廣汽本田八月淡季不淡 實(shí)現(xiàn)逆市增長(zhǎng)

　　據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)最新公布數(shù)據(jù)顯示，8月份國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量呈現(xiàn)回暖跡象。在“乍暖還寒”的市場(chǎng)背景下，廣汽本田8月份“淡季不淡”，全線產(chǎn)品均交出良好答卷。其中，雅閣以12833輛的成績(jī)持續(xù)領(lǐng)先中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)，截止到8月底，第八代雅閣三年半的時(shí)間已經(jīng)累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)突破60萬(wàn)輛大關(guān);作為中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的新秀，鋒范勁銷(xiāo)8502輛;奧德賽2011勁秀款上市僅一周，便收獲數(shù)百訂單;此外，國(guó)內(nèi)首款合資自主車(chē)型理念S1的表現(xiàn)也令業(yè)界矚目，截止到8月底累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)1.3萬(wàn)臺(tái)。廣汽本田8月份的不俗表現(xiàn)，再次證明廣汽本田強(qiáng)大的市場(chǎng)口碑與品牌號(hào)召力，也為接下來(lái)的“金九銀十”奠定了良好的開(kāi)局。

　　第八代雅閣單代銷(xiāo)量突破60萬(wàn)輛

　　在廣汽本田8月份的銷(xiāo)售成績(jī)單中，雅閣的明星光芒依然最為耀眼。繼奪得2011年上半年中高級(jí)車(chē)市上牌量冠軍之后，截止到8月底，號(hào)稱(chēng)“史上最強(qiáng)”的第八代雅閣上市三年半的時(shí)間累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)突破60萬(wàn)輛，成為我國(guó)中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)第一個(gè)單代車(chē)型最短時(shí)間達(dá)到這一紀(jì)錄的車(chē)型。

　　第八代雅閣銷(xiāo)量率先突破60萬(wàn)輛，證明雅閣的至臻品質(zhì)已經(jīng)深入人心。用戶(hù)對(duì)雅閣品牌的信賴(lài)來(lái)源于其一直始終領(lǐng)先的技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù)水準(zhǔn)。雅閣領(lǐng)先的i-VTEC發(fā)動(dòng)機(jī)、VGR可變速比轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、六位一體的安全系統(tǒng)，讓用戶(hù)能夠切身感受到汽車(chē)技術(shù)的進(jìn)步;雅閣嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑燔?chē)理念和品質(zhì)保障體系，讓用戶(hù)時(shí)刻感受的安心的用車(chē)體驗(yàn);雅閣不斷升級(jí)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，讓用戶(hù)毫無(wú)用車(chē)的后顧之憂……雅閣，總能夠在用戶(hù)最關(guān)心的地方給與用戶(hù)滿意的答復(fù)，并不斷超越用戶(hù)的期待�，F(xiàn)正熱銷(xiāo)的2011款雅閣根據(jù)用戶(hù)需求，在內(nèi)飾質(zhì)感、靜音效果及導(dǎo)航性能方面進(jìn)行了大幅度提升，實(shí)現(xiàn)了細(xì)節(jié)的全面進(jìn)化和自我高度的全新超越，堪稱(chēng)雅閣至臻品質(zhì)的精品力作。

　　中高級(jí)車(chē)市向來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地，而第八代雅閣在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局中，卻始終能贏得市場(chǎng)的青睞，三年時(shí)間便獲得60萬(wàn)車(chē)主的擁護(hù)，這是一個(gè)值得探討的現(xiàn)象。問(wèn)及用戶(hù)選擇雅閣的原因，口碑無(wú)疑是他們提及最多的字眼。在新舊車(chē)型更迭不斷，產(chǎn)品宣傳不斷出新的當(dāng)下，強(qiáng)大的口碑無(wú)疑是產(chǎn)品保持長(zhǎng)盛不衰的法寶�？诒�是一種認(rèn)可，更是一種無(wú)條件的信賴(lài)。無(wú)論是雅閣2011年上半年上牌量奪冠，還是三年60萬(wàn)輛的銷(xiāo)售記錄，亦或是暢銷(xiāo)十二年不衰的傳奇，每一個(gè)成績(jī)的取得，都與雅閣始終將客戶(hù)的滿意放在首位，用技術(shù)領(lǐng)先同儕，靠品質(zhì)鑄就口碑莫無(wú)關(guān)系。正如一位資深記者所說(shuō)，第八代雅閣已成為目前中國(guó)中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的“定海神針”，成為中國(guó)中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)游戲規(guī)則的制定者，成為中國(guó)中高級(jí)車(chē)市繞不過(guò)去的高峰。

　　200多萬(wàn)用戶(hù)口碑成最強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)砝碼

　　相對(duì)于旺季而言，8月淡季的市場(chǎng)表現(xiàn)更能體現(xiàn)企業(yè)的真實(shí)實(shí)力。正所謂“吹盡狂沙始到金”，只有等潮水褪去，才會(huì)知道到底誰(shuí)在裸泳;只有在車(chē)市淡季，企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)才會(huì)真正浮出水面。廣汽本田8月份“淡季不淡”充分說(shuō)明，深厚的口碑培育與扎實(shí)的品牌積淀，已成為廣汽本田領(lǐng)跑市場(chǎng)的最強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)砝碼。

　　廣汽本田在7、8月份推出“至臻品質(zhì) 至誠(chéng)巨惠”的促銷(xiāo)活動(dòng)，雖然帶動(dòng)了廣汽本田8月份銷(xiāo)量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但廣汽本田某銷(xiāo)售服務(wù)店的銷(xiāo)售冠軍小曹卻有自己的見(jiàn)解。他認(rèn)為，優(yōu)惠促銷(xiāo)雖然有一定的刺激作用，但口碑效應(yīng)才是最主要的成交因素。在他經(jīng)手的客戶(hù)中，不少都是廣汽本田的老客戶(hù)介紹過(guò)來(lái)的。

　　廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理姚一鳴表示，廣汽本田成立至今，已經(jīng)擁有兩百多萬(wàn)的用戶(hù)基數(shù)，每一個(gè)銷(xiāo)量上的跨越都離不開(kāi)消費(fèi)者的支持和信賴(lài)。廣汽本田自豪的不是不斷壯大的用戶(hù)群，而是消費(fèi)者對(duì)廣汽本田的產(chǎn)品、服務(wù)甚至整個(gè)企業(yè)的滿意程度。回顧2011年上半年，盡管面臨著日本地震、經(jīng)濟(jì)緊縮等不利環(huán)境的影響，廣汽本田依然逆流而上，無(wú)論是雅閣取得上半年上牌量的冠軍，還是J.D. Power服務(wù)水平的冠軍，都充分證明廣汽本田的產(chǎn)品和服務(wù)贏得了廣大消費(fèi)者心底的認(rèn)可與信賴(lài)。

　　正因?yàn)橛芯�益求精的產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)、市場(chǎng)口碑作為強(qiáng)大支撐，今年9月廣汽本田提供的150臺(tái)2011款雅閣轎車(chē)和轎跑型豪華跨界車(chē)型歌詩(shī)圖再次成為第十五屆廈門(mén)投洽會(huì)官方指定VIP貴賓專(zhuān)用車(chē)，這也是繼2008-2010三年成功合作后，廣汽本田與廈門(mén)投洽會(huì)的第四度合作。

　　“金九銀十”廣汽本田將再下一城

　　在“金九銀十”傳統(tǒng)旺季來(lái)臨之際，為回饋廣大消費(fèi)者的支持和信賴(lài)，從9月1日起至10月31日，廣汽本田在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)以“至臻科技 新裝禮獻(xiàn)”為主題的大型促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　據(jù)悉，此次活動(dòng)期間，消費(fèi)者凡蒞臨廣汽本田各特約銷(xiāo)售服務(wù)店，無(wú)論試車(chē)、置換、或者介紹朋友購(gòu)買(mǎi)，都有機(jī)會(huì)獲得“試駕禮、購(gòu)車(chē)禮、車(chē)貸禮、置換禮、轉(zhuǎn)介紹禮、新裝禮”六重驚喜大禮，回饋力度堪稱(chēng)空前。凡活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)雅閣或鋒范的客戶(hù)，除了可以享受廣汽本田超越同級(jí)的整車(chē)3年或10萬(wàn)公里保修政策外，更可免費(fèi)享受2年或4萬(wàn)公里的車(chē)輛專(zhuān)業(yè)保養(yǎng)：涵蓋免費(fèi)更換30項(xiàng)純正零部件，超過(guò)400分鐘免費(fèi)工時(shí)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，以及多達(dá)16項(xiàng)的專(zhuān)業(yè)全車(chē)維護(hù)檢測(cè)，讓顧客全程體驗(yàn)獲得客戶(hù)滿意度專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)J.D.POWER售后服務(wù)滿意度第一的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)服務(wù)，確保車(chē)主愛(ài)車(chē)處于最佳狀態(tài)。

　　廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理姚一鳴表示，“金九銀十”到來(lái)之際，廣汽本田不希望卷入價(jià)格戰(zhàn)的漩渦，簡(jiǎn)單降價(jià)的方式長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)會(huì)對(duì)品牌造成傷害。廣汽本田寧可用實(shí)實(shí)在在的回饋，讓消費(fèi)者切身感受到廣汽本田的品質(zhì)、服務(wù)、品牌所帶來(lái)的全方位NO.1體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在購(gòu)買(mǎi)的喜悅。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，廣汽本田8月份逆市增長(zhǎng)，表明廣汽本田已經(jīng)克服日本地震、產(chǎn)能不足等不利因素，開(kāi)始全面加速發(fā)力。優(yōu)秀的產(chǎn)品口碑和服務(wù)水平，加上廣汽本田“金九銀十”為消費(fèi)者貼心打造的空前盛惠，相信勢(shì)必延續(xù)8月份的良好勢(shì)頭，創(chuàng)造另一波銷(xiāo)售高峰，為廣汽本田全力沖刺全年銷(xiāo)售目標(biāo)再添一把火。