寶馬創新營銷 首次牽手美團網大獲成功

　　MINI作為寶馬旗下的經典車型，一直以來都是時尚個性的代言者，而它的迷人之處不僅在于簡約靚麗的外表，還源于其獨到的營銷眼光，它曾在美國動作大片《偷天換日》中傾情演出，也在著名網絡游戲《跑跑卡丁車》中大顯身手，可以說有潮流之處就有MINI。

　　近日，寶馬為推廣2011版Mini新車型，與美團網合作開展“0元抽寶馬”活動。活動從發起到抽獎再到獲獎者領取獎品，前前后后持續了近一個月的時間，吸引了各界人士的充分參與和廣泛關注。與團購網站的牽手不僅再一次顯現了寶馬在營銷上的創新頭腦，也使團購網站在產品營銷上的功能發揮得淋漓盡致。

　　此次 “0元抽寶馬”活動是美團網“美夢成真”系列抽獎活動之一，寶馬拿出旗下MINI家族中1.6L排量2011款MINI ONE(官方售價22.5萬)交由獲獎者享受5年使用權，并由美團網為獲獎者支付5年使用過程中產生的所有費用，誘惑之大無法阻擋。

　　據了解，2011款寶馬MINI ONE于去年10月底上市，定位于寶馬旗下MINI品牌的全新入門級產品，此次首次與團購網站牽手就選擇了國內最具影響力的團購網站美團網，足見其營銷宣傳目的之明顯，而美團網也的確沒有令其失望，以近71萬人次的參與人數向寶馬交了一份超乎想像的滿意答卷。

　　相關行業人士認為，寶馬試水團購既是一次大膽的創新，又是一次明智的營銷。首先，利用團購抽獎進行汽車營銷在業界尚屬首次，寶馬此舉可謂開創業內先河。其次，隨著團購被越來越多的人所接受和認識，人們也看到從中受益的除了消費者和相關網站之外還有商家，商家在參與團購的過程中實現的不僅僅是銷售，更產生了影響深遠的廣告效應和營銷效應，而寶馬正是看準了這一點，憑借大品牌在營銷上的敏銳洞察力，及時抓住機遇與團購網站合作，事實證明這一創新營銷手段的確取得了顯著成效。

　　據悉，寶馬此次之所以選擇與美團網合作，一方面是因為該網站在業界有著良好的信譽和口碑，以股市收盤指數計算中獎號碼和邀請網友親臨頒獎現場等規則保證了活動的公正性和透明度，能夠免除網友參與抽獎的后顧之憂，提高活動參與度，保證活動有序進行;另一方面，由于美團網本身有著廣泛的用戶群體，寶馬的品牌活動一經上線就具備了充分的受眾基礎，得到了美團網用戶的積極響應。