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策劃/執(zhí)行：《車》雜志市場(chǎng)部 報(bào)告執(zhí)筆：冷曉壯
調(diào)查技術(shù)說(shuō)明：
調(diào)查時(shí)間：2003年4月20日~24日
調(diào)查方法：現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查
執(zhí)行說(shuō)明：《車》雜志在第十屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)舉辦期間，對(duì)專業(yè)人士及公眾進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷1萬(wàn)余份，共有3381人填寫(xiě)了問(wèn)卷，剔除有2項(xiàng)以上有缺項(xiàng)或回答與問(wèn)題不符的問(wèn)卷，共得到有效問(wèn)卷2121份。在有效調(diào)查對(duì)象中，上海地區(qū)占82.9%，其他地區(qū)占17.1%。 本次調(diào)查問(wèn)卷共涉及調(diào)查者個(gè)人背景參數(shù)6項(xiàng)，關(guān)于汽車的專項(xiàng)調(diào)查定向性問(wèn)題10個(gè)，進(jìn)一步的關(guān)聯(lián)問(wèn)題4個(gè)。
1.25歲到40歲的人是高度關(guān)注汽車人群
從參加調(diào)查的觀眾年齡分布看，從18歲到60歲均有，但近40%的人群在25~32歲年齡段，如果加上33~40歲年齡段，25~40歲年齡段占64.5%，這一人群也是汽車消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群。
從性別分布看，男性占84.2%，女性占15.8% 。說(shuō)明男性對(duì)汽車的獨(dú)特情感，以及在汽車消費(fèi)上不得不重視的男性情結(jié)。
2.10萬(wàn)~20萬(wàn)元汽車市場(chǎng)需求最大
針對(duì)近期準(zhǔn)備購(gòu)車的觀眾，調(diào)查其首選的汽車價(jià)位，在我們?cè)O(shè)置的4個(gè)價(jià)位區(qū)間，發(fā)現(xiàn)購(gòu)車的價(jià)格選擇集中在10萬(wàn)~20萬(wàn)元之間，達(dá)到75.5%，而具體到價(jià)位在10萬(wàn)~15萬(wàn)元區(qū)間為41.8%，價(jià)位在15萬(wàn)~20萬(wàn)元區(qū)間為33.7%，該結(jié)果對(duì)汽車制造商推出適合市場(chǎng)需求的汽車有很強(qiáng)的啟示。
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