深入民間 景逸先鋒營銷解密

　　從今年年初以來，風(fēng)行景逸1.5XL一直穩(wěn)居細分市場銷量冠軍地位，車界專家認為，景逸1.5XL銷量佳績的取得，除依賴其出色的性能外，也與其打造者東風(fēng)風(fēng)行在設(shè)計其營銷活動時，從民間尋找“英雄”，為大眾服務(wù)，走“親民路線”，不無關(guān)系。

　　東風(fēng)風(fēng)行在營銷中，不盲目跟風(fēng)大型熱點活動和名人代言，而是請民間的消費者為景逸代言，并緊扣“回報大眾消費者”的主題，設(shè)計其營銷服務(wù)活動。例如，在東風(fēng)風(fēng)行剛剛圓滿收官的“好開又省油，媽媽向前沖——景逸城市任務(wù)全國挑戰(zhàn)賽”中，蘇州辣媽姜敏，從如云強手中脫穎而出，獲得全國總決賽冠軍，也斬獲了景逸1.5XL-AMT豪華版十年使用權(quán)。

 

　　事業(yè)與家庭雙豐收，視老公和兒子為幸福之源的姜敏女士，只是東風(fēng)風(fēng)行“媽媽向前沖”活動中的辣媽車主之一，東風(fēng)風(fēng)行在此次跨越了全國9大城市，歷時3個多月的活動中，從全國近200位參賽辣媽中，挖掘出了許多車技出色、多才多藝的城市駕車媽媽。這些參賽者，都在活動中體驗到了“景逸，讓城市生活更美好”的品牌主張，也激情試駕了主打“好開又省油”的景逸1.5XL-AMT。溫馨而多彩的活動和賽程，獲得所有參賽媽媽的喜愛，而比賽用車景逸1.5XL-AMT提供的低碳、輕松、舒適、安全的快樂代步體驗，也可謂“唾手可得”，其起售價僅為6.99萬元，相當(dāng)親民。

　　據(jù)了解，景逸1.5XL-AMT車型最被關(guān)注的是其6檔手自一體變速器。該變速器源自德國變速箱專家格特拉克。也就是說，景逸1.5XL-AMT車型的整套動力系統(tǒng)都與三菱Colt和Smart Forfour完全相同，這使其操控性達到了靈動水準(zhǔn)。此外，由于動力傳遞效率高，AMT變速器比傳統(tǒng)AT變速器能省油達15%。根據(jù)工信部測試數(shù)據(jù)，景逸1.5XL-AMT百公里油耗僅為6.8升，它也因此榮登國家第六批節(jié)能汽車推廣目錄，為消費者帶來了3000元的政策補貼。

　　而據(jù)參賽媽媽們的反饋，景逸1.5XL-AMT的大空間也給她們帶來了更加舒適、實用的體驗。景逸1.5XL-AMT 4.32×1.804×1.62米的車身參數(shù)及長達2.685米的軸距，已經(jīng)達到B級車標(biāo)準(zhǔn)，其車身“三維”尺寸均比同級車型超出10-30厘米，寬敞空間可以帶來極佳的舒適感受。同時，作為純正德系血統(tǒng)的車型，景逸1.5XL-AMT的車身，采用德系車最流行的3H車身結(jié)構(gòu)，總成扭轉(zhuǎn)剛度高達940KN/rad;為了保障乘員在發(fā)生側(cè)面碰撞時的安全，其B柱采用4層鋼板，且為一次性沖壓成型，發(fā)生碰撞時不會折斷，只會變形，其安全性相當(dāng)于德系中級車的水準(zhǔn)。

 

　　活動總決賽冠軍姜敏女士向記者表示：“我自己也沒料到能在決賽中開出百公里3.8升的成績，感覺很酷吧。快樂其實很簡單，不必擔(dān)心高昂的油費、也不會在擁堵路面上手忙腳亂，能全家舒適輕松地駕車出行，還能享受德系車的安全性和安全感，就是我生活中最大的享受之一。景逸讓我感到，這樣的幸福和快樂，離普通人也并不遙遠。”