專(zhuān)為年輕人而來(lái) 哈弗F系 “智勝”SUV市場(chǎng)

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       去年8月，哈弗SUV在成都舉行了哈弗F系發(fā)布會(huì)，會(huì)上發(fā)布了哈弗全新標(biāo)識(shí)和全新F系產(chǎn)品，正式開(kāi)啟了哈弗F系的市場(chǎng)歷程。在年輕人已成為汽車(chē)消費(fèi)主力大軍的當(dāng)下，“年輕、智能、科技”成為了哈弗F系與生俱來(lái)的三個(gè)關(guān)鍵詞。繼2018年9月底哈弗F系首款車(chē)型哈弗F5上市之后，哈弗F7和哈弗F7x也分別于2018年11月和2019年4月相繼強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)。在不到一年的時(shí)間里，哈弗F系迅速形成 “三劍客”，劍指年輕人市場(chǎng)。三款車(chē)自上市以來(lái)屢創(chuàng)佳績(jī)，拿哈弗F系旗艦車(chē)型哈弗F7來(lái)說(shuō)，上市8月余，累計(jì)銷(xiāo)量已達(dá)96174萬(wàn)輛，平均月銷(xiāo)萬(wàn)輛，在年輕人市場(chǎng)中占有重要一席。那么，哈弗F系發(fā)布僅短短一年就初獲成功，秘籍有哪些呢？

年輕化定位  滿(mǎn)足需求切中“痛點(diǎn)”

       年輕人愛(ài)追求炫酷和新奇，也更注重個(gè)性化的體驗(yàn)，刻板中庸的外觀，平淡無(wú)奇的功能往往成為其購(gòu)車(chē)時(shí)面臨的“痛點(diǎn)”。對(duì)于年輕消費(fèi)群體而言，到底要怎樣的汽車(chē)才能吸引他們的關(guān)注甚至讓他們?yōu)榇速I(mǎi)單呢？首先整車(chē)設(shè)計(jì)要引領(lǐng)潮流，悅?cè)搜勰浚屪{成為“目光收割機(jī)”；其次，車(chē)輛要智能，要有前沿的智能科技，要足夠聰明，隨時(shí)隨地能夠秒懂他們的心意；最后是要有“品”，即“品味”和“品質(zhì)”，品味凸顯的是年輕人的個(gè)性和審美，而品質(zhì)的保障則可以讓他們放心去用，大膽去享受，沒(méi)有那么多后顧之憂。以上這一切也正是哈弗F系的初心所在。

       針對(duì)年輕人的需求，哈弗F系精準(zhǔn)定位于以90后為代表的年輕人群，并提出了“F的三次方”F系產(chǎn)品核心理念：Future、Fashion、Fun三大關(guān)鍵字，分別是對(duì)智能科技、潮流設(shè)計(jì)、年輕格調(diào)三大產(chǎn)品標(biāo)簽的高度凝練，哈弗F系圍繞這三個(gè)“F”，在三款產(chǎn)品上全面落地，并以一年來(lái)取得的不俗市場(chǎng)成績(jī)印證了其市場(chǎng)定位的精準(zhǔn)。同時(shí)，基于“中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者”哈弗品牌十幾年如一日的品牌實(shí)力和品質(zhì)背書(shū)，哈弗F系以?xún)?yōu)異的質(zhì)量及口碑迅速贏得了年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。

智能化產(chǎn)品  顏值出眾科技領(lǐng)先

      哈弗F系三款車(chē)型都是專(zhuān)為年輕人打造，而針對(duì)具體的年輕目標(biāo)受眾，哈弗F系的三款車(chē)型也做了細(xì)分。哈弗F7的受眾是重時(shí)尚、科技范兒、有生活情趣的潮流極客；哈弗F5的受眾則是有個(gè)性、講潮流、樹(shù)真我的態(tài)度青年；哈弗F7x的人群則更偏重玩新潮、有激情、愛(ài)追風(fēng)的性能達(dá)人。哈弗F系“三劍客”以差異化策略來(lái)滿(mǎn)足不同年輕人群的多元化、個(gè)性化的需求，為年輕消費(fèi)人群提供了豐富的產(chǎn)品選擇，讓不同個(gè)性、不同需求的年輕人總能找到最適合自己的那一款。

       在這個(gè)看臉的時(shí)代，顏值是贏得年輕人的第一步。哈弗F系三款車(chē)的外觀設(shè)計(jì)均擁有時(shí)尚潮流的高顏值，洋溢著青春的活力。哈弗F系的旗艦車(chē)型哈弗F7采用“太空科技美學(xué)”設(shè)計(jì)語(yǔ)言演繹智、美交融的動(dòng)感外觀，整體線條流暢充滿(mǎn)力量感，同時(shí)盡顯豪華大氣之質(zhì)感，樹(shù)立同級(jí)SUV顏值新典范；作為F系首款車(chē)型的哈弗F5在“尖鋒Battle美學(xué)”的基礎(chǔ)上大量應(yīng)用尖峰平直線條，勾勒出充滿(mǎn)活力的青春動(dòng)感，煥發(fā)出時(shí)尚潮流的風(fēng)范；而哈弗F系的首款跨界車(chē)型、轎跑SUV哈弗F7x汲取了“天際線穹頂”的設(shè)計(jì)靈感，采用了溜背運(yùn)動(dòng)轎跑設(shè)計(jì)，整體造型動(dòng)感流暢，充滿(mǎn)蓄勢(shì)待發(fā)的張力，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

       要想真正贏得90后的認(rèn)同除了高顏值外還要有硬核實(shí)力。目前，哈弗在中國(guó)本土和日本、德國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)、奧地利、印度6 國(guó)，建立了8 大技術(shù)研發(fā)中心，匯集了全球300 多位頂尖汽車(chē)工程師、設(shè)計(jì)師、IT專(zhuān)家，組建了最豪華、最具全球化的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并匯聚全球優(yōu)勢(shì)資源，為打造哈弗F系奠定了雄厚的科技實(shí)力。依托于技術(shù)研發(fā)的硬核實(shí)力，對(duì)于當(dāng)今年輕人的需求，哈弗F系給予了全面的滿(mǎn)足。

       除了完備的常規(guī)配置外，三款車(chē)均以智能科技加持，首先在整車(chē)的智能化配置上，三車(chē)均搭載了先進(jìn)的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，其所擁有的AI智能語(yǔ)音識(shí)別功能，豐富的在線娛樂(lè)節(jié)目，做到了“懂你”的極致，遠(yuǎn)超同級(jí)的智能安全配置，做到了“守護(hù)你”的極致。以哈弗F系旗艦車(chē)型哈弗F7為例，它以強(qiáng)悍的智能交互功能和周全的智能安全配置，將智能出行玩出了新高度，并迅速成為國(guó)內(nèi)和海外SUV市場(chǎng)的“爆款”。而哈弗F7x，憑借“14萬(wàn)價(jià)位唯一搭載L2級(jí)自動(dòng)駕駛技術(shù)的轎跑SUV”以及“15萬(wàn)價(jià)位唯一百公里加速進(jìn)入7秒?yún)^(qū)間的轎跑SUV”的突出標(biāo)簽，實(shí)力領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)轎跑SUV市場(chǎng)。

與90后玩在一起  同一陣營(yíng)“同頻共振”

       哈弗F系始終保持著與年輕人的溝通，不斷引起年輕人的共鳴，這首先在三款車(chē)的上市亮相中得以集中體現(xiàn)。從成都西村潮流街區(qū)哈弗F系品牌的發(fā)布會(huì)，到三里屯潮流快閃互動(dòng)+時(shí)尚健康派對(duì)+露天泳池轟趴形式的哈弗F5的上市發(fā)布會(huì)，再到以《蒙面唱將猜猜猜》節(jié)目形式呈現(xiàn)的哈弗F7上市發(fā)布會(huì)，無(wú)一不體現(xiàn)出哈弗F系與年輕人玩在一起的決心。而哈弗F7x的“一車(chē)三上市”更是全球獨(dú)創(chuàng)，一款車(chē)型，三個(gè)版本，三次上市，分別以“汽車(chē)發(fā)布會(huì)+電子音樂(lè)節(jié)”的跨界混搭、智能科技與電競(jìng)元素的碰撞融合、與鐵人三項(xiàng)挑戰(zhàn)賽的同場(chǎng)競(jìng)技，將時(shí)尚潮人、游戲玩家、運(yùn)動(dòng)達(dá)人全部收至麾下。再如，不管是上海車(chē)展還是海外上市，哈弗F7都始終以一種親近時(shí)尚、擁抱潮流的姿態(tài)出現(xiàn)在年輕人的面前，通過(guò)精彩的互動(dòng)，贏得全球青年紛紛同框合影并為之點(diǎn)贊。近期，哈弗F7全球體驗(yàn)營(yíng)燃情啟幕，一場(chǎng)“中國(guó)智造”與俄羅斯風(fēng)情交融并以年輕化元素為基調(diào)的全球體驗(yàn)活動(dòng)率先在成都、廣州等城市拉開(kāi)大幕，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，哈弗SUV重磅推出哈弗F7 70周年限量版車(chē)型，并給予年輕消費(fèi)者尊崇禮遇。而哈弗F5近期聯(lián)合虎撲舉辦的路人王城市挑戰(zhàn)賽，讓青春的荷爾蒙在籃球賽場(chǎng)上激情肆放，以一場(chǎng)場(chǎng)交互感十足的Battle大餐，為熱血青年奉獻(xiàn)了一道充滿(mǎn)活力的視覺(jué)盛宴。

       對(duì)于新世代的年輕消費(fèi)群而言，哈弗F系的營(yíng)銷(xiāo)思路，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越“試圖影響”的含義，而是與他們站在同一陣營(yíng)發(fā)聲，以相同的志趣和相似的靈魂與年輕人達(dá)成情感上的共鳴，讓品牌從內(nèi)到外散發(fā)出“同類(lèi)”的氣場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)了與年輕人的“同頻共振”。

小結(jié)：

      哈弗F系的推出，猶如一股青春氣流注入到了SUV市場(chǎng)，為整個(gè)SUV市場(chǎng)帶來(lái)一片年輕的活力。作為專(zhuān)為年輕消費(fèi)群體打造的年輕化、智能化、科技化的智能潮品SUV矩陣，哈弗F系從炫酷顏值到智能內(nèi)核，從全球設(shè)計(jì)到品質(zhì)基因都足夠有底氣，而這也正是哈弗F系進(jìn)軍市場(chǎng)并初獲成功的關(guān)鍵。到今年8月28日，哈弗F系正式上市一周年，由其一周年的出色表現(xiàn)，我們不難看出，F(xiàn)系已承擔(dān)起了哈弗SUV年輕化的重要使命，成為了品牌年輕化轉(zhuǎn)型的典范，憑借顛覆傳統(tǒng)，拒絕同質(zhì)，科技為先，擁抱未來(lái)的格局和氣場(chǎng)，已然成為今后哈弗SUV強(qiáng)勁的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē)網(wǎng) 何瀚勛）