百萬網(wǎng)友追捧睿翼 一馬樹微營銷新標(biāo)桿

　　4月28日，2011年上海國際車展完美落幕。要問本屆車展哪款車在互聯(lián)網(wǎng)上倍受矚目?哪個(gè)活動倍受網(wǎng)友追捧?那不得不提一汽馬自達(dá)為傳播馬自達(dá)睿翼轎車超值價(jià)格信息而主辦的“減錢!撿iPad!撿睿翼!”微博活動! 4月28日伴隨著價(jià)值179800元的馬自達(dá)睿翼轎車精英版大獎?wù)Q生，“減錢!撿iPad!撿睿翼!”微博活動完美收官。活動短短10天時(shí)間，引爆了近百萬網(wǎng)友的參與熱情，活動微博被轉(zhuǎn)發(fā)近140萬次，一汽馬自達(dá)官方微博粉絲上升到20多萬人，可謂開創(chuàng)了微博營銷的新標(biāo)桿。

　　“減錢!撿iPad!撿睿翼!”微博活動之所以受到網(wǎng)友的追捧，除了睿翼轎車精英版、iPad等1000多個(gè)給力活動獎品誘惑外，活動規(guī)則的公開化、獲獎機(jī)會的均等、大獎評選機(jī)制的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、獎品派發(fā)的透明化，保障了公眾監(jiān)督下活動的“公開!公平!公正!”。活動期間一汽馬自達(dá)官方微博還多次發(fā)布『失物招領(lǐng)』尋找中獎而沒有留下聯(lián)系方式的網(wǎng)友，感動了無數(shù)參與活動的粉絲。另外“每轉(zhuǎn)發(fā)一次活動微博馬自達(dá)睿翼精英版價(jià)格就減去一元”的規(guī)則，既強(qiáng)調(diào)了馬自達(dá)睿翼精英版179800元的價(jià)格，又讓每一個(gè)網(wǎng)友都感覺到了自己是活動的參與者和主導(dǎo)者，極大的調(diào)動了網(wǎng)友主動參與的積極性，增強(qiáng)了活動微博的互動和延展性。

　　在活動期間，各方營銷專家、媒體和網(wǎng)友給與了活動高度的評價(jià)。來自媒體的專業(yè)人士發(fā)表感慨：“睿翼精英版價(jià)格太有競爭力了!太超值了!”;“一個(gè)微博活動能有這樣的影響力，向一汽馬自達(dá)學(xué)習(xí)致敬!” …….;網(wǎng)友們更是奔走相告活動信息，回復(fù)評論熱情洋溢：“馬哥的活動太給力了,朋友們快來轉(zhuǎn)啊!”;“曾幾何時(shí)，時(shí)時(shí)尋覓這樣給力的活動，謝謝你---一汽馬自達(dá)! ”;“ 第一次看到轉(zhuǎn)了百萬以上的，震驚!”…….

　　一汽馬自達(dá)作為汽車行業(yè)內(nèi)最先探索并應(yīng)用微博營銷的企業(yè)之一，創(chuàng)下了眾多的行業(yè)第一：第一家創(chuàng)企業(yè)微博矩陣;第一家用微博直播產(chǎn)品上市;第一家通過微博平臺公布產(chǎn)品價(jià)格;第一個(gè)汽車企業(yè)老總接受微訪談。一汽馬自達(dá)副總經(jīng)理于洪江作為汽車企業(yè)第一微博名人，一直以來對微博營銷高度重視，他個(gè)人的粉絲總量已超過百萬。在微博上，他親自回答消費(fèi)者提出的各式各樣問題，實(shí)時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，吸引了大批忠實(shí)粉絲的跟隨。他曾在一次接受記者采訪時(shí)說道：“企業(yè)想在微博平臺做好營銷，必須先練內(nèi)功，在做好用戶滿意度和員工滿意度的基礎(chǔ)上，懷著平等、坦誠、開放心態(tài)進(jìn)行溝通。”

　　可以說一汽馬自達(dá)領(lǐng)導(dǎo)對微博營銷的重視，公司全員對微博營銷的熱忱，造就了“減錢!撿iPad!撿睿翼!”微博活動的巨大成功!

　　作為開創(chuàng)車企微博營銷的先鋒者，一汽馬自達(dá)通過不斷探索創(chuàng)新逐漸走出了一條屬于自己的“微營銷”之路，百萬網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)馬自達(dá)睿翼活動信息更是將微博營銷活動推到一個(gè)新的高度，在微眾時(shí)代，以消費(fèi)者為核心的創(chuàng)新才是微營銷的真諦。