企業(yè)微博營(yíng)銷2.0 上海通用汽車開創(chuàng)行業(yè)首個(gè)

　　這是一個(gè)不斷創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從SNS到微博，互動(dòng)營(yíng)銷V2.0時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。基于微博如日中天的現(xiàn)象，上海通用汽車近日與某知名互聯(lián)網(wǎng)公司合作，在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng) “微空間”——“2030綠動(dòng)公社”。

　　從微博到微空間，企業(yè)與品牌進(jìn)一步深入到微博中，社會(huì)化媒體更好地為營(yíng)銷服務(wù)。

 

　　微空間=企業(yè)微博2.0版

　　相比極為火爆的“微博”，“微空間”這個(gè)詞很多朋友都應(yīng)該是第一次聽說(shuō)。它可被稱作是企業(yè)微博的2.0版本，企業(yè)的社會(huì)化媒體溝通平臺(tái)。

　　在微空間中，網(wǎng)友熱衷的多種功能模塊被巧妙融合一體。以“2030綠動(dòng)公社”為例， 官方賬號(hào)除每日更新微博內(nèi)容外，還有對(duì)“微空間”的完全自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，可在后臺(tái)自主添加廣告banner、核心討論話題、互動(dòng)游戲APP等。2030綠動(dòng)公社推出的 “變形未來(lái)魔法卡片”、凱迪拉克的在線競(jìng)速游戲等都不同程度受到了網(wǎng)友的關(guān)注和參與。

　　微空間與“用戶社區(qū)化”

　　“微空間”除了“更好玩”，還成為企業(yè)營(yíng)銷“用戶社區(qū)化”的關(guān)鍵溝通端口和聚攏平臺(tái)。通過“2030綠動(dòng)公社”中“人∙ 車∙ 綠動(dòng)生活”話題發(fā)布、通過與外部平臺(tái)游戲等互動(dòng)方式，增加用戶粘性、提升活躍度，從而完成理念傳播和用戶的有效沉淀。

　　超強(qiáng)的粉絲聚合力

　　以下幾個(gè)數(shù)據(jù)或許能說(shuō)明“微空間”的效果——上線后至今(7月31日)，粉絲增幅超過10萬(wàn)人;通過“微空間”填寫試乘試駕申請(qǐng)的有效用戶信息已超1500人;原本就極具人氣的微博話題，通過“微空間”蒲公英式的擴(kuò)散效應(yīng)，互動(dòng)數(shù)出現(xiàn)了4倍的增量!平均每條微博的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論均在100之上。近期發(fā)布的“城市農(nóng)場(chǎng)”活動(dòng)更獲得網(wǎng)友熱議，幾天內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論達(dá)數(shù)千次之多。上海通用汽車再次引領(lǐng)了一種新的互動(dòng)營(yíng)銷模式，向人們傳達(dá)了“人∙ 車∙ 綠動(dòng)生活”。讓更多人了解和參與綠動(dòng)生活，從而達(dá)到倡導(dǎo)綠色節(jié)能的生活方式。