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    “個(gè)性化車牌”有沒有個(gè)性化?

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    [02-8-15 11:31] 作者:南方都市報(bào) 馬少華


      個(gè)性化就是多樣化,而不只是“獨(dú)一份”。因此,“個(gè)性化車牌”的大隊(duì)仍然表明著中國人公共生活中個(gè)性化的稀缺,同時(shí)也表明,個(gè)性化要在老百姓自身的生活中自己生長出來。

      8月12日,天津、北京、杭州、深圳4個(gè)城市開始啟用“二○○二”式機(jī)動(dòng)車號(hào)牌。除“CHN”以及3個(gè)相同的字母、數(shù)字之外,車主可選擇任何字母和數(shù)字排列作為車牌號(hào)碼(但深圳卻為CHN開了禁),稱作“個(gè)性化車牌”。

      在這幾個(gè)城市,都是有人徹夜排隊(duì),欲捷足先登。北京第一個(gè)車牌號(hào)是京A123·456,車主排隊(duì)10多個(gè)小時(shí)。第二個(gè)號(hào)牌是001·001。 天津市的第一個(gè)車牌號(hào)是“TJS·001”(“天津市第一號(hào)”),深圳則是“860·068”。

      我有點(diǎn)疑心那6個(gè)字碼中能有多大的個(gè)性化空間,但是,這件事至少表明:個(gè)性化,已經(jīng)是國家和社會(huì)予以肯定和接受的正面價(jià)值,是老百姓需求旺盛的一種價(jià)值。

      “個(gè)性化車牌”是否帶來了個(gè)性化的釋放呢?

      果然有一些“花樣”。比如,喜愛電視的一位先生選到了京BTV·001號(hào)牌————他喜歡北京電視臺(tái)的新聞節(jié)目。“FBI·007”的車主,或許是位偵探片的愛好者;而“UFO·001”也許為天文愛好者所選。“SEX·001”,狎邪了點(diǎn),但還是被“容忍”了。

      但是,從這兩天選擇車牌中的“個(gè)性化”來看,其實(shí)整體上還只是大家爭(zhēng)搶那些共同趣味、共同的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)所指向的稀缺資源。

      “001”就是眾里出頭,是典型的非個(gè)性化的。媒介預(yù)測(cè)將成為“搶注”的熱點(diǎn)的“168”、“998”等所謂的吉祥號(hào)碼,也是典型的非個(gè)性化。報(bào)紙上有一則標(biāo)題是《你想當(dāng)001號(hào)CEO嗎?至少注冊(cè)個(gè)車牌是可以的》,這不是個(gè)性化,而是對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)中權(quán)勢(shì)秩序的一種認(rèn)同、趨慕和心理補(bǔ)償。而被報(bào)紙稱為“今天最具創(chuàng)意的號(hào)碼”的“USA·911”,沒爭(zhēng)上的一位先生回答記者說:“回頭率高唄,養(yǎng)眼,開上路多神氣。”

      其實(shí),原來路上就有這類讓人“高看一眼”的車牌———它們往往象征著權(quán)勢(shì),只不過這種東西現(xiàn)在無償讓給老百姓了,原來的意味并沒有即刻消失。

      數(shù)字的序列本身就有唯一性,字母的組合本身就有表意性,但是,只有當(dāng)人們的趣味和價(jià)值觀趨同或者被“主宰”的時(shí)候,當(dāng)它們與某種權(quán)威秩序聯(lián)系在一起的時(shí)候,數(shù)字和字母的稀缺性才會(huì)顯現(xiàn)。

      而真正的“個(gè)性化”,其實(shí)是不必排大隊(duì)的。在你的個(gè)性化與我的個(gè)性化之間,本來就不存在稀缺性。我的個(gè)性,你怎么知道?對(duì)稀缺資源的爭(zhēng)搶不是個(gè)性化的,而是單一化的。因?yàn)閭(gè)性化就是多樣化,而不只是“獨(dú)一份”。因此,“個(gè)性化車牌”的大隊(duì)仍然表明著中國人公共生活中個(gè)性化的稀缺,同時(shí)也表明,個(gè)性化要在老百姓自身的生活中自己生長出來。否則,只有單一化的生活和單一化的文化、單一化的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、單一化的趣味,即使有了個(gè)性化的選擇空間和釋放渠道,人們的選擇結(jié)果也只能是單一化的。

    [1]

     



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