湖南申湘風(fēng)范再起程——專訪馮旦 王軼

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】2019 年 1 月 12 日，全國首家凱迪拉克雙子旗艦店概念發(fā)布會在湖南申湘天衡開啟，上汽通用及湖南申湘集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)一行與行業(yè)精英、主流新聞媒體等各界嘉賓朋友一同見證了本次盛典。借此機(jī)會，太平洋汽車網(wǎng)約訪了上汽通用汽車凱迪拉克市場營銷部部長馮旦先生和湖南申湘集團(tuán)凱迪拉克品牌總經(jīng)理王軼先生。

　　PCauto：馮總你好，請您為我們講講凱迪拉克品牌2018年的迅猛表現(xiàn)，以及2019年有什么新的產(chǎn)品規(guī)劃和布局去應(yīng)對競爭激烈的豪華車市場？

　　馮旦先生：2018年凱迪拉克品牌累計(jì)銷量22.8萬輛，同比增長31.8%。自2016年突破10萬輛，2017年突破17萬輛，到今年成功踏上年銷20萬輛的新臺階。凱迪拉克品牌保持“穩(wěn)中有進(jìn)”的發(fā)展態(tài)勢，通過拓展全新細(xì)分市場、全面提升品牌力，致力于為中國豪華車市帶來獨(dú)具風(fēng)范的凱迪拉克新豪華體驗(yàn)。

　　在拓展全新細(xì)分市場方面，凱迪拉克已實(shí)現(xiàn)與全球同步的產(chǎn)品更新?lián)Q代。全球SUV戰(zhàn)略車型——XT4上市，新豪華科技旗艦——全新一代凱迪拉克CT6，這兩款車型都率先采用風(fēng)尚、運(yùn)動雙外觀設(shè)計(jì)策略，為用戶提供雙重個性選擇。未來，凱迪拉克品牌更將進(jìn)一步完善產(chǎn)品型譜，滿足市場和消費(fèi)者的多元需求。

　　PCauto:王總你好，2018年凱迪拉克在中國豪華車市場表現(xiàn)比較搶眼，已經(jīng)突破20萬銷量大關(guān)，那么申湘天衡作為湖南凱迪拉克最老牌的經(jīng)銷商，18年表現(xiàn)如何？

　　王軼先生：2018年我們申湘天衡凱迪拉克單店銷量第一次突破了3000臺，達(dá)到了3043臺，這在豪華品牌的單店銷量中是一個非常好的成績。對比17年同比增長了17%的銷量！另外，在湖南所有凱迪拉克經(jīng)銷商的努力下，凱迪拉克品牌在湖南省的市場占有率達(dá)到了12.3%，做到了全國第一的市占率的水平。

　　PCauto：馮總，凱迪拉克打造全新的展廳形象，我們看到展廳的設(shè)計(jì)更加簡約和時(shí)尚，這樣的設(shè)計(jì)是否考慮到了凱迪拉克消費(fèi)人群的代際切換和年輕化因素？

　　馮旦先生：凱迪拉克品牌結(jié)合北美全球統(tǒng)一的展廳設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，并融入中國市場和消費(fèi)者需求特點(diǎn)，著力打造“新豪華”全方位體驗(yàn)。全新展廳由全球知名設(shè)計(jì)事務(wù)所Gensler設(shè)計(jì)而成，包括全新設(shè)施形象標(biāo)準(zhǔn)和整體視覺效果，展廳空間布局更為合理和舒適，室內(nèi)格調(diào)更具藝術(shù)性，并對客戶體驗(yàn)流程予以優(yōu)化升級。當(dāng)然，凱迪拉克也充分考慮與征求各地經(jīng)銷商和投資方意見，將分批有序逐步對授權(quán)經(jīng)銷商展廳設(shè)計(jì)進(jìn)行落地深化、改建升級。

　　PCauto：王總，申湘天衡做為最早凱迪拉克在中國授權(quán)的首批經(jīng)銷商，十多年來的心路歷程王總應(yīng)該也是深有感觸，現(xiàn)在新展廳已經(jīng)正式落成投入使用，那么對于老展廳的規(guī)劃可以和我們分享一二么？

　　王軼先生：從無到有，憑借著精細(xì)化的管理體系和穩(wěn)定的銷售團(tuán)隊(duì)，年銷量從300到破3000，終于十年磨一劍，在2014年問鼎全國第一，近年也一直保持全國前三的佳績。每一處都映射了申湘天衡團(tuán)隊(duì)的付出與拼搏，這是一份榮幸，更是一份沉甸甸的責(zé)任。

　　而今天我們希望通過雙子星展廳，來打造一座凱迪拉克品牌文化博物館，這里將成為全國唯一被完整保留下來的“白宮”展廳、凱迪拉克品牌文化的展示基地，亦將成為真正意義上可以全方位感受和體驗(yàn)凱迪拉克藝術(shù)與科技的藝術(shù)客廳，把百年品牌歷史文化更好的傳承下去。（太平洋汽車網(wǎng) 長沙）