乘豐破浪 揚帆起航 一汽豐田用80萬銷量收官2020

　　【太平洋汽車網 行情頻道】艱難方顯勇毅，磨礪始得玉成，站在2021年的當下回首2020，這一年過的極不平凡，經歷了撼動人心的疫情，越過了萬象更新的復蘇，終是迎來了最終的笑臉。相信每個人都有一種感覺——2020年過的很快，或許這不僅是現實生活中節奏的加快，也是一種加速逃離的慰藉，希望在2021年生活迎來嶄新的面貌，也希望新的一年和順萬安。

在過去的2020年，一汽豐田交出了一份令人滿意的答卷，全年新車銷量80萬臺，同比增長9%，市場份額提升到4.3%，銷量再創歷史新高。在這年終大考之下，TNGA三款主力車型齊發力，亞洲龍不負旗艦之名，年度銷量達111512臺，同比增長79%；越級而戰的RAV4榮放年銷量174910臺，同比增長39%；卡羅拉車型則繼續以超35萬臺的年度銷量領跑緊湊級家轎市場。從一枝獨秀到多點開花，一汽豐田銷量不斷攀升的背后，是產品細分市場的完善布局，更是戰略規劃的精準落地。

一汽豐田在2020年，不僅迎來了創紀錄的年終銷量，更是在品牌混動十五周年之際，混動車型收獲了累計銷量超37萬臺的佳績，在國家新能源戰略加劇，新四化波濤洶涌的大背景下，一汽豐田在混動細分市場繼續冠絕全場。在激流勇進與動蕩不安的當下，一汽豐田永葆初心，越過急流涌灘，穿過驚濤駭浪，在百年未有之大變局之下，行穩致遠。

2020年是“品質”與“溫度”的主場

從2018年中國汽車市場首次迎來負增長開始，以豐田為首的日系三家馬車就始終表現穩健，原因？或許沒有比“品質”兩個字更重要的。雖然隨著汽車市場的不斷發展與升級，汽車被賦予了更多的定義和感情，但歸根結底，工具仍然是排在第一的屬性，那么經久耐用、省事省心的一汽豐田就成了進入寒窗期的汽車市場的寵兒。

時間來到2020年，經歷了新冠肺炎疫情，人們的消費習慣再次迎來變革，謹慎、思考的循環往復的動作成了消費者購買大宗消費品的常態，故產品的質量、服務的口碑、品牌的溫度這些都成了消費者買定離手的考慮因素，基于此，一汽豐田18年來的堅守再次讓它成為了消費者重點關注的品牌。

自2018年邁入TNGA架構時代以來，一汽豐田以“造更好的汽車”為目標，推出的亞洲龍AVALON、RAV4榮放、卡羅拉等全新車型，在保持一貫高品質、可靠性、耐久度的QDR特質基礎上，風格、科技、配置、操控全面提升。于市場而言，產品品質高、保值率高、綜合價值高等客戶評價，已經成為一汽豐田獨特的品牌符號。

除了過硬的產品實力，高品質的服務保障也是一汽豐田銷量新高的有力加持，作為行業內優秀的汽車服務品牌，一汽豐田從創立之初便秉持著“客戶第一”的經營理念和“專業對車 誠以待人”的服務理念，盡最大努力為用戶提供便捷、優質的服務，讓更多客戶享受極致的擁車體驗。在未來，一汽豐田將繼續開展生動而多元化的服務方式，并不斷豐富內容。

在2020年這樣特殊的一年里，品牌溫度顯得尤為重要，而一汽豐田在這一年里積極踐行企業責任，將公民之愛、企業之愛、社會之愛轉化為人間大愛。不僅站在企業層面推出了“山河無恙 人間皆安“的社會美好愿景祝福語，更是推出了專屬醫護禮遇向“最美逆行者“致敬。進入后疫情期間，一汽豐田還攜手北京尤邁慈善基金會成立“醫護專項基金”，將對醫護人員和社會公眾對關愛持續開展下去。

對于一汽豐田而言，2020年是艱難的一年，亦是收獲的一年，一汽豐田迎來了自己的第800萬個用戶，在強手如林的中國汽車市場，800萬用戶抽絲剝繭，最終選擇了一汽豐田，這不僅是對一汽豐田產品和服務的認可，更是用戶與品牌之間的情感連接，是價值觀趨同，是彼此的認可，一汽豐田也更加珍視用戶的感受，未來將為用戶不斷帶來更好的體驗。

2021年是“二次創業”和“全面升級”的征途

2020年“十三五”圓滿收官，2021年“十四五”全面擘畫，一汽豐田加快構建新發展格局，深入實施高質量發展。面向“十四五期間”，一汽豐田已經啟動“以用戶為中心，數字化為支撐”的企業戰略升級，全面進入二次創業的新征程。到2022年，一汽豐田將成為年銷百萬量、客戶超千萬、營收過千億的汽車企業。

基于變革的浪潮涌動之下，2021年的汽車行業依舊跌宕起伏，充滿挑戰。一汽豐田將加速導入中國用戶期待的全球化產品，并不斷拓展符合中國市場需求的新能源品類。未來兩年，任何主流細分市場的購車需求，都能在一汽豐田得到滿足。同時，一汽豐田還將加速從產品服務型向用戶運營型企業轉型，重構新時代、新圈層下的品牌價值。

未來五年，一汽豐田將遵從“堅決完成2021年銷量目標”的指導方針，從數字化營銷、新能源營銷、移動出行、渠道效率四方面進行施策。2020年全面實施“一定四轉”的對標追趕策略，到2021年全面建成數字化體系，2025年全面直達客戶，通過三階段數字化產品規劃，實現四端合一，四個鏈接，賦能五類客戶，從生產服務型企業向客戶運營型企業轉變，最終實現“2025數字化轉型”戰略目標。

圍繞“致真 至極”的品牌初心，秉承為用戶“量產幸福”的全新使命，一汽豐田未來將與用戶深度互粉，讓專業感、期待感、高級感成為用戶對一汽豐田的認同。18年征程波瀾壯闊，18年初心歷久彌堅，現如今，坐擁八百萬用戶與粉絲基礎的一汽豐田，前方風景正無限光明。未來不遠，經典可期。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 合肥01）