四強混戰 32.8萬皇冠能否催熱豪華車市

　　32.8萬起提前出擊2005年國產豪華車市成熱點

　　盡管將面臨很長一段時間的“有價無車”局面，但競爭日益激烈的中國國產豪華車市場還是讓豐田忍不住提前出手。上周末，一汽豐田提前宣布了國產皇冠的全部售價，把將在中國推出的7款車型價格一次性和盤托出，鋒芒直逼去年還打得火熱的國產寶馬和奧迪，正式進軍國產豪華車市場。

　　市場反應相對平靜

　　一汽豐田將在三四月份才正式上市的皇冠是豐田最新設計的第12代皇冠，本次在中國上市的皇冠全部采用3.0升V6發動機，七款車型市場售價從32.8萬-48萬元，目前一汽豐田全國經銷商已經展開這款新車的預訂工作。

　　不過和一汽豐田對國產皇冠所寄予的厚望相比，目前廣州市場上國產皇冠的市場反應卻相對一般。昨日從一汽豐田廣州一家經銷商了解到，皇冠價格發布后他們已經展開了車型的預訂工作，“但這幾天的情況一般，沒有威馳、花冠上市時那么火熱的表現”，這位經銷商同時表示：“由于沒有樣車，再加上本身又是幾十萬的豪華車，所以我們對皇冠前期的預計也不是很高，現在不溫不火的情況沒有出乎我們的預料。”

　　2005年豪華車成新熱點

　　豐田寄予厚望的國產皇冠目前不溫不火的情況，從某種程度上也可以看成是今年國內國產豪華車市場的一種隱喻：隨著競爭對手的迅速增多以及國產高端車市場和國產轎車陣營整體價位的越拉越遠，市場將難以再現國產奧迪長期以來“穩坐釣魚臺”的姿勢，競爭加劇之后，這一市場的價格值得重新預期。

　　現在國內國產豪華車品牌已經容納了國產奧迪、國產寶馬、國產凱迪拉克和國產皇冠四大世界級豪華車品牌，今年7月份，世界豪華車市場的“領頭羊”國產奔馳也將正式加入這一市場逐鹿，另外像東風日產天籟等國產中高檔車的頂級車型也能在這一市場分得一杯羹，競爭對手的迅速增多和高端市場前幾年的迅速開發，讓這一市場的競爭者顯然難以再采取高價銷售的政策，2005年國產豪華車市場有望成為中國車市價格戰的新熱點。

　　
　　奧迪遭遇強敵

　　國產皇冠的提前公布價格，也讓去年為國產寶馬上市而虛驚一場的國產奧迪再度遭遇強敵，畢竟從中國市場角度考慮，皇冠和奧迪的品牌定位更為接近，都在中國公務商務車市場具有先天的優勢，此次皇冠公布價格，對剛剛還迫不及待將價格高調回升的國產奧迪來說不是好消息。盡管寶馬的品牌號召力略強于這兩個對手，但國產皇冠可能在中國市場帶給奧迪比國產寶馬更大的麻煩。

　　另外，國產皇冠選擇在新奧迪A4和A6改款前宣布價格，對因為改款傳言而引發的奧迪客戶觀望現狀也不是好消息，從去年開始，一汽大眾奧迪因為新款A4和A6的改款傳言都直接引發了客戶的持幣觀望態度。