巨量引擎汽車(chē)效果通斬獲金投賞21項(xiàng)大獎(jiǎng)

　　汽車(chē)行業(yè)加速駛?cè)霐?shù)字時(shí)代，短視頻內(nèi)容形式正在成為營(yíng)銷(xiāo)主流。一個(gè)好的短視頻廣告，既能抓住人們的注意力，引發(fā)大家的共鳴和思考，也能給品牌主帶來(lái)可觀的商業(yè)價(jià)值。那么，在短視頻盛行的當(dāng)下，怎樣的汽車(chē)短視頻廣告，才能真正達(dá)成“品效合一”的目標(biāo)?

　　10月22日，第十三屆金投賞頒獎(jiǎng)盛典在上海舉行。本屆盛典，金投賞選擇了巨量引擎進(jìn)行獨(dú)家合作，共建“效果營(yíng)銷(xiāo)”賽道，面向廣大效果廣告代理商設(shè)置了“豎版視頻營(yíng)銷(xiāo)素材”獎(jiǎng)項(xiàng)類(lèi)別。首屆金投賞效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)“豎版視頻營(yíng)銷(xiāo)素材”獎(jiǎng)，與巨量引擎效果廣告合作的汽車(chē)廣告代理公司共申報(bào)了124個(gè)案例，并最終獲得了包括2個(gè)金獎(jiǎng)、3個(gè)銀獎(jiǎng)在內(nèi)的21項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　巨量引擎汽車(chē)行業(yè)效果廣告助力汽車(chē)廣告代理閃耀金投賞頒獎(jiǎng)盛典，一舉斬獲21項(xiàng)大獎(jiǎng)，充分展現(xiàn)了巨量引擎平臺(tái)效果廣告商業(yè)價(jià)值的增量空間，也為行業(yè)創(chuàng)意出新、投放提效，提供了全新的思路。

　　21個(gè)獲獎(jiǎng)作品各顯神通挑戰(zhàn)效果廣告創(chuàng)意極限

　　對(duì)于品牌主和廣告人而言，創(chuàng)意是營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域永恒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以畫(huà)面、音效、節(jié)奏、技術(shù)特效等為核心元素的短視頻廣告內(nèi)容，天然具有強(qiáng)勁的感官?zèng)_擊和“刷不夠”的勁爽魔力，也衍生出了各種各樣腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意內(nèi)容。

　　在金投賞“效果營(yíng)銷(xiāo)”賽道“豎版視頻營(yíng)銷(xiāo)素材”獎(jiǎng)大放異彩的21個(gè)獲獎(jiǎng)作品中，既包括精心制作的豎版品牌類(lèi)創(chuàng)意短片，如英菲尼迪豎版視頻篇、北京現(xiàn)代ix25 618篇等，也包括酷炫卡點(diǎn)、硬核講解、情景劇等眾多創(chuàng)意類(lèi)型。每種廣告類(lèi)型，都玩出了創(chuàng)意的新高度，展現(xiàn)了創(chuàng)作者的獨(dú)特創(chuàng)造力。

　　營(yíng)造充滿(mǎn)震撼力和反差感的視聽(tīng)感受，是創(chuàng)意出圈的一個(gè)重要方向。獲得金投賞“豎版視頻營(yíng)銷(xiāo)素材”金獎(jiǎng)的領(lǐng)克01倒計(jì)時(shí)創(chuàng)意，就在畫(huà)面中融入了浩瀚的太空、沙灘腳印、漂移的汽車(chē)、震動(dòng)的鐘表等元素。每隔一秒切換一個(gè)畫(huà)面，結(jié)合科技范十足的倒計(jì)時(shí)播報(bào)，營(yíng)造出了一種時(shí)空交錯(cuò)、宇宙變遷的大片既視感，在給受眾帶來(lái)獨(dú)特體驗(yàn)的同時(shí)也強(qiáng)化了其對(duì)畫(huà)面中領(lǐng)克汽車(chē)的印象。

　　帶感的節(jié)奏，搭配豐富多元的快閃畫(huà)面，可以將偏專(zhuān)業(yè)化的汽車(chē)內(nèi)容、金融政策等，傳遞地更加輕快、直觀。另一支冠軍作品——領(lǐng)克快閃，就以極富節(jié)奏感的動(dòng)感音效，推動(dòng)圖、文、視頻不斷切換，將領(lǐng)克01首付1萬(wàn)元、月供1千元、置換至高享6千等購(gòu)車(chē)福利，進(jìn)行了視覺(jué)化的創(chuàng)意解構(gòu)，給人留下了深刻的印象。

　　天馬行空的想象力，是產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意的源動(dòng)力。金投賞“豎版視頻營(yíng)銷(xiāo)素材”銀獎(jiǎng)作品——榮威RX5 MAX，用打開(kāi)車(chē)門(mén)這個(gè)動(dòng)作，開(kāi)啟了一個(gè)充滿(mǎn)科技范的未來(lái)世界：一眼識(shí)別，便可自動(dòng)調(diào)節(jié)反光鏡、氛圍燈、車(chē)輛啟動(dòng)……一系列神操作，將SKY EYE天眼系統(tǒng)所帶來(lái)的的智能體驗(yàn)展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　可以看到，這些極富創(chuàng)造力的獲獎(jiǎng)作品，都有讓人眼前一亮或者印象深刻的獨(dú)特記憶點(diǎn)，都在從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多維度給受眾打開(kāi)了一個(gè)全新的創(chuàng)意世界。借助這些創(chuàng)意內(nèi)容，不僅可以幫助汽車(chē)品牌收集到海量意向受眾，還可以憑借豐富的視聽(tīng)表現(xiàn)力吸引用戶(hù)停留，從品牌層面進(jìn)一步影響用戶(hù)心智，循序漸進(jìn)地推動(dòng)用戶(hù)完成轉(zhuǎn)化行為。

　　從創(chuàng)意出新到銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化平臺(tái)助力不可或缺

　　優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意，需要借助高效、精準(zhǔn)的平臺(tái)承載，才能實(shí)現(xiàn)快速出圈。巨量引擎效果廣告，以全平臺(tái)超過(guò)15億MAU的超級(jí)流量和個(gè)性化推薦機(jī)制為基礎(chǔ)，可以幫助好創(chuàng)意提升投放的效率和效果，轉(zhuǎn)化為帶動(dòng)銷(xiāo)售提升的重要生產(chǎn)力。如借助巨量引擎的商業(yè)開(kāi)放平臺(tái)Marketing API，汽車(chē)效果廣告不僅可以連接自有平臺(tái)和巨量引擎各流量端，滿(mǎn)足投放信息傳輸與高效投放運(yùn)營(yíng)，還能探索更多創(chuàng)意廣告投放方法，差異化提升廣告效果，開(kāi)辟汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新路徑。

　　以領(lǐng)克01倒計(jì)時(shí)創(chuàng)意為例，借助巨量引擎的超級(jí)流量池和高性?xún)r(jià)比的投放方式，在抖音平臺(tái)的投放總曝光達(dá)到了3677萬(wàn)，較同類(lèi)型素材提升超50%;總互動(dòng)量5.3萬(wàn)，播放時(shí)長(zhǎng)超10秒的有效播放率為10.14%;轉(zhuǎn)化率超出預(yù)期目標(biāo)75%，轉(zhuǎn)化成本較常規(guī)素材投放降低25%;同時(shí)，留資客戶(hù)數(shù)量也得到了很大提升。領(lǐng)克01快閃篇?jiǎng)?chuàng)意，累計(jì)曝光量1829萬(wàn)次，較同類(lèi)型素材提升超50%;轉(zhuǎn)化率超出預(yù)期目標(biāo)75%，轉(zhuǎn)化成本降低了25%。

　　效果廣告大有可為巨量引擎助力車(chē)企生意增長(zhǎng)

　　汽車(chē)是大宗消費(fèi)品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策復(fù)雜多樣，不僅需要從金融政策層面拉動(dòng)即時(shí)需求，需要從品牌層面激發(fā)用戶(hù)興趣，在線(xiàn)索流轉(zhuǎn)鏈路上往往也還需要進(jìn)行優(yōu)化提效。而“豎版視頻營(yíng)銷(xiāo)素材” 賽道的諸多優(yōu)秀作品，不僅為廣大汽車(chē)品牌樹(shù)立了創(chuàng)意標(biāo)桿，也為汽車(chē)行業(yè)通過(guò)效果營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)生意增長(zhǎng)打開(kāi)了更開(kāi)闊的大門(mén)。

　　首先，創(chuàng)意創(chuàng)作是效果廣告營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)，結(jié)合豐富的創(chuàng)意素材和形式，可以做全場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)，激發(fā)更多轉(zhuǎn)化的可能。例如，在品牌曝光場(chǎng)景，結(jié)合類(lèi)似領(lǐng)克01倒計(jì)時(shí)的創(chuàng)意，可以更高效地進(jìn)行品牌種草的影響和品牌聲量的曝光。在內(nèi)容口碑場(chǎng)景，可以結(jié)合單人口播類(lèi)創(chuàng)意做產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的介紹，給受眾留下更全面、深刻的產(chǎn)品印象。

　　其次，投放陣地的選擇，將會(huì)對(duì)最終的效果轉(zhuǎn)化帶來(lái)最直接的影響，是廣告主不容忽視的一環(huán)。例如，通過(guò)巨量引擎平臺(tái)，汽車(chē)品牌便可獲得“真效能”的營(yíng)銷(xiāo)效果。根據(jù)巨量算數(shù)發(fā)布的《2020抖音汽車(chē)內(nèi)容生態(tài)研究報(bào)告》，抖音汽車(chē)內(nèi)容高消費(fèi)群體已突破2.3億，抖音汽車(chē)已經(jīng)覆蓋全網(wǎng)頭部達(dá)人的90%。這意味著，抖音平臺(tái)為汽車(chē)效果廣告的投放，構(gòu)建了一個(gè)巨大的內(nèi)容生態(tài)和流量洼地。

　　巨量引擎從“智能、開(kāi)放、嚴(yán)格準(zhǔn)入”三大維度出發(fā)，在保障銷(xiāo)售線(xiàn)索精準(zhǔn)性、真實(shí)性、源發(fā)性的同時(shí)，最終促進(jìn)車(chē)企生意增長(zhǎng)。“智能”方面，巨量引擎效果廣告通過(guò)oCPM智能出價(jià)系統(tǒng)的保真性，幫助車(chē)企海量收獲高質(zhì)線(xiàn)索，并提高從流量到效果的轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本;“開(kāi)放”方面，巨量引擎廣告投放平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)完全開(kāi)放，汽車(chē)廣告主可實(shí)現(xiàn)全自主操作，數(shù)據(jù)全透明;“嚴(yán)格準(zhǔn)入”方面，巨量引擎效果廣告嚴(yán)格過(guò)濾不合規(guī)線(xiàn)索，在效果廣告的投放追蹤過(guò)程引入“飛魚(yú)工具”，能夠詳細(xì)披露線(xiàn)索來(lái)源。

　　再次，真實(shí)效果成為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)追求的焦點(diǎn)，在線(xiàn)索的流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)如何進(jìn)行“鏈路提效”，是進(jìn)一步促進(jìn)生意增長(zhǎng)的重中之重。巨量引擎“鏈路提效”計(jì)劃，能從技術(shù)層面和服務(wù)層面進(jìn)行線(xiàn)索轉(zhuǎn)化全路徑的優(yōu)化，并最終實(shí)現(xiàn)成交率的大幅提升。在技術(shù)層面，巨量引擎通過(guò)數(shù)據(jù)共建優(yōu)化數(shù)據(jù)模型，以對(duì)鏈路前端進(jìn)行優(yōu)化。在服務(wù)層面，巨量引擎通過(guò)對(duì)線(xiàn)索轉(zhuǎn)化的鏈路進(jìn)行診斷并匹配精準(zhǔn)優(yōu)化策略，以對(duì)鏈路后端進(jìn)行優(yōu)化。

　　巨量引擎的效果廣告投放平臺(tái)可支持汽車(chē)銷(xiāo)售線(xiàn)索收集、門(mén)店推廣、抖音號(hào)推廣、直播引流、電商推廣等，可助力車(chē)企在多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下吸引用戶(hù)，激發(fā)生意新可能。

　　結(jié)語(yǔ)

　　置身快速迭代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以獨(dú)特創(chuàng)意為核心載體的效果廣告更容易俘獲用戶(hù)的注意力，產(chǎn)生更大的商業(yè)價(jià)值。此次金投賞聯(lián)合巨量引擎打造的“豎版視頻營(yíng)銷(xiāo)素材”獎(jiǎng)項(xiàng)類(lèi)別，是效果廣告領(lǐng)域與創(chuàng)意領(lǐng)域頂尖力量的聚合，可通過(guò)以賽代練、標(biāo)桿引領(lǐng)的方式，進(jìn)一步提升豎版短視頻在效果廣告領(lǐng)域的創(chuàng)意能量和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，助力效果廣告行業(yè)更好發(fā)展。

　　未來(lái)，巨量引擎平臺(tái)還將持續(xù)開(kāi)展更多效果廣告類(lèi)的相關(guān)活動(dòng)，不斷豐富創(chuàng)意的展現(xiàn)形式，源源不斷地激發(fā)短視頻創(chuàng)意生產(chǎn)，并以“技術(shù)+創(chuàng)意”的方式促進(jìn)效果廣告的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化和投放效率。巨量引擎效果廣告期待和更多效果廣告代理公司攜手同行，幫助更多汽車(chē)品牌拉動(dòng)生意增長(zhǎng)。