BMW中國文化之旅”海南探訪活動正式開啟

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】（海南海口，7月8日）今日，伴隨著威武磅礴的海南虎舞，2019“BMW中國文化之旅”海南探訪車隊從海口啟程。以“探海角瓊崖，錦繡斑斕的精神家園”為主題，在接下來的6天中，來自全國的媒體代表、專家學(xué)者、企業(yè)家等，將深入探訪海南豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

在2019“BMW中國文化之旅”海南探訪活動發(fā)車儀式上，海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長寧虹雯女士表示：“海南方面對2019‘BMW中國文化之旅’海南探訪活動十分重視并給予大力支持，感謝華晨寶馬汽車有限公司和清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院通過探訪活動，宣傳海南傳統(tǒng)文化，幫助海南提升非遺文創(chuàng)研發(fā)水平，歡迎更多的傳統(tǒng)文化愛好者前來海南深入探訪和體驗具有獨特魅力的海島文化。”

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士(Dr. Johann Wieland)表示：“八十多年前，德國人類學(xué)家史圖博教授對海南民族文化的開創(chuàng)性研究，讓世界了解了海南。現(xiàn)在，作為來自德國的豪華汽車品牌與企業(yè)，我們將借助BMW中國文化之旅，以‘創(chuàng)造共享價值’ 以及‘賦能’的企業(yè)社會責(zé)任理念，創(chuàng)新性地嫁接社會資源，助力海南非遺走進現(xiàn)代生活。對此我們深感自豪。”

在發(fā)車儀式上，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長魯曉波教授，與華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士(Dr. Johann Wieland) 宣布，全新升級“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”，海南也成為合作升級后首個受益省。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長魯曉波教授表示：“今年，‘清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地’進入了一個新的階段，我們在總結(jié)前三年合作的成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，力圖進一步提升研培質(zhì)量。將單純的研培與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，即研培+藝術(shù)設(shè)計+產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合。”

“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”是由華晨寶馬汽車有限公司與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院于2016年合作建立。2016年至2018 年之間，每年由“BMW中國文化之旅”遴選并資助10位非遺傳承人，進入清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院研修。在以往三年的合作基礎(chǔ)上，“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”2019年7月份將升級合作模式。

該升級模式旨在積極響應(yīng)政府“文化扶貧”的號召及文旅部“傳統(tǒng)工藝振興計劃”的精神和要求，致力于以傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)新升級為抓手，促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，助力國家文化扶貧政策的落地與實施。“BMW中國文化之旅”每年將推薦能帶動鄉(xiāng)村勞動力就業(yè)的、需要設(shè)計改良的非遺傳承人進入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院專家教授作為設(shè)計師，以“做中學(xué)”的模式，帶領(lǐng)、幫助非遺傳承人設(shè)計并開發(fā)具有市場需求的非遺文創(chuàng)品。非遺傳承人對產(chǎn)品進行加工、制造、銷售，從而有效帶動鄉(xiāng)村勞動力就業(yè)，助力實現(xiàn)文化扶貧。

此次探訪海南，“BMW中國文化之旅”將深入探索年輕人喜歡的方式推廣非遺領(lǐng)域的文化傳播。探訪期間，“BMW中國文化之旅”在短視頻分享平臺——抖音，以#悅抖悅非遺#為話題，號召公眾進行“非遺”主題的短視頻拍攝及傳播，推廣非遺領(lǐng)域的文化傳播。

作為BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會責(zé)任最具標(biāo)志性的項目，“BMW中國文化之旅”發(fā)起于2007年，迄今已持續(xù)開展13年。項目注重結(jié)合自身資源和核心競爭優(yōu)勢，以“創(chuàng)新思維的賦能”為手段，以“創(chuàng)造共享價值”為目標(biāo)，積極搭建“聯(lián)結(jié)”各種社會資源的橋梁，通過“推廣非遺領(lǐng)域的文化傳播”和“促進非遺作品的使用與消費”兩條創(chuàng)新路徑，助力“非遺走進現(xiàn)代生活”。

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