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  • 奇瑞汽車 “轉(zhuǎn)發(fā)挑戰(zhàn)賽”火熱進行中

    2020-06-03 18:24:12 作者:hehanxun1

      【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

    解鎖汽車營銷新玩法 奇瑞汽車“轉(zhuǎn)發(fā)挑戰(zhàn)賽”火熱進行中

     

    在互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)零售業(yè)消費群體單一,銷售渠道及信息渠道受到不同程度束縛,而融合了互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的新零售為汽車市場提供了新機遇。作為自主汽車品牌的代表,奇瑞汽車持續(xù)發(fā)力新零售領(lǐng)域,推出了新零售購車平臺。為了進一步刺激平臺用戶量增長與活躍度提升,5月,奇瑞汽車延續(xù)4月推出的“轉(zhuǎn)發(fā)挑戰(zhàn)賽”,以互聯(lián)網(wǎng)為渠道,開拓新的汽車營銷模式。

    突破傳統(tǒng)渠道,創(chuàng)新營銷模式

    在傳統(tǒng)汽車營銷模式下,車企難以與消費者直接溝通,更難以快速獲取市場反饋。而通過開展“轉(zhuǎn)發(fā)挑戰(zhàn)賽”,奇瑞汽車可以直接與用戶進行信息共享,有效提高消費者的參與感。

    具體來說,用戶只要在奇瑞新零售APP中實名注冊,就可以成為奇瑞汽車的“經(jīng)紀人”,除了轉(zhuǎn)發(fā)奇瑞品牌的相關(guān)信息參與“轉(zhuǎn)發(fā)挑戰(zhàn)賽”活動贏得獎勵以外,還可以向身邊具有購車意向的親友推薦,并將相關(guān)信息傳遞給平臺,待訂單成交之后,即可賺取傭金。

    以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,不斷擴大營銷人員規(guī)模,以經(jīng)紀人的社交圈為中心,利用社交軟件分享,促使品牌信息形成傳播輻射鏈,刺激潛在消費者形成有效地購車行為。通過這種“經(jīng)紀人”推介機制,奇瑞汽車不僅留存了老客戶,也拓寬了新的客戶資源,實現(xiàn)了線上營銷與線下實體交易的無縫銜接。

    加速信息共享,實現(xiàn)多方共贏

    互聯(lián)網(wǎng)時代最不缺乏的就是信息,但是有價值和高價值的信息卻是稀缺資源。在這場“轉(zhuǎn)發(fā)挑戰(zhàn)賽”中,奇瑞可以通過用戶提供的購車意向信息,在完成精準集客的同時,也實現(xiàn)了最大化讓用戶受益。用戶既是“購買者”也是“推廣者”,通過這樣的方式,人人都可以化身為奇瑞的傳播大使,最終實現(xiàn)多方共贏。

    據(jù)悉,此次活動在奇瑞全國范圍內(nèi)的10個大區(qū)同步開展,針對APP平臺用戶(認證店/經(jīng)紀人),轉(zhuǎn)發(fā)營銷工具中的海報、文章或新零售APP中的活動信息,當月轉(zhuǎn)發(fā)瀏覽量≥500人次,即可入圍評選。最終,由每個大區(qū)篩選轉(zhuǎn)發(fā)瀏覽量TOP10的用戶,頒發(fā)500至3000的現(xiàn)金獎勵。

    針對城市運營,奇瑞也推出了激勵措施,每月對組織最好的TOP10城市運營商給予3000--10000元/家的獎勵,助力推進認證店新零售業(yè)務(wù)溝通,促進認證店銷售開展。

    深化戰(zhàn)略合作,攜手探索新零售

    奇瑞汽車不僅通過自身的探索,深耕汽車新零售領(lǐng)域,還與其他優(yōu)秀企業(yè)合作,跨界融合探索汽車新零售,通過雙方的資源優(yōu)勢互補,為用戶提供更好的機會和服務(wù)。

    奇瑞瑞虎7i

    自去年開始,奇瑞就開始持續(xù)加快“新零售”布局。先是與多家汽車“新零售”平臺開展合作,整合客戶大數(shù)據(jù)、人工智能等資源,積極改善用戶購車用車體驗,依托互聯(lián)網(wǎng)拓展新的零售模式和銷售渠道,在品牌、金融、庫存、流量、場景、智能化等方面為線下渠道全面賦能。然后又在去年6月推出了奇瑞首款“新零售”車型瑞虎7i;又積極布局各大主流電商平臺,借用數(shù)字化的技術(shù)手段,打通了“線上流量連接線下網(wǎng)點”、“線下網(wǎng)點承接線上業(yè)務(wù)”的汽車銷售新模式。

    隨著“新零售”不斷深入,汽車與電商的結(jié)合將成為行業(yè)創(chuàng)新銷售渠道的一種新趨勢。未來,奇瑞汽車將在“新零售”領(lǐng)域不斷探索創(chuàng)新,為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),帶來更為方便的購車體驗。

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