2013產(chǎn)品全新矩陣換代 SUV雙劍合璧必凸現(xiàn)

    2012東風(fēng)悅達(dá)起亞“顧客滿意年”已圓滿度過(guò)，截至2012年11月，東風(fēng)悅達(dá)起亞再創(chuàng)佳績(jī)，以同比14％的增幅，創(chuàng)下5.2萬(wàn)銷(xiāo)量，遠(yuǎn)高于行業(yè)3.9％的同比增長(zhǎng)，成功刷新單月銷(xiāo)售記錄。截止去年到11月底，東風(fēng)悅達(dá)起亞2012年已經(jīng)累計(jì)完成銷(xiāo)量43萬(wàn)，同比增長(zhǎng)11.1％。企業(yè)奪得如此驕人的成績(jī)，這其中兩款明星級(jí)城市SUV車(chē)型獅跑和智跑功不可沒(méi)。

    作為近年中國(guó)車(chē)市的大熱車(chē)型，SUV同樣也是2012年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞的銷(xiāo)售明星。其中，都市智先鋒智跑以尖端科技和極具未來(lái)感的設(shè)計(jì)，盡顯先鋒本色，在11月創(chuàng)下8,491臺(tái)銷(xiāo)量，也成為2012年SUV市場(chǎng)最博眼球的車(chē)型之一；而都市拓界鼻祖——獅跑，憑借領(lǐng)先的拓界理念，11月銷(xiāo)量達(dá)到4110臺(tái)，不愧SUV界“常青樹(shù)”的美譽(yù)。
 
    SUV傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)明顯 雙劍合璧2013必再掀波瀾

    早在幾年前，東風(fēng)悅達(dá)起亞就以其敏銳的市場(chǎng)洞察力，在國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)搶得先機(jī)。2007年上市的獅跑即大膽地將On-Road,Off-Road兩大功能相結(jié)合，突破了傳統(tǒng)SUV功能上的局限，在業(yè)界引起強(qiáng)烈反響和廣泛關(guān)注，堪稱都市SUV的開(kāi)山鼻祖。獅跑兼顧了轎車(chē)的舒適性和操控感、越野車(chē)的強(qiáng)悍外型和超群性能，以及MPV的寬大空間和多功能性。憑借卓越的動(dòng)力性、出色的操控性能、完美的舒適性、動(dòng)感時(shí)尚的外型以及領(lǐng)先的“拓界”營(yíng)銷(xiāo)理念，獅跑連續(xù)多年獲得市場(chǎng)成績(jī)和用戶口碑的雙豐收，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)都市SUV市場(chǎng)銷(xiāo)量第一集團(tuán)。
 
    面對(duì)當(dāng)時(shí)連續(xù)幾年來(lái)都?xì)鈩?shì)如虹、新車(chē)輩出的SUV市場(chǎng)，東風(fēng)悅達(dá)起亞意識(shí)到，推出新款無(wú)疑是持續(xù)維持并擴(kuò)大市場(chǎng)份額的最佳方式。獅跑對(duì)于新搭檔的渴求已經(jīng)迫在眉睫。經(jīng)過(guò)精心的準(zhǔn)備，2010年10月，全新都市新概念SUV智跑傲然上市。與獅跑偏重越野的拓界風(fēng)格相比，智跑散發(fā)著更多科技、時(shí)尚的城市氣息。其未來(lái)感的活力前衛(wèi)外觀、領(lǐng)先同儕的動(dòng)力水準(zhǔn)、豐富全面的智能高科技配置，開(kāi)啟了新概念都市SUV的先鋒時(shí)代。同時(shí)，它的問(wèn)世也進(jìn)一步確立了企業(yè)“DESIGN KIA”的品牌風(fēng)格，以設(shè)計(jì)為本，提升產(chǎn)品科技力和品質(zhì)感，成為東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌策略的主打。可以說(shuō)智跑傳遞了這樣一個(gè)信號(hào)，東風(fēng)悅達(dá)起亞以嶄新的設(shè)計(jì)美學(xué)為坐標(biāo)，已漸次形成了特色化家族風(fēng)格。
 
    東風(fēng)悅達(dá)起亞相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)很早之前就曾表示過(guò)，獅跑、智跑的“雙劍合壁”，是企業(yè)對(duì)城市SUV市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分的產(chǎn)物，將會(huì)提升企業(yè)在該細(xì)分市場(chǎng)的品牌話語(yǔ)權(quán)和市場(chǎng)份額。正所謂1+1>2，相信獅跑、智跑組合雙劍齊發(fā)，必將為東風(fēng)悅達(dá)起亞2013年再度提升品牌形象、挑戰(zhàn)銷(xiāo)量新高立下汗馬功勞。

    2013產(chǎn)品全新矩陣換代 SUV凸顯硬實(shí)力
 
    東風(fēng)悅達(dá)起亞在剛剛過(guò)去的2012年11月，總提車(chē)量達(dá)到了5.2萬(wàn)臺(tái)。這里必須強(qiáng)調(diào)的是2012年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞已經(jīng)開(kāi)啟了產(chǎn)品陣營(yíng)的全面換代時(shí)刻，尤其是面向SUV產(chǎn)品陣營(yíng)的成功布局，其中2012款獅跑再度全新啟航，SUV常青樹(shù)正在續(xù)寫(xiě)新傳奇；2012款智跑更搭載全新動(dòng)力奔騰在銷(xiāo)量榜的前列。

    這里還應(yīng)該提到另一個(gè)同樣值得喝彩的數(shù)據(jù)，在東風(fēng)悅達(dá)起亞車(chē)型陣容中，SUV車(chē)型在2012年1-10月銷(xiāo)量已經(jīng)占到總銷(xiāo)量的25%，同時(shí)獅跑和智跑兩大新一代SUV車(chē)型已經(jīng)是全行業(yè)同級(jí)別車(chē)型中的中堅(jiān)力量。截止到11月，今年獅跑累計(jì)銷(xiāo)量38006臺(tái)，超出預(yù)期8%，而智跑累計(jì)銷(xiāo)量69133臺(tái)，超出預(yù)計(jì)7%。毫無(wú)疑問(wèn)東風(fēng)悅達(dá)起亞做到了及時(shí)準(zhǔn)確地投放符合市場(chǎng)需求的SUV產(chǎn)品，面對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)SUV全線飄紅的狀況，仍然有不少企業(yè)為苦于不能迅速推出SUV產(chǎn)品而煩惱，而獅跑和智跑已經(jīng)在新一代SUV中大展拳腳。
 
    轉(zhuǎn)眼來(lái)看已經(jīng)到來(lái)的新年2013年，SUV在中國(guó)車(chē)市的火爆似乎毫無(wú)降溫的痕跡，這就注定了在2013年多功能城市SUV仍將是各大廠商必爭(zhēng)之地，盡管在2013年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞即將面對(duì)諸如長(zhǎng)安福特翼虎、北京現(xiàn)代新勝達(dá)、東風(fēng)標(biāo)致3008、廣汽三菱勁炫等多路對(duì)手的夾擊，不過(guò)依靠SUV市場(chǎng)“常青樹(shù)”獅跑和“都市智先鋒”智跑的無(wú)敵組合，必將會(huì)在這一細(xì)分市場(chǎng)再掀波瀾。
 
    在東風(fēng)悅達(dá)起亞2013年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)預(yù)期中，各車(chē)型總銷(xiāo)量將超過(guò)480000輛，而獅跑和智跑兩款熱銷(xiāo)明星級(jí)SUV車(chē)型的總銷(xiāo)量預(yù)計(jì)合計(jì)將超過(guò)12萬(wàn)輛（其中獅跑39500、智跑72500），足見(jiàn)東風(fēng)悅達(dá)起亞對(duì)于2013年搶奪SUV市場(chǎng)的決心和全新產(chǎn)品矩陣的信心。
 
    布局未來(lái)產(chǎn)能 SUV亦是新工廠重點(diǎn)
 
    6月29日，東風(fēng)悅達(dá)起亞第三工廠在江蘇鹽城正式奠基。第三工廠將是起亞在海外技術(shù)含量最高的工廠。未來(lái)新工廠的產(chǎn)品線將覆蓋小型、中型、大型車(chē)等全系，而SUV更是新產(chǎn)品車(chē)型的重點(diǎn)，導(dǎo)入也將更加多樣化。工廠建成后，將持續(xù)確保每年上市1~2款新車(chē)型，進(jìn)一步擴(kuò)展企業(yè)規(guī)模，豐富產(chǎn)品矩陣。
 
    東風(fēng)悅達(dá)起亞第三工廠同樣位于江蘇鹽城經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)，與第二工廠比鄰而建，工廠按“一次規(guī)劃，分布建設(shè)”的原則，逐步達(dá)產(chǎn)增效。一期工程20萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)于2014年上半年達(dá)成，到2015年，將形成30萬(wàn)輛產(chǎn)能規(guī)模。此后，可根據(jù)市場(chǎng)狀況，把第三工廠的產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)充到40萬(wàn)輛。實(shí)際上，第三工廠投產(chǎn)后，東風(fēng)悅達(dá)起亞將具備年產(chǎn)100萬(wàn)輛汽車(chē)的產(chǎn)能，鹽城將成為中國(guó)沿海繼上海、廣州之后的第三大汽車(chē)制造基地。
 
    當(dāng)今的中國(guó)車(chē)市中，SUV市場(chǎng)依舊最為火熱，起亞也會(huì)隨之調(diào)整其在華的產(chǎn)品線，更加注重SUV車(chē)型。目前已經(jīng)國(guó)產(chǎn)的合資車(chē)型獅跑、智跑已經(jīng)都取得相當(dāng)不俗的成績(jī)。而進(jìn)口起亞全新索蘭托更是被寄予厚望，與國(guó)產(chǎn)的兩款明星車(chē)型形成高低搭配，綜合布局，強(qiáng)勢(shì)參與SUV市場(chǎng)爭(zhēng)奪，相信在2013年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞仍將在SUV爭(zhēng)奪戰(zhàn)中取得全面和徹底的勝利。