坦克以復合多元化營銷 彰顯名副其實的“破圈屬性”
【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】“不會搞發(fā)明的畫家,不是好建筑師。”“不會寫文案的設(shè)計師,不是好司機。”…..這就是當今時代最流行的破圈屬性。破圈是多元化、跨界的代名詞,代表著不滿足單一職業(yè)和身份束縛,而是選擇一種能夠擁有多重職業(yè)和多重身份的多元生活的人群。破圈不止于人群,更適用品牌,定位潮玩兒越野SUV的坦克品牌就將“破圈”延伸至用戶內(nèi)心。
在產(chǎn)品層面,坦克品牌突破傳統(tǒng)越野桎梏,以硬派潮品、機甲科技、奢華商務(wù)等豐富的產(chǎn)品滿足用戶對于越野的多元化需求。在精神上,坦克品牌將潮玩兒深刻基因,通過各種營銷舉措為用戶創(chuàng)立無邊界的生態(tài)圈。坦克品牌雙重層面的不設(shè)限,切實將“破圈”屬性深化落地。
化身“時尚達人” 為女坦克手塑造硬核潮范兒
當今時代的女性對于時尚生活有著不同以往的理解,既追求個性酷颯,又偏愛愜意舒適,她們拒絕平庸,希望以更多元化的時尚態(tài)度去成就更好的自己。與用戶共情共鳴是品牌最寶貴的財富,在坦克300女性時尚沙龍首場活動中,坦克品牌就為所有女坦克手塑造硬核潮范兒。
時尚沙龍現(xiàn)場,所有女坦克手都勇敢釋放自我,去嘗試不同以往的時尚風格,世界小姐杜暘也在現(xiàn)場與小姐姐們相互交流時尚經(jīng)驗,解鎖更加適合自己的潮流態(tài)度。在這里,坦克品牌跨圈時尚領(lǐng)域,化身“時尚達人”,以獨特的“鐵漢柔情”主張為所有女性用戶突破傳統(tǒng)社會刻板認知,與她們一起構(gòu)建硬核越野與時尚潮流完美融合的自我審美,創(chuàng)造只屬于她們的“坦式生活”。
化身“夜市達人” 解鎖坦克夜生活
夜,不僅是靜謐的,也是喧囂而迷人的,而燈火輝煌的夜市更是最撫凡人心的人間煙火氣。在華燈初上的城市之夜,坦克化身“夜市達人”為所有用戶打造集潮流、人文氣息于一身的“城市家園夜”,解鎖不一樣的坦克夜生活。
在“城市家園夜”活動現(xiàn)場,坦克在吃喝玩樂上帶來了琳瑯滿目的好物分享,色香味俱佳的美食滿足味蕾、TANK潮牌的T恤、棒球帽等fishion服飾、野炊燒烤架、野炊折疊餐桌椅、坦克300的精品車模以及車圈大IP坦克俠等一應(yīng)俱全。坦克品牌這種真正走進社區(qū)、貼近用戶生活的營銷新玩法,讓用戶可以切身參與其中,賦予其更加多姿多彩的生活體驗。
化身“寵愛達人” 將寵粉進行到底
一直與用戶交朋友、做家人的坦克品牌,對所有坦克手只有一個字“寵”。希望將最好的產(chǎn)品、最優(yōu)的福利全部給予用戶,真正做到與之玩在一起,讓每一位坦克手都能享受來自坦克品牌的愛意與關(guān)懷,這也是坦克對所有用戶的尊崇和感恩。6月18日,坦克就化身“寵愛達人”,在企業(yè)高管、明星大咖齊聚的直播間,將寵粉進行到底。
黃圣依、李好、坦克高管與用戶共同組成坦克天團,在直播間為所有粉絲送去了多重驚喜和重磅好禮,并且通過互動、游戲等環(huán)節(jié)讓粉絲沉浸其中,身臨其境的體驗坦克產(chǎn)品的核心魅力。坦克品牌寵粉的核心就是與用戶實現(xiàn)心靈契合,通過營造用戶喜愛的活動方式,拉近彼此之間內(nèi)心距離,并在坦克與用戶之間建立深度情感鏈接,達成口碑擴散效應(yīng)。
化身“機車達人” 實現(xiàn)“2+4”的夢幻聯(lián)動
一直以來,2輪機車和4輪越野看上去都是相對獨立的單行道,如今,坦克品牌跨領(lǐng)域聯(lián)動,與機車圈層進行靈魂互動,讓機車走進越野,讓越野融入機車,令不同領(lǐng)域、但同樣熱血的潮流玩家玩在一起,真正實現(xiàn)“2+4”的夢幻聯(lián)動。
在群星云集的2021北京國際摩托車展,坦克品牌化身“越野騎士”正式亮相了坦克300 X CFMOTO 800MT N39°聯(lián)名款,突破了越野與機車之間的跨界文化碰撞,成為“機車圈最佳CP”。這種跨界碰撞實現(xiàn)了滿足不同圈層用戶的閉環(huán)需求,以更加創(chuàng)新的文化生態(tài)顛覆用戶對于越野SUV的刻板認知,讓坦克品牌收獲更多忠實擁躉。
化身“露營達人” 帶你潮玩兒曠野間
對于每天奔波在鋼鐵森林中的人們來說,能夠與志同道合的朋友共同潮玩曠野間,享受無越野、不人生的快感是多么酣暢淋漓的一種體驗。近期,坦克品牌化身“露營達人”,正式開啟“坦克300出行季”。
坦克在北京周邊最專業(yè)的天開自然營地,為志同道合的坦克家族搭建共享美景美食的橋梁,在2021 FUGA CAMP的露營集市營造只屬于坦克的浪漫“烏托邦”。除此之外,坦克還與drivestyle、房車品牌星舟以及文化品牌Mandrill合作,為用戶打造涉及房車、露營等不同生活領(lǐng)域的潮玩新體驗,為熱愛露營的你帶來更加直觀的美妙體驗。
想要成功“破圈”,除了要在自身領(lǐng)域中擁有絕對實力外,在其它圈層更要擁有強悍的駕馭力。在“破圈”屬性下,坦克品牌持續(xù)不斷的擴大圈層邊界,并通過橫跨多領(lǐng)域的創(chuàng)新營銷方式謀求多變性,為用戶解鎖更加自由、個性的復調(diào)人生,讓更多人了解坦克、愛上坦克。
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