看魏建軍眼中的中國(guó)汽車(chē)品牌全球化

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 俗話說(shuō)“十年磨一劍,今朝試鋒芒”,參加國(guó)際車(chē)展一直都是中國(guó)汽車(chē)品牌進(jìn)軍全球市場(chǎng)的探路石。而在經(jīng)歷數(shù)年磨礪與錘煉后,今天的中國(guó)汽車(chē)正在以全新面貌,向全球市場(chǎng)發(fā)起新的挑戰(zhàn)。

    在今年的法蘭克福車(chē)展上,長(zhǎng)城汽車(chē)在展示全新車(chē)型與前瞻技術(shù)成果之外,董事長(zhǎng)魏建軍還立下“戰(zhàn)書(shū)”,宣布長(zhǎng)城汽車(chē)將在兩年后正式進(jìn)軍歐盟市場(chǎng)。作為中國(guó)汽車(chē)品牌的佼佼者,長(zhǎng)城汽車(chē)一直都是以全球化戰(zhàn)略為發(fā)展主線,立志帶動(dòng)中國(guó)汽車(chē)品牌走向國(guó)際高度。近年來(lái),在魏建軍帶領(lǐng)下,長(zhǎng)城汽車(chē)更一步一腳印扎扎實(shí)實(shí)地走出了自己的全球路,繪出了一幅完整的全球化藍(lán)圖。

    透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì),長(zhǎng)城汽車(chē)穩(wěn)扎穩(wěn)打

    借助法蘭克福這個(gè)世界舞臺(tái),魏建軍公布了WEY品牌即將進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的計(jì)劃,此事不僅體現(xiàn)出了長(zhǎng)城汽車(chē)的信心和決心,同時(shí)也給其他中國(guó)汽車(chē)品牌樹(shù)立起了模范標(biāo)桿。而對(duì)于WEY品牌來(lái)說(shuō),其肩上承載的是長(zhǎng)城汽車(chē)探索向上、邁向高端的任務(wù)。

    長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍在法蘭克福車(chē)展演講

    在魏建軍看來(lái),中國(guó)汽車(chē)行業(yè)進(jìn)入到“紅海”市場(chǎng),走出去是一個(gè)企業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的必由之路,而品牌的塑造是這條路上的最大挑戰(zhàn)之一。雖然WEY品牌即將跨入歐盟市場(chǎng),但品牌形象的提升需要時(shí)間和循序漸進(jìn)的過(guò)程。從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)中看,首先要做到高品質(zhì),趕上或接近一線豪華品牌的配置,更重要的是不能丟掉性價(jià)比這張牌。

    魏建軍還舉例說(shuō),“雷克薩斯在上個(gè)世紀(jì)進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)時(shí),第一代產(chǎn)品的價(jià)格不及奔馳的一半,所以說(shuō)品牌價(jià)值的提升,是需要有一個(gè)長(zhǎng)久過(guò)程。”從WEY品牌身上不難能出,整個(gè)長(zhǎng)城汽車(chē)的行事風(fēng)格向來(lái)都是穩(wěn)扎穩(wěn)打,正是這種務(wù)實(shí)精神,才使得長(zhǎng)城汽車(chē)一路走來(lái)不斷凝聚實(shí)力,為現(xiàn)今加速全球化進(jìn)程提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    法蘭克福車(chē)展上WEY品牌發(fā)布的兩款概念車(chē)

    面對(duì)車(chē)市寒冬,魏建軍也抱以積極心態(tài),坦言“不管寒流持續(xù)多久,長(zhǎng)城汽車(chē)都會(huì)保持良性運(yùn)作,保證市場(chǎng)份額,做到讓利不讓市。同時(shí)還要加大研發(fā)投入,加大人才、技術(shù)創(chuàng)新的投入,做最有價(jià)值的事。”其實(shí)即便是寒冬過(guò)去,春天也不會(huì)很快到來(lái)。因?yàn)閲?guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)存在著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和貿(mào)易摩擦的問(wèn)題,結(jié)構(gòu)調(diào)整消滅了低端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品,同時(shí)也會(huì)帶來(lái)很多經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。但話說(shuō)回來(lái),也正是激烈競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)促使產(chǎn)業(yè)進(jìn)步,使品牌真正實(shí)現(xiàn)向上發(fā)展。

    中國(guó)汽車(chē)品牌要想成功,就必須是一個(gè)國(guó)際化品牌。中國(guó)汽車(chē)走出去,打造出有價(jià)值的國(guó)際品牌是終極目標(biāo),而長(zhǎng)城汽車(chē)正走在這條路上不斷前行著。

    迎戰(zhàn)全球市場(chǎng),長(zhǎng)城汽車(chē)蓄勢(shì)待發(fā)

    2019年是長(zhǎng)城汽車(chē)全球化戰(zhàn)略元年,也是由原來(lái)單純的“走出去”向“全球化戰(zhàn)略”部署的關(guān)鍵之年。

    目前,長(zhǎng)城汽車(chē)海外工廠全部建設(shè)在參與“一帶一路”的國(guó)家中。在馬來(lái)西亞、厄瓜多爾、突尼斯、保加利亞等國(guó),長(zhǎng)城汽車(chē)都有建立KD工廠。更重要的是,長(zhǎng)城汽車(chē)俄羅斯圖拉工廠在今年6月份正式竣工投產(chǎn),作為中國(guó)汽車(chē)品牌在海外的首個(gè)全工藝獨(dú)資制造工廠,圖拉工廠的竣工投產(chǎn),不僅意味著長(zhǎng)城汽車(chē)全球化戰(zhàn)略進(jìn)入了全新階段,同時(shí)也象征著中國(guó)汽車(chē)品牌將開(kāi)啟全球化的新征程。

    長(zhǎng)城汽車(chē)俄羅斯圖拉工廠

    而在今年8月份,長(zhǎng)城汽車(chē)除天津、保定、徐水整車(chē)生產(chǎn)基地外,重慶永川工廠也完成竣工投產(chǎn)。重慶這些年在出口物流、通關(guān)等方面的經(jīng)驗(yàn)可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先,長(zhǎng)城汽車(chē)不但可以充分利用重慶的地利優(yōu)勢(shì)輻射南方市場(chǎng),而且方便出口東南亞、中亞、西亞等市場(chǎng)。

    長(zhǎng)城汽車(chē)全球化生產(chǎn)布局

    長(zhǎng)城汽車(chē)在完善全球工廠布局的同時(shí),對(duì)核心技術(shù)的研發(fā)投入也絲毫沒(méi)有松懈。在國(guó)內(nèi),投資數(shù)十億元建設(shè)哈弗技術(shù)中心、動(dòng)力電池研發(fā)中心和氫能技術(shù)中心,具備發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器等核心零部件的自主配套能力。在全球,先后于日本、美國(guó)和德國(guó)等地設(shè)立海外研發(fā)中心,并擁有一支7000余人的國(guó)際研發(fā)團(tuán)隊(duì),構(gòu)建了以保定總部為核心,涵蓋歐洲、亞洲、北美的“七國(guó)十地”研發(fā)布局,支撐起了長(zhǎng)城汽車(chē)全球化戰(zhàn)略的高效落地。

    得益于前瞻性布局和精準(zhǔn)戰(zhàn)略眼光,長(zhǎng)城汽車(chē)在這場(chǎng)全球汽車(chē)工業(yè)發(fā)展的新浪潮中,緊緊抓住機(jī)會(huì)走在了發(fā)展最前沿。特別是在中國(guó)汽車(chē)全球化的主流趨勢(shì)下,長(zhǎng)城汽車(chē)正以先行者的身份,帶領(lǐng)中國(guó)品牌走向世界。驚艷2019法蘭克福車(chē)展只是這個(gè)過(guò)程的關(guān)鍵一步,未來(lái)長(zhǎng)城汽車(chē)的逐夢(mèng)全球之路必將高歌猛進(jìn),再創(chuàng)輝煌。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē)網(wǎng) 合肥01）