新勢力品牌競爭格局突變，合創汽車強勢躋身第二梯隊

　　【太平洋汽車網 行情頻道】從暗流涌動到刀鋒畢露，造車新勢力花了7年的時間。如果說在2021年之前，造車新勢力還沒有走出生死局的質疑。那么，隨著2021年蔚來、小鵬、理想等品牌年銷逼近10萬輛大關，新勢力品牌已經看到了成功“上岸”的曙光。在新能源車發展進入下半場后，新一輪的淘汰賽也即將拉開大幕。

可以預見，伴隨著銷量比拼的競爭加劇，以及新品牌的不斷加入，在“馬太效應”的影響下，勢必會出現強者愈強、弱者愈弱的兩級分化現象。屬于新能源的“圍城”正在形成。

“滾動式發展”合創成功突圍

市場的趨近成熟是馬太效應發生的前提。對我國新能源市場而言，在原材料價格上漲、疫情反復等不利因素影響下，今年一季度市場仍然保持了高速增長態勢，滲透率加速提升，替代傳統燃油車的步伐不斷加快。據中汽協發布的最新數據顯示，新能源汽車單月銷量達到48.4萬輛，同比增長1.1倍，市場占有率提升至21.7%。其中，新勢力中的蔚來、小鵬、理想的銷量分別為9985臺、15414臺和11034臺，哪吒、零跑單月銷量也實現破萬。由此不難看出， 隨著C端市場的消費需求爆發，國內新能源車市場正在全面迎來“月銷萬輛”時代。占有“八”份市場的“二”已成雛形。

而縱觀市場，僅就銷量來看，第一梯隊的“蔚小理”和第二梯隊頭部品牌的領先優勢愈發明顯。今年3月，哪吒汽車以12026輛的銷量超過理想汽車位居第二，而零跑汽車3月交付量達到10059輛，超過蔚來，首次實現月交付破萬。而曾經的愛馳、云度等品牌月銷量已不足千輛，早已淡出第二陣營。

值得一提的是，在新勢力陣營第二梯隊中，有一個品牌另辟蹊徑，用“滾動式發展”路徑，成功實現突圍，它就是合創汽車。數據顯示，今年3月，合創汽車的單月訂單量達到了3016臺，其中合創Z03單月交付量達1689臺。種種跡象表明，在新能源車市場整體銷量規模持續提升的背景下，合創汽車也正處在品牌的快速上升期。

面如愈發激烈的市場競爭，與那些早已消失不見的品牌相比，合創不僅沒有被淘汰，反而越活越滋潤。這背后，與其滾動式發展的戰略眼光有關，通過對自身資源的整合，梳理能夠應對市場環境變化、實現滾動發展的商業模式。合創在創立時，充分整合股東方的優勢，快速推出首款產品，奠定品牌發展的基石；在隨后的發展過程中，再強化自身的造血能力，摸索出一套合創的獨特跨界、融合造車玩法，逐步形成自己的差異化品牌特色。

這種獨特的“滾動式發展”模式使得合創可以輕裝上陣，快速發展壯大。自2020年4月成立起，合創汽車已先后推出合創007和合創Z03兩款純電SUV，產品矩陣不斷完善。同時也正在有步驟地完善線下布局，在全國范圍內的120個城市，開設了179家合創體驗中心。2022年廣州省重大項目列表中，還看到了合創汽車南沙智能網聯汽車全球創新中心的身影，智造體系也將得到進一步完善。

自身造血，打造差異化競爭優勢

就目前市場上的各大造車新勢力來看，與合創汽車一樣走跨界造車路線的品牌還有阿維塔、問界、智己等，但為何合創汽車能夠率先突圍躋身第二梯隊？事實上，依托于“滾動式發展”模式，合創汽車在借勢股東方資源優勢奠定發展基礎后，通過前瞻布局和創新思維，實現了自身造血，像滾雪球一般一步步吸納變大，如此方能在淘汰賽中殺出重圍。

面對當前新能源車行業“產品+生態”的競爭新階段，合創汽車其實很早就開始布局。通過充分整合社會資源，其為用戶鏈接了更多元的智慧生活場景，構建起更優質的智能出行生態。以合創Z03為例，合創汽車不僅通過H-VIP智駕互聯系統，以HYCAN ID為紐帶，為用戶打造聚合的全場景車域生態，還聯合行業頂級的科技戰略伙伴布局了自動代客泊車生態，為用戶帶來爽快、安心的體驗，實現用戶時間增值。

此外，作為一個自帶共創基因的新勢力品牌，合創汽車還打破傳統車企“先包裝產品再找用戶”的模式，在Z03立項之初便讓用戶深度參與，為車型賦予更多溫度及情感價值的同時，也拉近品牌與用戶的距離。今年4月，2022款Z03的上市更是應用戶需求升級而推出，新增用戶使用頻率較高的八大使用配置，讓產品性價比再一次進階。

不止于智能“第三空間”的打造，合創汽車還以引潮姿態，通過聚焦次元虛擬偶像、國潮動漫、電競等年輕人熱愛的文化符號，與更多消費者玩在一起。通過打破傳統邊界，合創已構建起用戶C位的智慧生態，其造車邏輯已從汽車和互聯網思維，拓展到科技和廣泛的生活場景。

正是憑借強大的自身造血能力，合創以創新的造車思維和營銷玩法，形成了自身的差異化品牌競爭優勢，站穩第二梯隊。在廣汽集團、蔚來汽車、珠江投管三大股東方資源的助力下，合創汽車已初步建立起相對完善的產品、渠道以及智慧生態綜合競爭力體系。隨著2022款合創Z03的熱銷，以及全新純電產品的年內上市，合創汽車的競爭力也將得到進一步提升。

展望未來，面對競爭更為激烈的新能源車下半場，無論是新勢力第一梯隊還是第二梯隊的品牌，均需打起十二分精神。很顯然，有遠見、有格局、會創新的合創汽車，在成功躋身第二梯隊后，有望向更高的目標發起沖擊。

（太平洋汽車網 邢臺車市01）