可憐車之可悲處 點評8月銷量后十名轎車

    8月末9月初這短短的半個多月時間里，國內(nèi)乘用車市場又有7款新車集中上市，推新車與降價，成為今年“金九銀十”汽車市場的兩大行動。

　　但是，新車就是車市的“救世主”嗎？查看剛剛出爐的8月份產(chǎn)銷統(tǒng)計數(shù)據(jù)，國產(chǎn)轎車市場上風云變幻盡收眼底。當月，國產(chǎn)轎車總銷量近29.7萬輛，同比增幅高達40.2%；累計銷量近237.3萬輛，同比增長42.4%。然而，在這種大好形勢下，有些車型銷量卻難改頹勢。而且，處于銷量后10名的轎車中，有些車上市時間并不算太長，本該處于銷售的黃金“年齡”段。

　　俗話說，可憐之人必有可悲之處。同樣，可憐之車亦有可悲之處。逐個分析“可憐之車”的“可悲之處”，對于轎車企業(yè)迎戰(zhàn)第四季度，特別是在打造新產(chǎn)品時應(yīng)該頗有裨益。

　　先來看看8月份的銷量倒數(shù)冠軍賽納。據(jù)試駕過該車的媒介人士反映，與同級競爭者相比，賽納的尺寸顯然較小，“兩廂不兩廂，三廂不三廂，算是兩廂半吧，中國人目前大多還接受不了。”據(jù)說，該車已由批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)入按訂單生產(chǎn)狀態(tài)。有媒體人士分析，實際上，在當初東風雪鐵龍決定拿來這款車型時，神龍公司并不看好此車，可又想引進標致307，只好無奈地接受了法方的“搭售”。

東風雪鐵龍賽納

　　倒數(shù)亞軍是三廂飛度。銷量一欄中那個可憐的1字，應(yīng)該是庫存車的銷售量，因為三廂飛度已經(jīng)嬗變?yōu)?a target="_blank" class="cmsLink">思迪了。思迪在8月份的銷量盡管不錯，但遠不及三廂飛度去年同期那樣風光。應(yīng)該說，三廂飛度走過了一個急驟衰落的過程。它本想走得高一點、使自己顯得“貴”一點，增加了配置，意欲與對手拉開檔次，但價格卻讓人退避三舍。

三廂飛度

　　奔馳E200K是落入銷量后十榜單的惟一一款豪華車。好多媒體人士沒有試駕過這輛自命不凡的豪華轎車。其實在引進當初，根據(jù)長期以來進口車的表現(xiàn)以及中國富豪階層“要買就買頂級”的比富心理，一些營銷專家就不看好這款車的前景，覺得應(yīng)該引進生產(chǎn)更高端的S級車型。但正如寶馬不拿7系到中國生產(chǎn)一樣，鑒于質(zhì)量控制和零部件進口管理辦法等諸多因素，奔馳作出了與寶馬同樣的選擇。盡管價格高昂，微詞頗多，但目前它就像當初新來乍到的寶馬一樣，顯得十分矜持。

　　倒數(shù)第四名是新雅途。提到它，很多人就像面對著陌生人，說起對它的了解，就像對于生產(chǎn)它的企業(yè)一樣少。談及它的性能，大多數(shù)的人反應(yīng)是“沒什么好說的”，“這個企業(yè)好像沒有什么長遠考慮，像一個淘金者，打算撈一把就走，這怎么能讓消費者對它產(chǎn)生信心呢？”在汽車市場，品牌和企業(yè)形象對于市場和消費者的影響力，遠不是某些消費品能比的。對于這一點，新雅途的生產(chǎn)者一定深有體會。