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  • 車展火熱卻冷了車市 京車市銷量銳減三成

    2006-11-27 08:53:30 來(lái)源: 作者:劉曉林 郝濤

      北京車展正如火如荼地舉行,而另一邊,車市的生意卻冷冷清清。我們?nèi)涨皬亩鄠(gè)汽車交易市場(chǎng)了解到,車展開(kāi)始一周來(lái),各市場(chǎng)都受到或多或少的影響,銷量明顯下降。

      逛車市的少了一半

      昨天,中聯(lián)汽車交易市場(chǎng)的策劃部經(jīng)理?xiàng)铌?yáng)告訴我們,近十天,來(lái)中聯(lián)看車的人少了一半以上,每次車展都是這樣。相應(yīng)的銷量也明顯少了。“差多了!這兩天基本上沒(méi)什么買車的”。楊陽(yáng)估計(jì),車展期間中聯(lián)的銷量將減少30%至40%。亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)商務(wù)信息中心經(jīng)理郭詠也表示了相同觀點(diǎn)。

      來(lái)車市的直接下單

      雖然逛車市的人少了,但這兩天去車市的人呈現(xiàn)出相同特點(diǎn),就是直奔某個(gè)品牌的店里,直接下單子。記者了解到,由于車展不允許現(xiàn)場(chǎng)賣車、提車,因此,在車展上看中某款車型的顧客最終還是要到本地經(jīng)銷商的店里完成購(gòu)車程序。記者走訪了東方基業(yè)的馬自達(dá)別克奧迪等十余家4S店,銷售員表示,大部分決定買車的參觀者是在車展現(xiàn)場(chǎng)簽下了購(gòu)車合同,然后來(lái)4S店取車。楊陽(yáng)表示,亞市也是如此。

      展后價(jià)格戰(zhàn)露端倪

      雖然礙于車展,廠商們?cè)趦r(jià)格上沒(méi)有大動(dòng)作。但展后價(jià)格戰(zhàn)的苗頭已經(jīng)出現(xiàn),并遍及各檔車系。

      中順在車展前就打出了大幅促銷廣告,雪鐵龍長(zhǎng)安奔奔,甚至從不降價(jià)斯巴魯都投身其中。

      大量新車上市引發(fā)的價(jià)格危機(jī)已經(jīng)出現(xiàn),尤以低檔車最敏感,長(zhǎng)安奔奔上市,吉利奇瑞如臨大敵。吉利最高降幅達(dá)10%,QQ1.3L也被迫進(jìn)入降價(jià)陣營(yíng)。

      多款中高檔車的新上市同樣是引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)的不定時(shí)炸彈。大眾POLO、新寶來(lái)一汽豐田花冠的亮相,都使中高級(jí)車中勢(shì)均力敵的對(duì)手明顯增多。目前,上汽榮威等幾款熱議車型雖未公開(kāi)價(jià)格,但已給在售車型造成壓力。

      同時(shí),奧迪、奔馳寶馬的較量、中外SUV的對(duì)壘,都在車展上顯露無(wú)遺,一個(gè)鍋里奪食,車展積蓄的暗戰(zhàn)必將在展后反映到價(jià)格、服務(wù)促銷上。

      12月將迎銷售高潮

      中聯(lián)汽車交易市場(chǎng)的策劃部經(jīng)理?xiàng)铌?yáng)表示,在車展結(jié)束后,市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)觀望和車展消化期,但隨后就會(huì)展現(xiàn)出年底車市的旺景。亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)商務(wù)信息中心經(jīng)理郭詠也認(rèn)為,車展會(huì)促使部分消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)車的欲望,這部分潛在購(gòu)買力會(huì)在展后釋放出來(lái),從而帶來(lái)車市銷量增長(zhǎng)。再加上12月本來(lái)就是每年的銷量高峰,年底的價(jià)格戰(zhàn)是不可避免的,預(yù)計(jì)會(huì)在12月中下旬展開(kāi),同時(shí),銷量也將達(dá)到高峰。

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