奇瑞瑞虎8系列月銷(xiāo)兩萬(wàn)的底氣在哪里

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銷(xiāo)量就是產(chǎn)品最好的質(zhì)檢員”，對(duì)于國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這條規(guī)律也同樣適用。作為奇瑞汽車(chē)的明星車(chē)型，瑞虎8系列上市以來(lái)就屢創(chuàng)銷(xiāo)量佳績(jī)，瑞虎8 PLUS上市更是給這份佳績(jī)?cè)鎏砹艘话淹穑?1月瑞虎8系列銷(xiāo)量突破2萬(wàn)輛大關(guān)，達(dá)到20677輛。

通常來(lái)說(shuō)，如果SUV能夠突破兩萬(wàn)的月銷(xiāo)成績(jī)，我們就可以將其稱(chēng)為“爆款”。“旗艦雙爆款”瑞虎8與瑞虎8 PLUS，穩(wěn)穩(wěn)站住中型SUV銷(xiāo)量前三的位置，如此亮眼的銷(xiāo)量表現(xiàn)，面對(duì)合資品牌的途觀L、奇駿也不遑多讓。那么，是什么原因讓瑞虎8系列能夠受到如此多的消費(fèi)者追捧？

豪裝升艙，越級(jí)產(chǎn)品力才是“爆款”基本功

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，消費(fèi)選擇肯定與產(chǎn)品力表現(xiàn)脫不開(kāi)關(guān)系，瑞虎8系列搭載“雙十佳”動(dòng)力拍檔，ACTECO 1.6TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)迸發(fā)197匹的動(dòng)力，這臺(tái)采用航空評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)動(dòng)機(jī)，發(fā)動(dòng)機(jī)功重比達(dá)到1.19，更能達(dá)到37.1%熱效率，得益于良好的變速箱匹配調(diào)教，，瑞虎8 PLUS擁有出眾的加速性能和超低油耗，百公里加速僅為8.9秒，百公里油耗則低至6.8L。

三大件的優(yōu)異表現(xiàn)外，瑞虎8 PLUS更是為用戶創(chuàng)造了全新的舒適旗艦標(biāo)桿，采用環(huán)抱式座艙設(shè)計(jì)，輔以精湛工藝和SONY定制豪華音響等高階裝備，為用戶提供科技、匠心與身心感受自然融合的豪華駕乘體驗(yàn)。駕駛途中，奇瑞采用多達(dá)全車(chē)10處聲學(xué)包優(yōu)化，將車(chē)內(nèi)怠速噪音控制在34分貝，以營(yíng)造更為靜謐和私人化的座艙體驗(yàn)。

為了給乘客更好的乘坐體驗(yàn)，瑞虎8 PLUS還從直觀感知的氣味、空氣質(zhì)量等入手，自研發(fā)之初就遵循“綠色生態(tài)”設(shè)計(jì)理念，并打造一支百人“金鼻子”團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)甲苯檢測(cè)值僅為標(biāo)準(zhǔn)的1%，新車(chē)氣味性遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的純生態(tài)綠色健康空間，一舉奪得中國(guó)生態(tài)汽車(chē)白金牌車(chē)型。

深海組網(wǎng)，奇瑞營(yíng)銷(xiāo)的“強(qiáng)干強(qiáng)枝”

除了產(chǎn)品，為了練就爆款的“內(nèi)功”，奇瑞在多個(gè)層面上的布局已提前展開(kāi)。最值得注意的變化在渠道上，疫情期間，奇瑞新開(kāi)辟了一套網(wǎng)絡(luò)，較其他頭部車(chē)企提前了四五個(gè)月，通過(guò)“云·端、終·端、新零售、新體驗(yàn)”四條路徑打造，為客戶構(gòu)建了以“互動(dòng)體驗(yàn)”為中心的渠道發(fā)展新模式。

為打響這“四條路徑”，奇瑞汽車(chē)持續(xù)深度布網(wǎng)，全國(guó)十大區(qū)域、100個(gè)城市，百余家奇瑞汽車(chē)新經(jīng)銷(xiāo)商將集中開(kāi)業(yè)。具體來(lái)看，奇瑞通過(guò)構(gòu)建"智慧展廳"，整合現(xiàn)有公域和私域流量，并通過(guò)VR、AR、FID等技術(shù)的運(yùn)用，直達(dá)用戶，與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，提供便捷的服務(wù)，與用戶精準(zhǔn)鏈接，并與線下展廳無(wú)縫融合，賦能效率提升。

在終端，奇瑞汽車(chē)全面推進(jìn)“千店質(zhì)量工程”，圍繞邀約、試駕、成交三點(diǎn)，升級(jí)“購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)場(chǎng)景化、核心賣(mài)點(diǎn)可視化、服務(wù)過(guò)程精細(xì)化、銷(xiāo)售行為在線化”四化，為客戶創(chuàng)造全新的驚喜體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)終端渠道數(shù)量和質(zhì)量的雙提升。

全球布局，奇瑞的國(guó)際表現(xiàn)成績(jī)單

自2003年以來(lái)，奇瑞汽車(chē)已連續(xù)17年位居中國(guó)品牌乘用車(chē)出口量di一。早前，瑞虎8巴西升級(jí)上市，收獲了一大批車(chē)主的口碑好評(píng)，巴西、俄羅斯的市場(chǎng)表現(xiàn)更是近五年來(lái)的新高。

作為基于國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)打造的瑞虎家族旗艦，瑞虎8 PLUS產(chǎn)品研發(fā)伊始，瑞虎8系列借由其全球化研發(fā)布局，前往包括中東地區(qū)、俄羅斯西伯利亞、青藏高原、巴西亞馬遜雨林在內(nèi)的，全球四高（高溫、高原、高寒、高濕）ji限環(huán)境開(kāi)發(fā)，通過(guò)設(shè)置嚴(yán)苛的產(chǎn)品可靠性驗(yàn)證保證消費(fèi)者最極端的用車(chē)需求。

得益于此，瑞虎8 PLUS給出中國(guó)車(chē)企唯一的十年百萬(wàn)公里的超長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)延保承諾，并基于全球化需求，針對(duì)底盤(pán)、平臺(tái)、生產(chǎn)工藝進(jìn)行了深度可靠性優(yōu)化，為用戶打造出0.1mm級(jí)零件匹配以及1mm車(chē)身尺寸控制，并在排放、安全等多方面取得歐盟及海灣國(guó)家等國(guó)際認(rèn)證認(rèn)可。

小結(jié)

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，瑞虎8系列熱銷(xiāo)的原因很簡(jiǎn)單，就是因?yàn)閾碛辛顺^(guò)消費(fèi)者期待的“體驗(yàn)冗余”，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)還是產(chǎn)品力體驗(yàn)，瑞虎8系列都有值得說(shuō)道的優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于瑞虎8系列來(lái)說(shuō)，未來(lái)隨著產(chǎn)能釋放以及深海組網(wǎng)進(jìn)一步推進(jìn)，月銷(xiāo)兩萬(wàn)輛或許只是瑞虎8系列銷(xiāo)量的“坐標(biāo)基點(diǎn)”。