車(chē)市增長(zhǎng)放緩格局 新兩廂車(chē)能否救市？

　　上半年的車(chē)市，各廠(chǎng)商在漲價(jià)潮、拐點(diǎn)論等輿論下磕磕絆絆一路走來(lái)，盡管車(chē)市增長(zhǎng)有所放緩，但隨著6月份大量重磅新車(chē)的密集上市，今年的市場(chǎng)格局也顯得撲朔迷離。新上市的雅力士、F3R自動(dòng)版、新飛度等兩廂車(chē)無(wú)疑是下半年最值得期待的車(chē)型，這些車(chē)型的銷(xiāo)量將直接影響各車(chē)企2008年目標(biāo)的完成。

　　分析1：大小說(shuō) 大小兩廂車(chē)誰(shuí)更搶手

　　隨著燃油及原材料等價(jià)格的上漲，新的汽車(chē)消費(fèi)時(shí)代或許已經(jīng)逼近中國(guó)車(chē)市。

　　從產(chǎn)品本身來(lái)講，雅力士具備了日系車(chē)慣有的優(yōu)勢(shì)，外形靚麗、操控性好、經(jīng)濟(jì)節(jié)油，實(shí)為小車(chē)領(lǐng)域的上佳之選。但空間不足、動(dòng)力欠佳仍然制約雅力士的市場(chǎng)放量。

　　而對(duì)于比亞迪F3R來(lái)講，前期的銷(xiāo)量不大、推廣不力，似乎給后續(xù)新車(chē)型的推出增加了許多憂(yōu)慮。作為兩廂大車(chē)的代表車(chē)型，f3R能否取得更大成功，關(guān)鍵在于其能否取得與F3三廂同樣的認(rèn)同感，改變消費(fèi)者對(duì)兩廂車(chē)的看法。

　　從產(chǎn)品本身來(lái)講，F3R具備了兩廂車(chē)的所有優(yōu)勢(shì)，外形靚麗、動(dòng)力操控完全能滿(mǎn)足家庭需求，而且空間大。在燃油經(jīng)濟(jì)性上，1.5L、1.6L的車(chē)型都搭載成熟三菱技術(shù)的發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　對(duì)于新飛度來(lái)說(shuō)，其本身就是一款有著不錯(cuò)保有量的車(chē)型，推出此改款車(chē)型主要目的自然是為了保住目前的兩廂車(chē)優(yōu)勢(shì)地位，使其更加符合市場(chǎng)的需求。目前來(lái)看，新飛度如何改善其區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)不均衡、不穩(wěn)定的狀態(tài)，是其下半年能否保住銷(xiāo)量的關(guān)鍵。從產(chǎn)品上來(lái)講，新飛度介于雅力士和比亞迪F3R之間，推出改款車(chē)已經(jīng)暗示本田對(duì)這款車(chē)未來(lái)的規(guī)劃。

　　分析2：價(jià)格論 高價(jià)低價(jià)誰(shuí)更有人緣

　　價(jià)格仍然是消費(fèi)者關(guān)心的一大問(wèn)題。

　　雅力士通過(guò)發(fā)布含購(gòu)置稅的方式公布了其戰(zhàn)略小車(chē)的高價(jià)，這種方式無(wú)疑是一個(gè)大膽創(chuàng)新的策略，既從數(shù)字上暗示其小車(chē)的高端地位，又表明其精準(zhǔn)的價(jià)格。其高配置車(chē)型的價(jià)格甚至超過(guò)新威馳的高配車(chē)型，一個(gè)品牌兩個(gè)車(chē)企兩種車(chē)型可謂是各懷心思。

　　對(duì)于豐田很少?lài)L試的降價(jià)，這種現(xiàn)象估計(jì)也不會(huì)在雅力士車(chē)型上例外，但這個(gè)排量車(chē)型的價(jià)格確實(shí)偏高，消費(fèi)者是否買(mǎi)賬還有待觀察。

　　目前的狀況是，低配飛度的價(jià)格即可買(mǎi)到F3R自動(dòng)版車(chē)型。存在的問(wèn)題是，由于新車(chē)上市定價(jià)不高，F(xiàn)3R自動(dòng)版已沒(méi)有太大的降價(jià)空間，如果其他車(chē)型適時(shí)調(diào)價(jià)，就顯得相對(duì)被動(dòng)。

　　預(yù)測(cè) 復(fù)制混戰(zhàn)局面

　　不管后期價(jià)格如何波動(dòng)，兩廂車(chē)已經(jīng)越來(lái)越被市場(chǎng)和消費(fèi)者重視，銷(xiāo)量也在不斷增長(zhǎng)。隨著新兩廂車(chē)的不斷上市，兩廂車(chē)必將復(fù)制三廂車(chē)的混戰(zhàn)局面。雅力士能否獨(dú)領(lǐng)小車(chē)風(fēng)騷，比亞迪F3R自動(dòng)版能否咸魚(yú)翻身、續(xù)寫(xiě)三廂輝煌，新飛度能否守住城池、以全新面貌示人，將成為下半年兩廂車(chē)市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。