北京汽車要做數字時代的品牌和產品

　　每年的5月10日為“中國品牌日”。在今年的中國品牌日來臨之際，北京汽車股份有限公司副總裁吳周濤應邀出席第三屆中國品牌發展論壇，并在現場分享了北京汽車品牌向上的心路歷程。

　　品牌勢能，非一日之功。未來，北京汽車將從以下三個方面提升品牌力。首先，整合新興技術打造智能化的產品，激活車載大屏，開創智能汽車的未來。目前已與騰訊、百度、華為、微軟等IT和互聯網企業聯手，對車機系統進行開發，且在智能語音應用方面已經走在行業前列。其次，全面推進產品的功能化、場景化、體驗化的開發，打造富有靈魂的產品，滿足新生代消費者的精神層面需求。第三，整合后端的服務資源，為客戶提供豐富的出行體驗，用生態打造有溫度的產品。使汽車不再只是代步工具，而是提供全新生活方式的載體。

圖：北京汽車股份有限公司副總裁吳周濤

　　品牌發力，時機已至

　　我國已成為全球第二大經濟體，但品牌發展一直滯后于經濟發展。縱觀國內市場，雖然出現了如華為、聯想等知名品牌，但大多數國內企業在品牌建設中存在著諸多問題或面臨困境，如品牌價值小、實力弱、發展慢、存在時間短等問題。如何進一步推進中國的品牌建設，提升中國品牌的影響力，是中國制造的登頂之路的下半途。

　　吳周濤指出，汽車自主品牌與國外知名品牌相比并非弱在產品上，而是品牌。北京汽車面臨的問題是如何趕超合資以及國外品牌。而伴隨著大國崛起而到來的消費升級和品位升級，以及新生代的登場，是北京汽車品牌崛起千載難逢的機會。

　　時下的市場，已是得年輕者才能得天下，所以北京汽車的目標消費群體定位在85后、90后以及00后，他們是互聯網和數字時代的第一批消費者，對自主品牌并沒有根深蒂固的偏見。他們生長在物質豐富的新時代，追求個性，返璞歸真，他們除了注重產品的使用價值更注重產品的情感和精神屬性。

　　基于對年輕人的理解，北京汽車在2018年發布了新品牌IP計劃——“駕享新生態”戰略，這是北京汽車品牌年輕化轉型的標志，致力于打造新的出行體驗生態。其中“駕”指融合北京汽車60年的技術積淀、薩博的強大操控基因與德奔的技術優勢，打造的充滿駕乘樂趣的汽車產品，這將成為北京汽車產品的鮮明屬性。“享”是指享受獨特的人生體驗與價值觀認同，建立基于新生代獨有的精神文化與價值服務標簽。“新生態”是北京汽車將引入教育、文化、旅游、體育、醫療等現象級潮流的頭部生態伙伴資源，帶給新生代出行與生活的全場景服務體驗。

　　此外，北京汽車還攜手草莓音樂節，進行中國制造和流行文化的跨界嘗試，通過娛樂內容聚攏年輕消費者并建立情感連接。充分發揮娛樂 IP 的助力作用，加強與年輕消費者的互動溝通并產生共鳴。

　　苦練內功，日生不殆

　　品牌依托于品質。在自主品牌發展道路上，北京汽車不僅方向清晰，且能一步一個腳印地將戰略迅速落地。吳周濤介紹說，作為自主品牌領軍企業，北京汽車在研發、質量、銷售、服務等多方面多措并舉，力圖打勝自主品牌突圍之戰。

　　以研發為根基，逐年增加投入，以AI為核心標簽拓展智能化技術；在質量領域，從源控品、從嚴控質，在全價值鏈各環節貫徹工匠精神，315期間“車內空氣質量”北京汽車智道奪冠即可見一斑；在銷售一線，把握“汽車下鄉”政策紅利，開啟“惠民2019我先行”主題活動；在服務端，不僅啟動了“大都智愛”服務品牌，并通過“雙線聯動”戰役貫徹落地北京汽車“以客戶為中心”的核心價值觀，并使之成為全員行動。

　　以變求變是北京汽車品牌建設的又一經驗。通過精準洞察市場變化、消費者深層次需求，北京汽車也在進行企業內部革命并適時作出企業戰略調整。在北汽集團“高、新、特”戰略指導下，北京汽車基于對消費者的深入研究，錨定“聚焦兩端、提升三力、奮力拼搏、以變求強”的經營方針，進一步通過“雙輪驅動”戰略，在全面新能源化和智能網聯化方面加快步伐。加速生態朋友圈建設，繼與小米、科大訊飛等互聯網企業開展深度合作后，又與中鐵網絡、汽車之家簽署了戰略合作協議，讓智能化的成果得以迅速轉化，進而在北京汽車產品中體現出來，為消費者提供更加優質、智能的服務。

　　作為中國汽車行業領軍企業之一，北京汽車肩負著中國品牌躍升向上的使命，并努力為消費者提供更智能和美好的出行體驗，打造中國品牌向上升騰的全新樣板。