這個(gè)106年的超豪華品牌又有新動(dòng)作

　　6月1日起，Ghibli車(chē)型將開(kāi)啟從品價(jià)比到性?xún)r(jià)比的煥新，也預(yù)示已經(jīng)106歲的瑪莎拉蒂不斷向年輕人靠攏的決心。

　　中國(guó)作為全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力來(lái)源，2019年的市場(chǎng)增速仍保持在6%以上，全年市場(chǎng)銷(xiāo)售突破1100億歐元，占全球市場(chǎng)33%。根據(jù)波士頓咨詢(xún)（BCG）預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)將保持5-6%的復(fù)合增長(zhǎng)率，到2025年突破1600億歐元，占全球41%的市場(chǎng)份額。相關(guān)報(bào)告顯示，這一增長(zhǎng)主要來(lái)源于中國(guó)消費(fèi)者的三大核心趨勢(shì)：年輕化、地域化和社交化。
　　中國(guó)市場(chǎng)的高檔商品消費(fèi)人群中，18-35歲消費(fèi)者占比最高。高消費(fèi)群體表現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)，30歲以下消費(fèi)者占比已高達(dá)48%。
　　放眼全球，中國(guó)市場(chǎng)一直以來(lái)都是各大奢侈品牌和豪華汽車(chē)品牌用戶(hù)最年輕的市場(chǎng)之一。在中國(guó)高速發(fā)展下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代，他們熱衷于一切新鮮事物，在拒絕同質(zhì)、追求個(gè)性的同時(shí)，又有著理性的消費(fèi)觀，不盲目跟從。也正是這種獨(dú)立思考的能力，讓當(dāng)代年輕人更易做出正確且適合自己的選擇。

　　歷經(jīng)106年的意大利超豪華汽車(chē)品牌瑪莎拉蒂，也早已將注意力投向了這群基數(shù)龐大的中國(guó)年輕消費(fèi)者。在不斷豐富產(chǎn)品線(xiàn)的同時(shí)，瑪莎拉蒂中國(guó)持續(xù)聚焦年輕用戶(hù)群體，而Ghibli的誕生和熱銷(xiāo)正是對(duì)年輕消費(fèi)者長(zhǎng)期關(guān)注的結(jié)果。
　　Ghibli作為瑪莎拉蒂旗下首款豪華運(yùn)動(dòng)轎車(chē)，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，無(wú)論其源自撒哈拉沙漠季節(jié)性熱旋風(fēng)的獨(dú)特命名，兼具優(yōu)雅與動(dòng)感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，還是卓越的駕駛性能，始終彰顯著與生俱來(lái)的“酷”。據(jù)悉，Ghibli中國(guó)車(chē)主的平均年齡在35歲左右，毫無(wú)疑問(wèn)是瑪莎拉蒂車(chē)主平均年齡最年輕的一款車(chē)型。

　　那么，通過(guò)最吸引年輕人的車(chē)型，走向最年輕的人群，也正是瑪莎拉蒂品牌未來(lái)之路上順理成章的一步。
　　近期，通過(guò)對(duì)電競(jìng)、影視劇等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的滲透，更讓這個(gè)擁有多次成功跨界營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的品牌在中國(guó)年輕人心目中的知曉度和影響力得到迅速上升。

　　不僅如此，據(jù)悉，瑪莎拉蒂針對(duì)Ghibli車(chē)型進(jìn)行了重新定位，6月1日起，Ghibli車(chē)型售價(jià)將調(diào)整至78.88萬(wàn)元起。這將是一次從品價(jià)比到性?xún)r(jià)比的煥新，也預(yù)示已經(jīng)106歲的瑪莎拉蒂不斷向年輕人靠攏的決心。 從性能、外觀設(shè)計(jì)、品牌基因等各方面來(lái)看，Ghibli都將成為更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，更為符合年輕消費(fèi)群體的喜好和消費(fèi)習(xí)慣。
　　事實(shí)上，自誕生以來(lái)，Ghibli一直以其 “浪漫而活力、自由且不羈”的獨(dú)特標(biāo)簽吸引著無(wú)數(shù)年輕消費(fèi)者，而這也恰是其年輕車(chē)主與眾不同的個(gè)性特點(diǎn)的生動(dòng)詮釋。

　　一個(gè)發(fā)生在歌手胡夏身邊的故事足以說(shuō)明這一點(diǎn)，他的經(jīng)紀(jì)人于大淼就是一位Ghibli車(chē)主。于大淼告訴界面汽車(chē)，瑪莎拉蒂提供給他的既是心生共鳴，也是人車(chē)合一。跑起來(lái)的Ghibli有一種特別的存在，它可以任性地闖入世界，和所有頭頂三叉戟的瑪莎拉蒂一樣散發(fā)著意式品牌的獨(dú)特魅力。
　　在他看來(lái)，Ghibli開(kāi)起來(lái)會(huì)更有情趣一些，這一點(diǎn)從聲音上就能與其它車(chē)區(qū)分開(kāi)來(lái)。Ghibli身上不存在那些條條框框的禁錮，它要做的就是用一個(gè)或幾個(gè)鮮明的特點(diǎn)去打動(dòng)消費(fèi)者。

　　相信任何一個(gè)開(kāi)過(guò)瑪莎拉蒂的人對(duì)它的第一評(píng)價(jià)就是聲浪好聽(tīng)，這一點(diǎn)在突顯年輕化的Ghibli身上不需要再用過(guò)重的辭藻去渲染它的優(yōu)秀，反之它著重強(qiáng)調(diào)的就是于大淼提到的“情趣”二字。
　　新的換擋手柄用更符合操作習(xí)慣的方式和更短行程穿于手間，合手的造型也完全拋離了老款的突兀。兩片碩大的撥片是打開(kāi)Ghibli的最佳方式，只需用左手的中指和無(wú)名指向前一探，勾住金屬質(zhì)地的降檔撥片，連續(xù)兩次發(fā)力、伴隨著身后傳來(lái)兩聲類(lèi)似鍛打鋼鐵般的鏗鏘之聲，便完成了4-3-2的降檔，轉(zhuǎn)速指針?biāo)查g像插入沸水的溫度計(jì)一樣直逼紅線(xiàn)，此刻這臺(tái)Ghibli就像匹脫韁的野馬一樣向前奔去。

　　Ghibli對(duì)路感的傳遞是要好過(guò)總裁，底盤(pán)調(diào)校相當(dāng)顯功力，在激進(jìn)駕駛時(shí)所呈現(xiàn)的完整性和強(qiáng)烈的緊繃感讓駕駛者信心十足。同時(shí)它又懂得一臺(tái)超豪華轎車(chē)的內(nèi)斂，V6T的心臟與P zero高性能輪胎本足以讓它在馬路上跋扈一把，可它又刻意與街頭的起步角逐保持距離，穿梭于城市之中，它大多時(shí)候都盡量保持車(chē)身動(dòng)作的輕盈，為的是不破壞那份與生俱來(lái)的優(yōu)雅。任憑外界如何喧囂，Ghibli也始終著一份聲浪的距離，無(wú)論何時(shí)它都能讓你在自己的這個(gè)由全粒面皮革打造的小天地內(nèi)體會(huì)到高貴而不高冷的氣息。

　　從這款車(chē)型開(kāi)始，一個(gè)全面復(fù)盤(pán)的瑪莎拉蒂家族即將登場(chǎng)。備受矚目的全新跑車(chē)MC20也即將來(lái)襲，由2020年開(kāi)啟的新產(chǎn)品矩陣背后是整個(gè)瑪莎拉蒂品牌的進(jìn)階。很明顯，針對(duì)逐漸成為消費(fèi)主力的年輕用戶(hù)，瑪莎拉蒂中國(guó)已經(jīng)準(zhǔn)備好了為其量身定制的獨(dú)家配方。
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