年底車市轉(zhuǎn)熱 車價(jià)松動(dòng)暢銷車全線降價(jià)

　　近期以來，車市各款主流車型均在價(jià)格上出現(xiàn)了松動(dòng)。由于廠家積極擴(kuò)產(chǎn)備戰(zhàn)，除廣州豐田凱美瑞以外，其他緊俏車型的斷貨局面已告緩解，包括思迪、威馳、雅紳特、樂風(fēng)、飛度、伊蘭特、凱越、御翔、花冠和雅閣等50余款國(guó)產(chǎn)品牌車型在內(nèi)的暢銷車，均開始了不同程度的優(yōu)惠促銷，而汽車廠商和經(jīng)銷商一年一度的年關(guān)降價(jià)風(fēng)暴也由此拉開序幕。

　　暢銷車全線降價(jià)

　　12月3日，奇瑞方面在濟(jì)南宣布旗下47款車型全線大規(guī)模降價(jià)，從而將“戰(zhàn)火”直接“燒”向了廠商的整車降價(jià)。據(jù)介紹，此次降價(jià)包括東方之子、Ａ5、V5、QQ6和旗云在內(nèi)的諸多奇瑞暢銷車型。其中，東方之子隨著1．8L車型的推出，價(jià)格下調(diào)超過1萬(wàn)元而進(jìn)入8萬(wàn)元區(qū)間；A5價(jià)格下調(diào)4000元進(jìn)入6萬(wàn)元區(qū)間；旗云以4．98萬(wàn)元超具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格進(jìn)入4萬(wàn)元區(qū)間；V5價(jià)格區(qū)間下調(diào)高達(dá)4萬(wàn)元。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，奇瑞全線車型的價(jià)格調(diào)整，勢(shì)必將引發(fā)中國(guó)車市同級(jí)別車型的全面震蕩。

　　“年底車市最忙的要數(shù)經(jīng)銷商。”一位經(jīng)銷商在接受采訪時(shí)表示，年末經(jīng)銷商通常的促銷手段是打“推新車＋降價(jià)促銷”的組合拳，有明降也有暗降，以迎合不同消費(fèi)者的喜好，刺激年底車市消費(fèi)。“我們必須盡量完成廠家的年終壓庫(kù)任務(wù)，以拿到更多的廠家返利。”這位經(jīng)銷商表示，“只有拿到廠家的返利才可以彌補(bǔ)我們所作出的讓利，有些讓利方式也是廠家默許的。”

　　車展刺激車市轉(zhuǎn)熱

　　為期10天的北京國(guó)際車展雖然已經(jīng)結(jié)束，但是對(duì)于老百姓購(gòu)車熱情的刺激卻是剛剛體現(xiàn)出來，再加上改款車型、全新車型的兩路夾擊，年底車市自然烽煙四起，甚至顯示出購(gòu)銷兩旺的良好市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。但是對(duì)此局面，業(yè)內(nèi)有關(guān)專家卻并不十分看好。“今年不少?gòu)S家都大幅度調(diào)高了主流車型的產(chǎn)銷目標(biāo)，廠商面臨較大的銷售壓力，價(jià)格促銷自然是這些主流車型在年底拉動(dòng)銷量的主要手段。”一位專家表示，各大主流廠家還在不斷推出新車型，希望通過新車來刺激消費(fèi)，并轉(zhuǎn)移消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度，消除消費(fèi)者對(duì)降價(jià)的期待。“但是相反的效果卻是，這些新車不但不能消除價(jià)格戰(zhàn)，反而促使其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以再降價(jià)的方式進(jìn)行阻擊，使車市價(jià)格進(jìn)一步下調(diào)，造成價(jià)格一降再降的局面。這反而讓消費(fèi)者因?yàn)榭偢杏X價(jià)格有下調(diào)空間而持幣待購(gòu)。”這位專家強(qiáng)調(diào)說。

　　車商沖刺搶份額

　　也許降價(jià)的結(jié)果與廠商和經(jīng)銷商“事與愿違”，但是無論如何，卻是消費(fèi)者“實(shí)惠多多”的機(jī)會(huì)。“在這段時(shí)間買車，不但得到優(yōu)惠更大，而且有了更多的車型選擇。”市場(chǎng)人士分析認(rèn)為，很多新車都會(huì)趕在歲末上市，以搶占節(jié)前市場(chǎng)，它們要做的就是全力以赴增加市場(chǎng)份額。車商要沖刺銷量、完成廠家任務(wù)、得到更多返利，沒完成任務(wù)的經(jīng)銷商更希望通過歲末沖刺達(dá)到及格，得到年終獎(jiǎng)。