激活2011沉悶車市 FUV市場前景可期

　　2011年3月31日，由《中國汽車市場》主辦、《汽車商報》、《轟》雜志、新浪汽車等二十余家主流汽車媒體聯合協辦的“回歸實用——2011家用車發展新趨勢研討會”在北京馬哥孛羅酒店成功舉辦。

　　在本次研討會上，來自市場、營銷和設計領域的專家，以及二十余家主流汽車媒體的主編，以廣汽豐田即將亮相的全新類別車型FUV逸致E'Z為由頭，深入討論了2011年家用汽車發展的新趨勢，以及新類別家用汽車產品的營銷模式。

　　在開幕辭中，寰球汽車傳媒集團總出版人吳迎秋就2011年整體車市、以及在中國汽車市場的轉折關頭，汽車媒體如何引導一方市場、如何引導一方消費發表了自己的看法：“中國汽車產業非常大，中國汽車產業需求也非常多，只要我們從媒體角度、專家角度引導得法，我們還有很多市場增量點，特別我們今天討論的FUV這種產品，對于整個私家車的消費來說是具有很多有意思的導向性作用。”

　　在以《家用車消費新趨勢》為題的專題報告中，《汽車商報》副主編朱行之表示，與國外成熟的汽車市場相比，多功能車在中國的家用車市場有著巨大市場空間。朱行之以三個“F”形象地解讀了FUV這種全新類別的汽車產品：“過去很長時間，汽車消費還是身份的象征、或是滿足一個夢想，直到最近2~3年，當汽車更加普及的時候，它的使用價值和消費觀開始回歸本源，也就實用性(functional)，這是一種回歸 —— 一個F。另一方面，也是最近幾年，中國人的生活價值觀，開始從以往的奮斗、成功、炫耀三段式、注重外在，轉變成修養、積累、坦然等新的三段式，開始關注內心，開始重視家庭的價值。這是另一種回歸——另一個F(family)。事實上，這兩種回歸——回歸實用性和回歸家庭，正是目前很多時尚人士、品味人士所倡導的新生活方式。這樣就有了最后一個F——也fashionable。這三個F，實用性、家庭、和時尚，可能正是未來家用多功能車市場的三個關鍵詞。從這點上看，廣汽豐田的FUV概念里的F，似乎可以有這樣三重解釋：實用+家庭=時尚。”

　　在專家演講環節，國家信息中心信息資源開發部主任徐長明、新華信聯合總裁和CEO林雷 、汽車設計師烏琳高娃、北京北辰亞運村汽車交易市場中心副總經理顏景輝分別以“中國汽車市場發展新趨勢”，“中國家用車市場的變遷”，“汽車設計演變與中國人的汽車情節——從轎車到FUV”，“汽車產品與消費特點變化”為題，對家用車市場的發展趨勢及FUV車型的市場可能性發表了自己的看法。

　　徐長明指出，汽車消費多元化趨勢越來越明顯。隨著千人保有量提升用戶階層變化。多功能車更受歡迎，再購車比例上升，復數保有比例也會上升，為各種車型實現規模化提供可能。反映到產品上就是不斷被細分，未來10年，像FUV這樣的CROSS車型增長看好。

　　林雷對家用車進行了全新的定義，他指出，目前我們傳統意義上的家用車由兩個分支發展而來，一個是MPV，一個是SUV，近幾年SUV發展迅速，而MPV還有較大的發展空間。“從FUV開始出現，我們可以看到家用車的規模在擴大，細分在增加，產品在豐富。”

　　汽車設計師烏琳高娃則從汽車設計的變遷角度探討了FUV車型的特點，她指出，FUV的設計其實體現的一種生活態度，或者生活的方式。

　　北京北辰亞運村汽車交易市場中心副總經理顏景輝在演講中從北京汽車市場消費者特點角度探討了FUV的市場潛力。他認為，FUV這一類具有時尚概念全系車型的上市，將會對激活北京沉悶的市場和激發消費者熱情起到一定的積極作用：“我覺得FUV比較符合大眾消費者的意愿和需求，它將多功能性、實用性、安全性聚集一身，同時具備了轎車的舒適性、MPV大空間，再加上FUV的動感時尚外觀，這也是注定了它有比較廣泛的市場空間。”

　　在專題討論環節，與會專家和媒體共同討論了“2011家用車市場新趨勢·FUV的市場可能性”和“新類別車型營銷手段創新和挑戰”兩個話題。參與討論的嘉賓認為，FUV這類車型出現符合了消費者對于提升生活品質的需求，具有巨大的市場潛力。而諸如FUV這一類的新類別車型在營銷過程中則需要打情感牌，“應該是回歸到情感上，圍繞著責任，讓家庭所有人都能夠接受，這樣的話消費者更樂意接受”。