奏響全球化號角 俄羅斯哈弗銷量大增

　　【太平洋汽車網 行情頻道】

自主品牌只有走出去才能有機會，不走出去只有死路一條。”——長城汽車董事長魏建軍。

面對國內愈演愈烈的競爭，長城汽車深知全球化是中國汽車品牌的必經之路。哈弗品牌率先啟航，主動出擊，在全球范圍內取得了不俗的成績。作為全球化戰役排頭兵，2019年實現圖拉工廠竣工投產、全球車哈弗F7和F7x成功上市、銷售網點數量翻番、售后服務不斷提升，全方位齊發力，全年銷量12442臺、同比大增289%，奏響哈弗全球化嘹亮的號角！

扎根本土 深受消費者信賴

自主品牌要在海外立足，就必須快速響應市場需求，為消費者量身打造出本地化產品?；诖?，長城汽車率先布局，積極響應國家“一帶一路”政策，歷時五年，首個具備汽車制造四大工藝的海外工廠于2019年6月正式竣工，宣告哈弗正式開啟“全球化3.0時代”。

工廠竣工后，中國品牌首款全球車哈弗F7在圖拉工廠正式下線，憑借遠超同級的智能安全配置和成熟領先的黃金動力總成，在俄羅斯市場迅速得到年輕消費者的追捧。

更重要的是，作為當地投資建廠的中國汽車品牌，哈弗品牌給當地帶去4000余個就業崗位，拉動當地經濟增長，快速拉近了與當地消費者的距離，使哈弗品牌迅速得到當地群眾的喜愛。在俄上市僅七個月，哈弗F7銷量累計達到3259臺，銷量貢獻率占比達26%。

除本地化生產以外，哈弗品牌在俄羅斯的渠道發展勢頭迅猛，一方面是源于哈弗極具進攻性的網絡發展戰略，另一方面也反映了經銷商對加盟哈弗品牌的熱情。目前，哈弗品牌的二級經銷商從2018年的35家發展到2019年的79家，成功覆蓋莫斯科、圣彼得堡、葉卡捷琳堡、秋明、彼爾姆等61個大中城市。44家新入網經銷商中，大型汽車經銷商集團占比達到77%，贏得了Major Group、Auto Mir、TTC等眾多優質經銷商集團的信賴。

廣泛借勢 組建“英雄”聯盟

俄羅斯民族具有崇拜英雄、拼搏向上的性格基因，憑借在中國及全球的出色業績，哈弗品牌在俄羅斯深得人心。哈弗在當地推廣注重借助成熟大IP資源，如贊助體育冠軍，領先科技企業，形成一系列的“英雄”聯盟。

11月，借勢俄羅斯頂極體育頒獎盛典，順利完成“高能英雄”哈弗F7x上市，眾多體育明星站臺，開創俄羅斯哈弗跨界體育營銷先河。為助力當地體育事業發展，哈弗贊助當地著名擊劍奧運冠軍Yana，并向兒童足球基金會捐贈F7x一臺，獲得俄羅斯民眾的一致好評。

此外，哈弗主動接洽在俄發展勢頭良好的小米品牌，多次展開線上線下合作，通過支持小米返校季錦鯉活動、“青春智者計劃”，實現哈弗品牌首次海外異業聯盟，加深哈弗智能化品牌印象。

最終，在俄羅斯汽車整體市場萎靡的情況下，哈弗品牌銷量一路攀升，從1月銷量不足400臺到12月突破2000臺大關，使得哈弗成為俄羅斯市場最受關注的品牌。全年累計銷售12442臺，同比增長289%，創下俄羅斯汽車市場的奇跡！

2019年已成為歷史，在新的一年里，俄羅斯哈弗定將銳意進取、穩健前行，以更高更嚴格的標準深耕市場，持續打造智能科技、客戶滿意的哈弗品牌，助力哈弗全球夢想加速實現！

（圖/文/攝：太平洋汽車網 何瀚勛）