路虎中國斬獲2012亞洲實(shí)效營銷評選兩項(xiàng)大獎

    在7月26日于吉隆坡揭曉的2012亞洲實(shí)效營銷大獎（PMAA）評選結(jié)果中，路虎中國攜其廣告代理公司偉門上海和傳立上海，憑借《極光之城》出色的數(shù)字營銷戰(zhàn)役，一舉獲得中國區(qū)最佳案例，并將“最具品牌知名度/試驗(yàn)營銷”類別金龍獎收入囊中。《極光之城》這一創(chuàng)新營銷模式從全亞洲數(shù)以百計(jì)的出色案例中脫穎而出，展現(xiàn)了路虎中國敢為人先的營銷理念，同時，也成為路虎中國創(chuàng)新數(shù)字營銷的又一里程碑事件。

    《極光之城》是路虎中國為推廣旗下產(chǎn)品攬勝極光而推出的連載式動漫微電影。8集連載的《極光之城》采用漫畫與影像交錯穿插的獨(dú)特拍攝手法，在眾多品牌微電影風(fēng)潮中獨(dú)樹一幟，成為極具創(chuàng)意與先鋒魅力的跨領(lǐng)域年度藝術(shù)巨作。這一前衛(wèi)新穎的營銷方式，將攬勝極光時尚理念與產(chǎn)品性能完美地融為一體，引起了都市新貴消費(fèi)群體廣泛的情感共鳴。
 
    作為營銷界重磅獎項(xiàng)之一的亞洲實(shí)效營銷大獎，之所以可以傲視其他眾多同類型營銷大獎，在于其對營銷結(jié)果的重視，正是如此，才讓營銷又一次站在行業(yè)前沿。路虎中國大量運(yùn)用包括《極光之城》微電影、官方網(wǎng)站以及新浪、豆瓣和土豆等主流網(wǎng)站在內(nèi)的一系列數(shù)字營銷手段，充分與廣大觀眾互動；也正是憑借其超過8,000,000的覆蓋人群，引發(fā)目標(biāo)客戶群體對攬勝極光的持續(xù)關(guān)注，最終轉(zhuǎn)換成攬勝極光數(shù)以千計(jì)的銷售量，才得以在PMAA這場品牌紛爭的戰(zhàn)役中，拔得頭籌。
 
    微電影的拍攝，官網(wǎng)互動視頻的應(yīng)用，微博平臺上的同步傳播，無處不在的數(shù)字化手段貫穿在整個《極光之城》的營銷戰(zhàn)役之中。“如果說數(shù)字營銷對于路虎中國來說十分重要，還顯得太局限。”捷豹路虎中國執(zhí)行副總裁柏睿安認(rèn)為，“它已經(jīng)全方位貫穿到我們的品牌營銷策略中。而借助《極光之城》這一成功案例，將路虎帶到了一個全新客戶群體面前。”