威馳&馬自達2龍虎斗 08年三廂經濟型潮起

　　新春伊始，從一汽豐田汽車銷售公司傳來消息，全新VIOS威馳將于本月28日在珠海上市；而來自業界的內部消息表明，去年11月份在廣州國際車展上全球首發的Mazda2三廂轎車，也已經進入上市準備階段。在長安馬自達Mazda2三廂和一汽豐田VIOS威馳的引領下，一場三廂經濟型轎車的龍爭虎斗勢必將在08年初迅速拉開。

圖為長安馬自達三廂馬自達2

　　市場增量 魚與熊掌怎得兼

　　汽車行業分析人士認為：近年來，經濟型轎車市場日漸火爆，究其原因有二。一方面青年消費群體的成熟帶動了經濟型轎車市場的消費導向。這群出生于70年代末80年代初的年輕人越來越顯現出他們的超前消費意識和果敢的購買能力。雖然不具備很豐厚的經濟實力，但是追求時尚自我，注重生活品質的他們，是經濟型轎車的最佳消費對象。另一方面，隨著國家限小政策的松動，燃油稅的不斷攀升以及城市愈加擁堵的交通狀況，也讓眾多消費者的目光轉向性價比相對較高的經濟型轎車上。

　　隨著國內汽車市場品牌和車型的不斷豐富，人們的購車理念也呈現出典型的“中國式”特征。實用、經濟成為人們購車的主要因素，但時尚個性動感的造型也是消費者購車時考慮的重要因素。消費者既要魚又要熊掌的消費特征，使得經濟型轎車市場成為中國汽車市場最為活躍的部分。顯然，老舊車型漸行漸遠、新車型意氣風發已是不言而喻。

圖為一汽豐田新威馳

　　短兵相接，細分市場見分曉

　　據一汽豐田經銷商介紹，即將上市的全新VIOS威馳與老款VIOS威馳相比較，最大的變化在于其瞄準80前后消費人群，以“Simple is Cool”的“簡酷”設計理念，在外觀和空間造型設計上讓人耳目一新。

　　而據全新Mazda2項目負責人介紹，全球首發的全球首發的Mazda2三廂轎車鎖定充滿活力、創意并享受生活的人群，創新性地圍繞“創意•動感•優雅”的設計理念，使全球首發的Mazda2三廂轎車在擁有時尚動感的外觀和舒適的車內空間的同時，又完美的融合了動力性與舒適性。

　　眾所周知，在汽車市場日漸同質化的趨勢下，同一價位車型中，質的區別并不明顯。對比這兩款近年的主力新車，不難看出它們在定位方面的明顯區隔——針對不同消費群體去開拓不同的細分市場。