逆勢增長的領克汽車靠的究竟是什么

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】今年以來，中國汽車市場持續(xù)低迷，增長情況不容樂觀，不少汽車品牌也均出現(xiàn)了負增長。

　　雖然根據(jù)乘聯(lián)會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月份狹義乘用車以1,765,716輛的銷量成績，時隔12個月后再度迎來同比正增長。

　　但考慮到從5月下旬開始，各品牌經(jīng)銷商便通過大規(guī)模針對性促銷，以實現(xiàn)國六切換的硬著陸。這種“催生”出來的轉(zhuǎn)正對于整個車市下半年的走勢而言，并沒有什么實質(zhì)的參考意義。

　　不過，就是在這樣的市場背景下，領克汽車通過自身體系能力的強化，憑借越級的產(chǎn)品實力、創(chuàng)新的營銷模式以及不斷優(yōu)化的客戶服務，在保持銷量穩(wěn)中有升的同時還實現(xiàn)了核心區(qū)域市場占有率的穩(wěn)步提升。最新出爐的銷量數(shù)據(jù)顯示，領克上半年累計銷量達55,877輛，同比增長20.81%。

　　自2017年年末首款車型正式上市以來，領克品牌累計總銷量已達182,303輛。面對絕大部分汽車品牌銷量下滑的趨勢，領克作為一個成立不足3年的新時代高端品牌，交出了令人滿意的成績。

　　全球頂級架構(gòu)賦能高品質(zhì)產(chǎn)品

　　如果說當初首款車型領克01在上市短短幾分鐘內(nèi)被熱搶而空只是一個現(xiàn)象級事件，那么面對轉(zhuǎn)年突如其來的車市寒冬，任何一個品牌想要繼續(xù)做到踏雪前行，靠的就是真正過硬的硬核產(chǎn)品實力。

　　在這點上，作為吉利與沃爾沃合資成立的全球化品牌，領克通過與沃爾沃的平臺共享、技術共享以及核心供應鏈共享，打造出了具備全球領先標準的高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　到目前為止，領克已經(jīng)為消費者帶來了領克01、02、03三款產(chǎn)品，而它們?nèi)空Q生于由沃爾沃主導、吉利和沃爾沃聯(lián)合開發(fā)的CMA基礎模塊架構(gòu)。

　　與大眾MQB、豐田TNGA相同，作為汽車行業(yè)最先進的平臺架構(gòu)之一，CMA基礎模塊架構(gòu)讓領克車型在安全、品質(zhì)及可靠性等各方面性能與國際品質(zhì)接軌，同時品牌溢價能力也得以大幅提升。

　　今年4月，領克02繼領克01之后再次獲得了C-NCAP碰撞測試五星+評級。這也使其成為了現(xiàn)行中國汽車安全碰撞標準體系2018版規(guī)則實施以來唯一獲得五星+成績的車型。

　　與此同時，在J.D.Power發(fā)布的2018年中國新車質(zhì)量研究(IQS)報告中，領克榮膺季軍，排名僅次于傳統(tǒng)豪華品牌、位居中國品牌第一。

　　可見，領克能夠收獲超過18萬車主的青睞，除了個性動感的顏值、物超所值的價格，更重要的還是國際化品質(zhì)賦予產(chǎn)品的硬實力和高價值。而這恰恰也為其后續(xù)能夠出征國際頂級賽事，打下了堅實的基礎。

　　打造為真正的用戶品牌

　　當然，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品只是一個品牌打動人心的敲門磚，而想要做到深入人心，讓品牌能夠持續(xù)、健康的走下去，就必須要不斷增強自身的體系能力。

　　如今，隨著汽車消費市場中用戶需求的升級，越來越多的品牌也開始強調(diào)“用戶思維”，領克自然也不例外。在“不止于車”的品牌理念下，領克也希望通過服務將自身打造成一個有溫度的高端品牌。

　　其實自成立以來，領克頻繁牽手時尚潮牌、運動健身品牌，打造領克商城、領克中心及領克空間三位一體、線上線下全面融合的渠道模式就能夠看出，領克也在不斷洞察當下城市年輕態(tài)群體的需求，為他們帶來不同于傳統(tǒng)的擁車和服務體驗。

　　與此同時，領克年輕化的用戶圈層已經(jīng)形成。領克80、90后用戶所占的比例遠遠高于行業(yè)整體比例，而隨著“個性、年輕”的品牌標簽逐漸深入人心，用戶粘性的進一步增強，領克所構(gòu)建的“共創(chuàng)共享”生態(tài)體系也成為了其贏在當下，把握未來的關鍵。

　　放眼全球才是領克的終極目標

　　不得不說，領克能夠以一個新來者的身份從不為所知，到一步步走進人們的生活實屬不易。不過領克人始終相信，打造高端產(chǎn)品、提供高端服務、輸出高端價值，是中國汽車向上的唯一出路。

　　而放眼全球，將領克車型以及領克理念帶到世界汽車的大舞臺上，才是領克的終極目標。

　　好在基于領先的產(chǎn)品架構(gòu)、生產(chǎn)制造體系和全球頂級供應商的技術實力，領克全球化戰(zhàn)略在持續(xù)推進中獲得了很好的品牌沉淀，并且已經(jīng)取得了初步的成效。

　　從領克03在日本富士賽道上市到領克03+亮相德國，再到領克03 TCR賽車參與WTCR這樣的世界頂級賽事角逐，并在摩納哥站和荷蘭站接連獲得冠軍，讓中國速度閃耀世界賽場，領克在做的不僅是積極參與全球汽車文化的建設，更重要的是引領了中國汽車運動的發(fā)展，也又一次讓世界聽到了中國品牌的最強音。

　　不僅于此，領克計劃于2020年開始在歐洲銷售旗下產(chǎn)品，同時也在積極推進亞太及其他國際市場的布局。

　　寫在最后：

　　也許，“55877”或者“182303”這樣的數(shù)字放在任何一個汽車大廠中都不是一個多么耀眼的數(shù)字，但對于中國汽車品牌沖高的領軍力量領克而言，這些數(shù)字的背后卻承載了太多的付出和意義。

　　我們相信，未來的領克依舊會繼續(xù)秉承“生而全球、開放互聯(lián)”的品牌理念，堅持前瞻性的產(chǎn)品和服務優(yōu)化創(chuàng)新，以更具價值的品牌魅力讓自己乃至中國汽車走的更遠。

　　正如領克始終相信的那樣：這個世界并不需要一個新的汽車品牌，但卻需要一個與眾不同的汽車品牌。

 

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 鄭州01）