對(duì)話陳錫勛：HUD滲透率將迎來(lái)爆發(fā)

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

汽車產(chǎn)業(yè)，正逢一場(chǎng)席卷上下游的智能化變革。

怡利電子董事長(zhǎng)陳錫勛在接受億歐汽車專訪時(shí)表示，當(dāng)裸視3D AR-HUD這一技術(shù)普及后，HUD的滲透率將迎來(lái)爆發(fā)。

1983年成立的怡利電子，在近40年的時(shí)間里，參與并見(jiàn)證了汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革，產(chǎn)品構(gòu)成已覆蓋光學(xué)投射型-抬頭顯示器(HUD)、行車輔助系統(tǒng)(ADAS )、車聯(lián)網(wǎng)多媒體導(dǎo)航主機(jī)(IOV)等。

“當(dāng)這個(gè)技術(shù)普及后，HUD滲透率會(huì)迎來(lái)爆發(fā)”

伴隨著車載顯示技術(shù)的成熟，HUD也發(fā)展迅速。但外部環(huán)境、市場(chǎng)、消費(fèi)者需求等多個(gè)因素疊加導(dǎo)致中國(guó)汽車HUD的搭載率仍處于較低水平。

億歐智庫(kù)在即將發(fā)布的《2022中國(guó)汽車智能化功能模塊系列研究-HUD篇》中預(yù)測(cè)到，隨著車載功能智能化的高速發(fā)展，HUD搭載率將實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，2025年搭載率將達(dá)到45%，2019-2025復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到71%。

當(dāng)下，HUD主要包含C-HUD、W-HUD、AR-HUD三類產(chǎn)品。

怡利電子深耕HUD多年，新一代裸視3D AR-HUD技術(shù)成為怡利電子的主要研發(fā)方向。在陳錫勛看來(lái)，新技術(shù)的開(kāi)發(fā)，將會(huì)是解決目前HUD產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境的“張良計(jì)”。

億歐汽車：您怎樣看待HUD產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀？

陳錫勛：HUD產(chǎn)品的成本及單價(jià)有持續(xù)下滑的趨勢(shì)，已經(jīng)在快速地搭載上車，但目前HUD的普及度終究受到技術(shù)因素的影響。

首先HUD產(chǎn)品體積過(guò)大，這從技術(shù)上來(lái)講，HUD上車本身就是一件比較困難的事情。若要上車，每一款車的結(jié)構(gòu)都需要為HUD做專門(mén)的設(shè)計(jì)。因?yàn)镠UD對(duì)汽車的實(shí)際空間需求較大，但車廠能夠提供的空間有限，這就需要供應(yīng)商與主機(jī)廠不斷地磋商HUD的裝配體系。

在HUD產(chǎn)品從C-HUD、W-HUD逐步走向AR-HUD的過(guò)程中，HUD的畫(huà)面顯示正在逐漸豐富，由本來(lái)靜態(tài)的畫(huà)面逐漸變?yōu)閯?dòng)態(tài)畫(huà)面。

但隨之而來(lái)的是一個(gè)更大的問(wèn)題，AR-HUD的部件體積更大，其裝配上車更加困難。

億歐汽車：您認(rèn)為該如何解決HUD當(dāng)前的發(fā)展問(wèn)題？

陳錫勛：現(xiàn)在有些不得已的方式，就是在AR-HUD部件有限的體積下，放大其成像倍率，但這種方式會(huì)帶來(lái)另外的問(wèn)題，倍率太大的AR-HUD，會(huì)使用戶出現(xiàn)視覺(jué)暈眩等狀況。

目前有一些廠商，勉強(qiáng)地將AR-HUD搭載上車，事實(shí)上對(duì)消費(fèi)者的體驗(yàn)帶來(lái)了更大的沖擊。HUD廠商想要解決這些問(wèn)題，需要依賴于新技術(shù)的研發(fā)。

怡利電子主打裸視3D AR-HUD技術(shù)。該技術(shù)能在自由調(diào)整顯示距離的同時(shí)，不影響其本身的放大倍率。同一畫(huà)面內(nèi)的不同信息可根據(jù)需求擺放在不同的距離上，讓駕駛視線不用在HUD信息與交通實(shí)況間切換，可同時(shí)兼顧車輛信息與實(shí)際路況。

當(dāng)這個(gè)技術(shù)普及之后，我認(rèn)為，HUD滲透率會(huì)迎來(lái)爆發(fā)。

億歐汽車：面對(duì)同類企業(yè)，怡利電子的優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新點(diǎn)體現(xiàn)在哪些板塊？

陳錫勛：我們?cè)趪?guó)內(nèi)也有很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是當(dāng)國(guó)內(nèi)供應(yīng)商想要進(jìn)入歐洲市場(chǎng)時(shí)，往往會(huì)遇到比較高的門(mén)檻。

針對(duì)HUD等產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)車廠著重的是眼見(jiàn)為憑。他們想要先看到樣品的可行性。就歐洲車廠而言，他們會(huì)更加注重產(chǎn)品的原理分析，這是怡利的強(qiáng)項(xiàng)，我們也取得了歐洲車廠的認(rèn)可。

從產(chǎn)品本身的角度來(lái)看，怡利的裸視3D技術(shù)，對(duì)解決HUD體積過(guò)大等問(wèn)題，以及在成本控制和技術(shù)成熟度等方面都具備較高的可行性。

就目前而言，怡利的裸視3D技術(shù)是世界上獨(dú)一家能夠取得車廠認(rèn)可，有資格坐到談判桌上的3D AR-HUD技術(shù)，這也是我們能夠進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的一個(gè)依據(jù)。

“自動(dòng)駕駛百家爭(zhēng)鳴，我們選擇智能座艙”

面對(duì)汽車智能化的洪流，各方玩家都加入了戰(zhàn)局。

怡利電子在智能座艙、自動(dòng)駕駛等智能化領(lǐng)域均有所布局，面對(duì)日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，怡利電子也作出了優(yōu)先級(jí)布局。

億歐汽車：您如何看待自動(dòng)駕駛產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀？

陳錫勛：自動(dòng)駕駛是一個(gè)比較明確的大趨勢(shì)，但我認(rèn)為，除非是固定路線的車輛，否則要想實(shí)現(xiàn)完全自動(dòng)駕駛，并不切合實(shí)際。

自動(dòng)駕駛系統(tǒng)做出的決斷與車主的駕駛習(xí)慣并不能完全匹配，諸如車主的行車規(guī)劃、開(kāi)車動(dòng)機(jī)、臨時(shí)決斷等方面的駕駛行為與想法，自動(dòng)駕駛系統(tǒng)并不能做出很好的判斷。

在此基礎(chǔ)上，汽車應(yīng)該保留車主的駕駛能力。

億歐汽車：在自動(dòng)駕駛技術(shù)向L4、L5等更高等級(jí)邁進(jìn)的過(guò)程中，主要存在哪些阻礙？

陳錫勛：我認(rèn)為最明顯的問(wèn)題是一些檢測(cè)道路障礙的傳感器還不夠成熟，經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生一些誤判。此外，現(xiàn)在汽車主要依靠GPS等方式進(jìn)行定位，但其信號(hào)并不十分穩(wěn)定，若其產(chǎn)生錯(cuò)誤判斷，就會(huì)造成比較嚴(yán)重的后果。

即使解決了這兩個(gè)方面的問(wèn)題，汽車自動(dòng)駕駛系統(tǒng)無(wú)法匹配車主習(xí)慣的問(wèn)題依然存在。我們?nèi)匀恍枰嬖V汽車自身的想法，與其通過(guò)語(yǔ)音等方式，不如直接使用方向盤(pán)來(lái)操作。

億歐汽車：在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，怡利電子有什么研發(fā)規(guī)劃？

陳錫勛：自動(dòng)駕駛是一個(gè)非常龐大的產(chǎn)業(yè)，在火熱的勢(shì)頭之下，各路英雄好漢都加入戰(zhàn)局，百家爭(zhēng)鳴。

相較于汽車整車，單一一家主機(jī)廠的產(chǎn)能無(wú)法滿足整個(gè)市場(chǎng)的需求，所以會(huì)有眾多主機(jī)廠的存在，但就零部件而言，未來(lái)可能會(huì)存在贏家通吃的局面。在汽車供應(yīng)鏈的某些板塊，諸如電控、HUD、自動(dòng)駕駛等，可能只有少數(shù)幾家廠商能夠勝出。

以怡利電子的規(guī)模，我們不可能面面俱到地進(jìn)行布局研發(fā)，只能夠選擇某個(gè)比較專注的領(lǐng)域，進(jìn)行深入專研，并利用我們的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，成為少數(shù)幾家能夠存活的公司。

過(guò)去，怡利電子在ADAS領(lǐng)域也有一些成功的經(jīng)驗(yàn)，但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)、主機(jī)廠都在花費(fèi)大量的人力、物力進(jìn)行自動(dòng)駕駛技術(shù)的研發(fā)。我認(rèn)為，自動(dòng)駕駛不是我們長(zhǎng)久的戰(zhàn)場(chǎng)，我們的主打業(yè)務(wù)，將會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向智能座艙領(lǐng)域。

億歐汽車：您如何看待智能座艙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)？

陳錫勛：我認(rèn)為近期智能座艙主要發(fā)展方向，在于座艙的智慧化和AR化。

儀表盤(pán)、中控屏等車載屏幕的畫(huà)面顯示會(huì)趨向立體化，信息不再是單純地顯示在平面之上。諸如HUD等顯示技術(shù)，其顯示位置可能改變?yōu)檐噧?nèi)、車外的任意一個(gè)位置。我們對(duì)于光學(xué)、AI等技術(shù)的研發(fā)，也是在朝此目標(biāo)前進(jìn)。

億歐汽車：智能座艙產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)生了什么變化？怡利電子在其中扮演什么角色？

陳錫勛：智能座艙產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)較長(zhǎng)，不同版塊都有其相對(duì)應(yīng)的廠商進(jìn)行鉆研，零部件供應(yīng)商之間的協(xié)同也是一門(mén)學(xué)問(wèn)。

怡利電子主要專注于智能座艙人機(jī)交互板塊，利用顯示技術(shù)或其他方式，告知車主相關(guān)駕駛信息，或利用按鍵或語(yǔ)音等方式，便于車主下達(dá)駕駛命令。

從更細(xì)分的領(lǐng)域來(lái)看，怡利最為關(guān)注的是顯示領(lǐng)域，我們正試圖將傳統(tǒng)的儀表顯示，向前擋風(fēng)玻璃遷移，讓顯示的信息脫離平面，變得更為立體化。

“供應(yīng)商要想活得好，首先要活得久”

汽車智能電動(dòng)化變革，帶來(lái)的是整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型。

基于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)和合作伙伴的戰(zhàn)略變化，怡利電子也在時(shí)刻調(diào)整自身戰(zhàn)略規(guī)劃。積極地?fù)肀ё兓o跟產(chǎn)業(yè)變革的步伐，是怡利電子順應(yīng)時(shí)代潮流的核心思路。

億歐汽車：大眾、豐田等怡利的合作伙伴均在進(jìn)行電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，怡利如何順應(yīng)客戶端的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變？

陳錫勛：電動(dòng)化對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)既定的路線。從智能座艙的角度來(lái)看，不管是電動(dòng)車還是燃油車，其座艙的發(fā)展方向都是智慧化、AR化，我覺(jué)得他們的轉(zhuǎn)型對(duì)怡利并不會(huì)有太大的影響。

億歐汽車：汽車電動(dòng)化給怡利帶來(lái)哪些益處？

陳錫勛：汽車電動(dòng)化對(duì)于HUD行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息，因?yàn)槠嚱Y(jié)構(gòu)發(fā)生改變，給HUD等產(chǎn)品留下比較充足的裝配空間。

同時(shí)，在電動(dòng)化趨勢(shì)之下，汽車產(chǎn)品開(kāi)始導(dǎo)入了更多的科技產(chǎn)品，用戶更希望汽車產(chǎn)品具有科技感，這也符合怡利的發(fā)展方向。

億歐汽車：您如何看待汽車產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)？

陳錫勛：這個(gè)世界一直在變，汽車也不會(huì)例外。

我很早就涉足汽車行業(yè)，看到中國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)逐漸完善，汽車電子等產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展起來(lái)。最近又出現(xiàn)新能源汽車、自動(dòng)駕駛等風(fēng)潮，汽車產(chǎn)業(yè)鏈正在面臨著全球化、平臺(tái)化、低價(jià)化等多種變化。

過(guò)去車輛追求極度安全，車廠對(duì)汽車零部件供應(yīng)商的要求非常嚴(yán)格，現(xiàn)在這種觀念有所松動(dòng)。汽車相關(guān)技術(shù)也在一直精進(jìn)，但技術(shù)要突破，需要耗費(fèi)很大的資源，產(chǎn)業(yè)分工合作的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。

我們只有洞察自身優(yōu)勢(shì)，并不斷地?cái)U(kuò)大優(yōu)勢(shì)，才能取得更有利的地位。用開(kāi)放的態(tài)度跟業(yè)界合作，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，這是怡利現(xiàn)在的態(tài)度。

億歐汽車：怡利如何順應(yīng)汽車產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢(shì)？

陳錫勛：各大車廠為了資源整合，都在不斷地結(jié)盟與相互投資，甚至最后拆伙的事情也在不斷地發(fā)生，汽車產(chǎn)業(yè)的變化難以琢磨，但是唯一不變的就是其全球化的趨勢(shì)。

每一家車廠在世界各地都有多處生產(chǎn)基地，他們會(huì)要求各地的子公司來(lái)幫助集團(tuán)搜尋可用的零部件供應(yīng)商，但零件的選用決定權(quán)還是掌握在母公司手中。

車廠母公司在選用供應(yīng)商和選用產(chǎn)品方面具備舉足輕重的地位，所以我們跟車廠母公司保持著很緊密的關(guān)系。

在怡利的整個(gè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，怡利會(huì)將新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷地展示給車廠，同步我們目前的進(jìn)度，聽(tīng)取車廠的回饋建議。之后，我們會(huì)根據(jù)車廠的需求做出一些調(diào)整。怡利會(huì)與車廠的步調(diào)保持一致，最后才不會(huì)走偏。

億歐汽車：怡利接下來(lái)有哪些跨國(guó)業(yè)務(wù)的進(jìn)展？

陳錫勛：目前，怡利主要以國(guó)內(nèi)、東南亞、中東等地區(qū)市場(chǎng)為主，近期在歐洲市場(chǎng)可能有一次比較大的突破，我們進(jìn)入歐洲市場(chǎng)指日可待。

過(guò)去我們最大的客戶是豐田、本田等日本企業(yè)，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)變，豐田和本田不再是我們的獨(dú)立客戶。未來(lái)，我們也會(huì)進(jìn)一步地開(kāi)拓日本市場(chǎng)。

億歐汽車：您作為一個(gè)企業(yè)管理者，您覺(jué)得應(yīng)該怎樣去提高提升管理效能，讓業(yè)務(wù)更加發(fā)展迅速？

陳錫勛：在人員管理層面，我本身是公司的主要領(lǐng)導(dǎo)者，也是公司的主要技術(shù)負(fù)責(zé)人。

我是技術(shù)出身，整個(gè)公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)主管基本由我一手培養(yǎng)。在注重技術(shù)的同時(shí)，怡利導(dǎo)入了一些能夠支撐怡利持續(xù)有序發(fā)展的制度，讓新生代的技術(shù)人員能夠快速地適應(yīng)汽車產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)流程，也能夠讓他們快速地接受新技術(shù)。

在業(yè)務(wù)發(fā)展的層面，怡利采取比較開(kāi)放的態(tài)度。怡利本身是一家追崇技術(shù)的公司，業(yè)務(wù)拓展可能是我們的弱項(xiàng)，所以我們不斷地與外界接觸，爭(zhēng)取每一個(gè)合作的機(jī)會(huì)，利用產(chǎn)業(yè)鏈各家企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)，彼此結(jié)盟形成更大的優(yōu)勢(shì)。

億歐汽車：您進(jìn)入汽車行業(yè)多年，您有哪些深刻的感受？

陳錫勛：通常，想要進(jìn)入汽車產(chǎn)業(yè)的人會(huì)有一個(gè)錯(cuò)誤的想法，就是汽車單價(jià)這么高，主機(jī)廠和供應(yīng)商不會(huì)在乎小零件的單價(jià)。事實(shí)上，主機(jī)廠們對(duì)每一個(gè)汽車零部件的成本都在斤斤計(jì)較。

如果后來(lái)者想要進(jìn)入汽車行業(yè)，不管有怎樣的基礎(chǔ)，非常重要的一點(diǎn)取決于產(chǎn)品成本有沒(méi)有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。成本不符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，無(wú)法形成足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。沒(méi)有足夠的成本優(yōu)勢(shì)，后來(lái)者千萬(wàn)不要進(jìn)入汽車行業(yè)。

我另一個(gè)比較深刻的感受是，供應(yīng)商要想活得好，首先得活得久。面對(duì)往往長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的合作項(xiàng)目，供應(yīng)商在其中必須有足夠的長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力，也要有時(shí)刻順應(yīng)變化的能力。

注明：億歐網(wǎng)原創(chuàng)