誰在拖后腿 評析銷量11強(qiáng)車企目標(biāo)完成率原創(chuàng)

　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出的各車企2009年度銷量目標(biāo)完成率，我們可以看到除了“心比天高”的比亞迪和“內(nèi)憂外困”的一汽豐田，排名前列的大多數(shù)車企都非常輕松地完成了上半年任務(wù)，而且大幅度超額者眾。近日，一汽大眾和上海通用又接連在媒體面前公開表示已經(jīng)將2009年產(chǎn)銷目標(biāo)分別大幅度調(diào)整至64.7萬輛和58萬輛，而即使以最新的任務(wù)來衡量，一汽大眾和上海通用的半年銷量任務(wù)完成率也都達(dá)到了49%以上。由于，中汽協(xié)之前已經(jīng)堅(jiān)定看好中國車市2009年銷量能達(dá)到1000-1200萬輛水平，因此，不排除會有汽車廠商進(jìn)一步調(diào)高2009年度產(chǎn)銷目標(biāo)。

　　以上表格列出的各大汽車廠商2009年度銷量目標(biāo)比2008年完成總銷量有著不同程度的增長。其中，由于2009年初中國車市已經(jīng)表現(xiàn)出了非同尋常的瘋狂漲勢，多家廠商已經(jīng)于第一季度重新調(diào)整了2009年度產(chǎn)銷目標(biāo)。如今，半年過后國內(nèi)車市的“牛市”行情一路走高，絲毫不見“退潮”跡象。

　　表格中僅有的兩家未能完成半年度銷量目標(biāo)的一汽豐田和比亞迪之間的表現(xiàn)卻剛好是如此的針鋒相對——2008年銷量20萬輛的比亞迪今年目標(biāo)40萬輛，完成率為45%；08年銷量36萬輛的一汽豐田今年目標(biāo)40萬輛，完成率只有42%。這是比亞迪對于豐田的勝利，也可看作為F3對于卡羅拉的勝利？

　　一汽大眾

　　7月初，面對著全線飄紅的“半年報(bào)”，一汽大眾銷售總經(jīng)理胡詠公開向媒體表示決定將產(chǎn)銷量目標(biāo)調(diào)高至64.7萬輛。在一汽大眾分析看來，旗下A級-C級車型銷量環(huán)比、同比都處于增長走勢。而且一汽大眾產(chǎn)品庫存量被稱為“僅有2000-3000輛”。

一汽大眾2009年1-6月產(chǎn)品銷量表

　　因此，根據(jù)一汽大眾測算，雖然下半年7-9月份可能經(jīng)歷慣例性質(zhì)的“淡季”，但是產(chǎn)銷量將比上半年有所增長。因此定下了64.7萬輛產(chǎn)銷計(jì)劃。

　　在筆者看來，一汽大眾旗下新上市的奧迪A4L、大眾新寶來、速騰都能夠在下半年繼續(xù)得到“放量”式的增長。而且，一汽奧迪還將推出A4L 1.8T車型，往下打壓高端中高級轎車市場；一汽大眾高爾夫、新寶來、速騰都還將迎來1.4T動力系統(tǒng)車型陣容，這些車型都將給一汽大眾帶來非常巨大的產(chǎn)銷量增長空間。

　　上海大眾

　　估計(jì)誰都沒有想到，2009年初僅保守預(yù)計(jì)：2009年產(chǎn)銷量增長率1%的上海大眾，會在半年后達(dá)到接近32萬輛產(chǎn)銷量，年度銷售目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到63%以上，成為國內(nèi)（乘用車）產(chǎn)銷量僅次于一汽大眾、年度產(chǎn)銷量完成率最高的汽車廠商之一。

上海大眾2009年1-6月產(chǎn)品銷量表

　　其實(shí)，上海大眾品牌下，2009年度僅有一款全新上市的車型——朗逸能夠開拓全新的市場。等待改款的帕薩特領(lǐng)馭和POLO對于產(chǎn)銷量的大幅度變化貢獻(xiàn)有限。而且，因?yàn)槭艿絿鴥?nèi)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，上海大眾的“老款”車型曾經(jīng)被看作為2009年度僅能艱難保住市場份額。

　　但是，上海大眾就是依靠帕薩特領(lǐng)馭、朗逸、POLO、桑塔納、斯柯達(dá)明銳、晶銳等幾款實(shí)力派車型鑄就了2009年上半年的輝煌成就。而且，受到大眾汽車動力、變速系統(tǒng)技術(shù)引進(jìn)利好刺激的上海大眾，下半年還將有配備1.4T發(fā)動機(jī)/DSG變速箱的明銳、朗逸上市，全新POLO也有望年底前在國內(nèi)面市，再加上即將全新上市的高性價比車型上海大眾斯柯達(dá)昊銳，上海大眾2009年全年產(chǎn)銷量必將提升到一個全新的高度。

　　上海通用

　　已經(jīng)將年度產(chǎn)銷目標(biāo)提高到58萬輛的上海通用依然達(dá)到了49.79%的完成率，而此前，以年度目標(biāo)48萬輛來計(jì)算，完成率高達(dá)60.16%。在上海通用系列車型中，新凱越以其高性價比優(yōu)勢完成半年銷售115877輛。

上海通用2009年1-6月產(chǎn)品銷量表

　　當(dāng)然，最令人感到驚喜的莫過于08年底上市、全面引領(lǐng)中高級運(yùn)動車市暴漲的新一代君威。產(chǎn)品定位起步相對小眾的新君威的銷量反而超越了眾多原本定位廣大中高級商務(wù)車用戶的車型，成為中高級車型中排名前6名車型之一。

　　下半年，上海通用還將推出能大幅度擴(kuò)張產(chǎn)品覆蓋面的1.6T新君威/科魯茲、凱越換代車型、上海通用自主研發(fā)的全新賽歐、以及已經(jīng)于6月份上市的超越B級車型定位的新君越。隨著產(chǎn)品線逐步完成換代，上海通用2009年下半年還將繼續(xù)扮演南北大眾的“對抗者”。

 　　北京現(xiàn)代

　　北京現(xiàn)代主力車型6月銷量：伊蘭特15534；悅動21319；途勝3908

　　北京現(xiàn)代新伊蘭特悅動在2008年上半年已經(jīng)上市，但是，悅動+伊蘭特組合真正顯示出威力卻是在08年底到2009年上半年。2009年1-6月，北京現(xiàn)代完成銷售257003輛，同比增長56%。其中伊蘭特、悅動兩款車型，1-6月銷量達(dá)到200821輛，占據(jù)北現(xiàn)銷量的近80%。依靠國家鼓勵小排量車型政策和大力開發(fā)二、三級城市車市，（采取5年十萬公里保修政策也是提升消費(fèi)者滿意度的重要措施）北京現(xiàn)代悅動+伊蘭特的市場知名度達(dá)到了巔峰，而且看來還將長期延續(xù)下去。

　　7月初，已經(jīng)上升為全球第五大汽車廠商的現(xiàn)代汽車信心滿懷地宣布將針對中國政府刺激車市的政策，繼續(xù)開發(fā)更多的車型供應(yīng)市場。而且，現(xiàn)代汽車今年（國內(nèi)唯一）第二次調(diào)高年度產(chǎn)銷量目標(biāo)為45萬輛（年初確定40萬輛目標(biāo)）。在年中調(diào)高年度目標(biāo)幅度達(dá)到12.5%可見現(xiàn)代汽車信心滿滿。

　　在無法撼動車市大局的中高級轎車板塊，北京現(xiàn)代正在抓緊推進(jìn)新索納塔的改款上市（上海車展露面的BT01，曾有消息說09年7月份就將上市）。在經(jīng)濟(jì)型車型中，以長軸距、大空間為賣點(diǎn)的現(xiàn)代i30也已經(jīng)在廣大消費(fèi)者面前多次亮相，而且，北京現(xiàn)代準(zhǔn)備為i30及以后上市的車型配備性能提升后的新款1.6L發(fā)動機(jī)。這些，都為北京現(xiàn)代下半年繼續(xù)鞏固企業(yè)銷量排名做出貢獻(xiàn)。

　　東風(fēng)日產(chǎn)

　　東風(fēng)日產(chǎn)主力車型6月銷量：頤達(dá)6216；軒逸8323；騏達(dá)7535；新天籟8951

　　2008年全年銷量排名第6名的東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)超過了銷量嚴(yán)重下滑的一汽豐田，并以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先奇瑞汽車。由于2009年度，東風(fēng)日產(chǎn)并沒有安排全新車型上市，所以目前看來東風(fēng)日產(chǎn)很難超越漲勢迅猛的北京現(xiàn)代。但是，市場口碑越來越好的騏達(dá)、頤達(dá)車系的銷量正穩(wěn)定增長，新天籟也已經(jīng)如愿達(dá)到了中高級轎車銷量前三甲水平。

　　另外，4月份剛剛上市的軒逸積累了足夠的訂單，正等待東風(fēng)日產(chǎn)逐步擴(kuò)張產(chǎn)能。而1.6L逍客車型也有可能是東風(fēng)日產(chǎn)下半年銷量穩(wěn)步?jīng)_擊新高度的助推器之一。

　　根據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)內(nèi)部預(yù)測：下半年只需要完成16.3萬臺的銷量，就可勝利完成年度目標(biāo)。以上半年平均月銷量為37512臺計(jì)算，東風(fēng)日產(chǎn)下半年大概需要5個月就可完成全年目標(biāo)，因此，東風(fēng)日產(chǎn)大有希望在09年提前超越年度目標(biāo)，創(chuàng)下企業(yè)銷售新紀(jì)錄。

　　奇瑞汽車

　　奇瑞主力車型6月銷量：QQ  11499；新旗云4847；M1  1859；A3  5650

　　在自主品牌中，我們不得不承認(rèn)奇瑞汽車的市場份額在2009年上半年沒能延續(xù)去年的那種快速擴(kuò)張之勢。而且，奇瑞汽車雖然已經(jīng)、或即將在反映車市晴雨表的中級車系列打造多款實(shí)力派代表作，但缺乏一款能排名A級車市前5名的“榜樣”仍然是奇瑞汽車的“短板一塊”。值得贊揚(yáng)的是奇瑞汽車今年仍然將海外的銷量目標(biāo)鎖定在15萬輛以上。

　　但是，就在6月26日奇瑞QQme上市發(fā)布會現(xiàn)場，奇瑞汽車銷售公司總經(jīng)理馬德驥就表示，奇瑞將最大限度擴(kuò)張QQ系列車型的陣容，挖掘其市場潛力。2009年奇瑞品牌（不包括新推出的三大細(xì)分品牌）調(diào)整全年銷售目標(biāo)為30萬輛，并且力爭達(dá)到35萬輛水平。這將與2008年全年銷量持平，而按照目前半年完成超過20萬輛銷量的形勢看，奇瑞下半年的銷量增長還有很大空間。

　　考慮到奇瑞汽車最近推出三大細(xì)分品牌瑞麒、威麟、開瑞，在2009年下半年還將有多款主力車型推向終端市場，不久的未來就將爆發(fā)出銷量大幅上漲的潛力。預(yù)計(jì)2009年下半年，奇瑞品牌下還將推出1.6L機(jī)械增壓瑞虎、改款A(yù)5和風(fēng)云2等車型，均是SUV、中級車市場上緊抓人氣的車型。因此，2009年全年銷售情況還有可能“上一個臺階”，年度銷量排名能夠再往前進(jìn)一位也未可知。

　　比亞迪汽車

　　比亞迪主力車型6月銷量：F3(含F(xiàn)3R) 22731；F6  4705；F0  6810

　　當(dāng)前形勢下，受困于系列車型種類有限的現(xiàn)實(shí)情況，比亞迪汽車還僅能依靠F3一款車型支撐大局。已經(jīng)成功超越眾多“老牌強(qiáng)手”、登上上半年轎車銷量冠軍寶座的F3，看來有望繼續(xù)高歌猛進(jìn)將年度冠軍攬入懷中，為比亞迪品牌深入人心做出最大的貢獻(xiàn)。而且，由于在國內(nèi)、國際新能源及電動車市場上頻頻亮牌，比亞迪汽車甚至已經(jīng)成為了未來國內(nèi)汽車市場上最受消費(fèi)者關(guān)注的汽車品牌之一。

　　2009年下半年，比亞迪還將在傳統(tǒng)能源汽車領(lǐng)域推出S8、G3、L3、S6和M6等多款各具特色的家用車型，占據(jù)轎跑、中級轎車、SUV、MPV等多個細(xì)分市場。其中G3、L3、S6都是注重“跑量”的車型，因此09年上半年銷量排名前后都沒有競爭對手的比亞迪在下半年還能有相當(dāng)大的提升空間。

　　其實(shí)，比亞迪汽車2008年末就已經(jīng)高調(diào)提出了100%的銷量增長幅度，2009年目標(biāo)完成40萬輛的銷售任務(wù)。目前雖然離半年20萬輛的任務(wù)有不小的差距，但是有了上述幾款“跑量”車型的加盟，比亞迪汽車2009年年度目標(biāo)的完成依然值得期待。

　　一汽豐田

　　一汽豐田主力車型6月銷量：卡羅拉15206；花冠EX  4568；皇冠3492；新威馳4473；銳志4104；RAV4  6655

　　相比之下，一汽豐田的銷量成績下滑速度之快非常令人吃驚。原本期待RAV4車型能帶來可觀的銷量支持（實(shí)際銷量增長的確可觀），為2009年一汽豐田保住市場份額、并且銷量創(chuàng)新高添磚加瓦。但是，老牌主力卡羅拉+花冠組合的表現(xiàn)卻始終不溫不火，直接受到了1.6L以下車型減免購置稅政策影響而與直接競爭對手的差距被縮小。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的接連變動也影響到了車型推出、營銷方針的穩(wěn)定性。

　　我們看到，2009年6月份卡羅拉月銷量已經(jīng)急劇回升到15000輛的水平線以上，如果能保持住卡羅拉+花冠組合的銷量水平，再加上RAV4車型不斷放量、滿足終端市場上旺盛的需求，相信一汽豐田年度銷量還能得到強(qiáng)力的支持。但是，豐田希望依靠國內(nèi)產(chǎn)銷增勢逆轉(zhuǎn)全球走勢下滑的困境已經(jīng)越來越難，下半年的國內(nèi)銷售表現(xiàn)還有待于一汽豐田多款車型集體發(fā)力才能有所好轉(zhuǎn)。

　　廣汽本田

　　廣汽本田主力車型6月銷量：雅閣16398；飛度4617；鋒范11878

　　本田汽車在華的兩家合資企業(yè)的成長走勢其實(shí)非常健康而迅速。東風(fēng)本田囿于車型陣容單一、而且沒有受惠于小排量購置稅減免政策因而始終無法在企業(yè)銷量排名上嶄露頭角。廣汽本田則依靠在B級、A級、A0級、甚至MPV車市中呼風(fēng)喚雨的四款主力車型牢牢把持著銷量榜十強(qiáng)席位。

　　依靠車型改款后綜合實(shí)力的體現(xiàn)，以及本田品牌長期品牌、客戶滿意度積累，廣汽本田第八代雅閣已經(jīng)確立了B級車市“第一車”的冠軍位置，甚至在整個A+B級轎車銷量排名中也能穩(wěn)定在前八名中。而對于已穩(wěn)步達(dá)到月銷萬輛水平的鋒范來說，雖然無法立即挑戰(zhàn)“兩萬輛俱樂部”，但是已經(jīng)再一次為本田成功塑造起了一個“冠軍候選者”。（本田雅閣、CR-V已經(jīng)成為了相關(guān)級別的銷量冠軍。）

　　吉利汽車

　　吉利汽車主力車型6月銷量：熊貓 1583；遠(yuǎn)景 5372；自由艦 7447；金剛 4238；金鷹 1106；海域 1043；海迅 413；海尚 534

　　2008年，吉利汽車處于在外界看來“非常艱難”的轉(zhuǎn)型期，希望脫離依靠“低價、低品質(zhì)”車型打江山的局面。2009年，吉利汽車依然身處轉(zhuǎn)型后期，當(dāng)然，我們已經(jīng)從吉利汽車大幅度推出全新車型品牌、系列的舉措中看到了希望。從吉利汽車大力打造的金剛、遠(yuǎn)景等車型，到09上海國際車展上全部二十多款尚未量產(chǎn)的研發(fā)碩果，我們認(rèn)為吉利汽車的“轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役”是非常有遠(yuǎn)見、而且成功的。

　　2009年上半年，吉利汽車實(shí)現(xiàn)銷量增長58.01%，超額完成了半年度銷量目標(biāo)。就在第二季度中汽協(xié)公布的國內(nèi)量產(chǎn)車環(huán)保節(jié)能水平評測中，吉利車型和動力系統(tǒng)技術(shù)水準(zhǔn)表現(xiàn)突出，必然會在終端市場上對于消費(fèi)者滿意度的提升帶來良好效果。遠(yuǎn)景、金剛等車型將能繼續(xù)放量上攻。

　　另外，吉利新塑造的全球鷹、上海英倫即將退出多款性價比特點(diǎn)突出的A級家用轎車、SUV車型。這也無形中為吉利汽車下半年產(chǎn)銷量再創(chuàng)新高埋下了伏筆。如果以上新上市車型能夠順利獲得吉利新研發(fā)的一系列動力系統(tǒng)支持、并且定價合理，那么如今名列行業(yè)第十名的吉利就能不斷鞏固其行業(yè)排名。

　　長安福特

　　長安福特馬自達(dá)主力車型6月銷量：福克斯  11967；嘉年華 4537；致勝  4113

　　這里所說的“福特”包括長安福特、長安福特馬自達(dá)，如果再要擴(kuò)大，還應(yīng)該包括長安沃爾沃。在沒有加入長安沃爾沃2009年上半年銷售數(shù)據(jù)的情況下，長安福特馬自達(dá)完成了接近銷售14萬輛的目標(biāo)，達(dá)成年度目標(biāo)約60%。這一成績已經(jīng)無限接近了第十名的成績。（如果加上長安沃爾沃的銷量，就可能成為半年銷量前十名。）

　　而且，長安福特還擁有福克斯（如今又擁有了新嘉年華）這類能夠在相關(guān)車型級別中銷量名列前茅、左右流行風(fēng)范的集深厚實(shí)力與完美造型與一身的“拳頭”產(chǎn)品。對于福特品牌來說，如果能夠解決好蒙迪歐致勝在中高級車市中的產(chǎn)品定位、推出針對性更強(qiáng)的車型；更加豐滿沃爾沃S80L在豪華中高級市場上的品牌號召力，那么福特（中國）的年度產(chǎn)銷量將能更上一個臺階。