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	市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日演激烈車(chē)市要把降價(jià)進(jìn)行到底？	出處：pcauto 責(zé)任編輯：keen
[03-8-18 10:23]	作者：王偉健	出處：pcauto 責(zé)任編輯：keen

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　　6月26日，上海大眾三廂POLO上市，隨之而來(lái)的是該公司宣布對(duì)兩廂POLO降價(jià)7000元。一向羞于言“降”的上海大眾，終于拗不過(guò)市場(chǎng)，開(kāi)啟了降價(jià)閘門(mén)。

　　利潤(rùn)金山，崩塌剛剛開(kāi)始

　　作為中國(guó)最大的轎車(chē)生產(chǎn)商，與其他企業(yè)相比，上海大眾這幾年的市場(chǎng)反應(yīng)一直沒(méi)那么機(jī)靈。同是“老三樣”，神龍富康已降到9萬(wàn)元以下，而桑塔納一直穩(wěn)居11萬(wàn)元。有專(zhuān)家認(rèn)為，9萬(wàn)元以下的富康還有可觀(guān)的利潤(rùn)，更何況是式樣陳舊、技術(shù)成熟、國(guó)產(chǎn)化率高、生產(chǎn)規(guī)模大的桑塔納。兩萬(wàn)元的差價(jià)，反映的不僅是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的差別，還量出了利潤(rùn)金山究竟有多高。

　　要說(shuō)利潤(rùn)，先看成本。有媒體曾以桑塔納（普通型）為例計(jì)算過(guò)成本，1994年生產(chǎn)一輛桑塔納普通型，其均攤成本、進(jìn)口零部件的成本是26150元，國(guó)內(nèi)制造成本69298元，總成本95448元，但最終售價(jià)16．8萬(wàn)元，毛利高達(dá)72552元。現(xiàn)在成本更低，均攤成本則可以不計(jì)。產(chǎn)量的提高，也進(jìn)一步降低了制造成本，一輛車(chē)的成本最多也就7萬(wàn)元。而目前普桑售價(jià)高達(dá)11萬(wàn)元，毛利率超過(guò)36％。

　　據(jù)國(guó)家計(jì)委統(tǒng)計(jì)，我國(guó)汽車(chē)行業(yè)平均利潤(rùn)率為28．45％。目前，國(guó)際工業(yè)平均利潤(rùn)率在10％左右，汽車(chē)平均利潤(rùn)率在5％左右，與之相比，國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)的利潤(rùn)稱(chēng)得上是暴利。

　　大眾車(chē)系，如一汽大眾的寶來(lái)和上海大眾的POLO，終于開(kāi)始降價(jià)，象征著汽車(chē)行業(yè)的利潤(rùn)金山開(kāi)始崩塌。

　　暴利支撐，阻礙做大做強(qiáng)

　　暴利對(duì)消費(fèi)者肯定不是好事，對(duì)國(guó)內(nèi)汽車(chē)工業(yè)來(lái)說(shuō)，也未必就是好事。

　　國(guó)家發(fā)展計(jì)劃委員會(huì)副主任張國(guó)寶認(rèn)為，過(guò)高的利潤(rùn)和扭曲的價(jià)格，不利于汽車(chē)工業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展和形成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)汽車(chē)生產(chǎn)集中度不高，很多企業(yè)達(dá)不到必需的生產(chǎn)規(guī)模。去年325萬(wàn)輛總產(chǎn)量，還不到福特的一半，但利潤(rùn)率卻很高。即使達(dá)不到規(guī)模經(jīng)濟(jì)，企業(yè)一樣可以取得較高贏利。因?yàn)橹袊?guó)汽車(chē)價(jià)格比國(guó)外普遍高50％—100％，一輛在國(guó)外賣(mài)9000美元的車(chē)，在國(guó)內(nèi)可以賣(mài)到20多萬(wàn)元人民幣（比國(guó)外貴約3倍）。這樣的暴利水平，汽車(chē)企業(yè)產(chǎn)量達(dá)到1萬(wàn)輛就能賺錢(qián)，難怪中國(guó)汽車(chē)工業(yè)低水平重復(fù)建設(shè)不斷。“汽車(chē)企業(yè)該死的死不了，該活的活不好，自然毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力”。

　　現(xiàn)在全國(guó)已有23個(gè)省、市建立了轎車(chē)生產(chǎn)線(xiàn)，如果把商用車(chē)也算在內(nèi)，至少有26個(gè)省、市都在造汽車(chē)。我國(guó)汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)有100多家，而去年產(chǎn)量在5萬(wàn)輛以上的只有13家，1萬(wàn)輛以上的也就27家。張國(guó)寶認(rèn)為由于達(dá)不到經(jīng)濟(jì)規(guī)模，企業(yè)成本降不下來(lái)，靠著國(guó)家高關(guān)稅保護(hù)勉強(qiáng)生存，根本談不上國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。地方汽車(chē)企業(yè)雖然生存困難，但它是地方經(jīng)濟(jì)的支柱，當(dāng)?shù)卣ǔ３雒孢M(jìn)行地方保護(hù)，阻礙了全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的形成。去年我國(guó)汽車(chē)業(yè)雖然形勢(shì)不錯(cuò)，但至少有三個(gè)有相當(dāng)知名度的企業(yè)還在虧損，100多家企業(yè)中有14呈負(fù)增長(zhǎng)。

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