騰翼C30從價格戰到價值戰 爭奪細分市場

　　近年來，中國自主品牌汽車的銷量不斷增長，目前已占到中國乘用車總銷量的45%。更難能可貴的是，產品質量也有很大提升。但遺憾的是，更多的企業仍是靠低價戰略搶占市場份額，利潤率并不高，造成增產不增收。因此，從“價格戰”向“價值戰”轉變，提升品牌內涵迫在眉睫。

　　為了改變這種現狀，騰翼C30在設計之初，就摒棄“價格戰”，長城汽車董事長魏建軍在接受媒體采訪時就指出，騰翼C30要成“A級家轎王”，但絕不打“價格戰”，具體的做法就是樹立品類優勢。

　　縱觀長城汽車的歷史，品牌的核心價值就是市場細分、精準定位，并做這個領域的專家，每一個品類的產品都力拼冠軍。無論是皮卡、SUV、兩廂轎車，還是三廂家轎騰翼C30，都是走的這一路線。

　　目前，長城在前幾個品類都已經奪得細分市場冠軍，而剛剛上市的騰翼C30也表現出非常驚人的增長勢頭，向A級家轎市場的冠軍寶座發起沖擊。

　　爭奪細分市場冠軍為品牌添彩

　　品牌并不是一個虛擬的概念，它的核心是優質的產品和服務，而這些都是實打實的東西，不是喊幾句口號就能實現的。

　　產品和服務的質量，除了需要消費者的親身體驗外，銷量也是重要的參考指標，因為銷量高說明產品口碑好，客戶買得放心，這也意味著產品經受住了市場的檢驗。基于此，騰翼C30定位為“A級家轎王”，努力將冠軍因子注入該品牌的內涵中。

　　A級家轎市場被稱為“全球車市的晴雨表”。在這個占據全部轎車總銷量53%、集聚國內外眾多明星車型的市場上，騰翼C30上市后表現異常搶眼。隨著各品牌車型銷售數據相繼公布，金九銀十A級家轎交出漂亮的成績單，其中長城汽車打造的全球戰略車型騰翼C30更是連續兩月月銷過萬。5000、8000、10000、12000，騰翼C30全面上市四個月即連環進階。作為A級家轎市場新貴，騰翼C30在車市整體趨緩的大環境中以其單月銷量破萬的行業奇跡，開創了“中國造”A級家轎車升溫最快的新紀錄，這一市場成長速度被業內稱為“騰翼速度”。

　　“騰翼速度”創造的市場佳話給合資車帶來不小的沖擊，這也使得A級家轎市場競爭態勢發生了微妙的變化。隨著騰翼C30銷量節節攀升，“A級家轎王”的品牌形象逐漸顯現。