說到長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界和樂道品牌形象很契合，歡樂親子。用戶非常關(guān)心今年比較熱的智駕，樂道在智能輔助駕駛方面進(jìn)展如何？

   馬磊：我們很快就會(huì)推出樂道端到端輔助駕駛。事實(shí)上樂道的端到端AEB沿用了蔚來公司的底層智駕能力，在今年5月份已經(jīng)全面上線樂道車型，減少事故、解放精力是我們的核心價(jià)值觀，“減少事故”放在首位，我們的智駕價(jià)值觀還是把安全放在第一位，首先把端到端能力運(yùn)用到主動(dòng)安全上。截止到目前，端到端主動(dòng)安全能力已經(jīng)為樂道用戶避免了超22萬(wàn)次潛在事故風(fēng)險(xiǎn)。接下來，我們會(huì)把端到端城區(qū)輔助駕駛上車，讓用戶在城區(qū)輔助駕駛體驗(yàn)越來越好。

   主持人：最后一個(gè)問題，樂道L80目前是否已有比較明確的發(fā)布計(jì)劃？

   馬磊：樂道L80是一款可能會(huì)顛覆大家對(duì)于大五座SUV想象的產(chǎn)品，根據(jù)目前的市場(chǎng)情況和各個(gè)層面準(zhǔn)備的節(jié)奏，可能要到明年上半年的某個(gè)時(shí)間發(fā)布，目前具體的時(shí)間沒有完全安排出來。但是如果對(duì)于大五座感興趣的用戶，其實(shí)不妨多考慮樂道L90大三排七座版本，七座版本把第三排放下來，日常可以當(dāng)成大五座用，偶爾有多人出行場(chǎng)景可以當(dāng)成到七座用。以往30萬(wàn)以內(nèi)想買一臺(tái)空間體驗(yàn)非常好的大三排的SUV選項(xiàng)非常少，很多用戶更多還是選擇大五座多一點(diǎn)，現(xiàn)在我們認(rèn)為如果預(yù)算在20-30萬(wàn)，買大五座還不如一步到位買大七座，日常大五座偶爾當(dāng)七座用。

   主持人：解決家庭以后多了小孩的家庭用車。

   馬磊：一步到位，如果把大五座比作兩室一廳，樂道L90大七座應(yīng)該就是三室兩廳，一二三排分別是一個(gè)室，前后還有很大的空間，前備艙、后排的后備廂空間可以當(dāng)成兩個(gè)廳，拓展非常多的場(chǎng)景。

   主持人：L80是不是也會(huì)像之前的L90和ES8一樣，上市即交付？

   馬磊：從L90開始，我們覺得這是一個(gè)非常重要的推向市場(chǎng)節(jié)奏，我們?cè)诿髂旰线m的時(shí)候會(huì)按照這個(gè)想法去努力。

   主持人：L90上市的節(jié)奏非常棒，預(yù)熱的時(shí)候已經(jīng)有試駕車看，上市馬上就可以交付。

   馬磊：對(duì)，我們也爭(zhēng)取在L80開始批量信息對(duì)外溝通的時(shí)候，能讓感興趣的朋友們第一時(shí)間在展廳中看到車。

   主持人：非常感謝馬老師接受專訪，謝謝。