別克和北冰洋破次元之旅，打破與年輕人的壁壘

　　【太平洋汽車】時代在不斷的前行，而消費者的理念也必然會緊跟時代而產生變化，當下年輕一代已不再僅將品牌名氣當作購買產品的首要條件，消費心態相較于過去已發生了巨大轉變，而如何應對這種轉變便成了許多品牌的研究課題。尤其是對于一些有著歷史底蘊的品牌而言，只有不斷尋求轉變，才能夠在吸引年輕市場。

那么，什么樣的玩法才能夠吸引年輕人？別克和北冰洋給出了答案。一個是高品質汽車品牌，一個是京城經典汽水品牌，雖看上去毫無交集，卻因同樣有著深厚的歷史積淀與相近的品牌訴求，讓個性時尚的別克與青春洋溢的北冰洋汽水成功牽手，在一次次夢幻聯動中構筑出動人心魄的體驗與“氛圍感”。別克與北冰洋，在朝氣蓬勃的年輕人眼里成為了自己人。 

好的主題是成功的一半，不僅要尋找出同頻共振的特點，也要在雙方功能差異中尋找與用戶的情感共鳴，為高品質產品加碼情感驅動，迎合年輕人愿為“共鳴”和“體驗”買單的理念。“夠JÚ氣 別KÈ氣”作為別克與北冰洋的跨界合作主題，也由此誕生：作為北冰洋經典口味，“夠桔氣”的桔子汽水，遇上“別克氣”的別克品牌，雙方對產品高品質的堅持真的是“夠局氣”！好的合作就是要讓兩個品牌都創造出新的社交標簽，彼此激發出更多活力。

“再來一Píng” 閃耀成都車展

2022年8月的成都車展上，別克和北冰洋開啟了跨界首秀。展區上的聯名涂裝車，快速搶占了年輕人的眼球，別克威朗Pro GS仿佛一頭扎進了橘子味北冰洋中，橙、藍的碰撞打造出車身沖進果汁的視覺效果，極具視覺沖擊力。車身兩側分別是別克和北冰洋品牌的吉祥物小獅子Leon和冰冰熊，可愛又朝氣蓬勃。北冰洋的吉祥物冰冰熊站在涂裝版威朗Pro旁邊，“萌”入人心，更添年輕活力。別克 x 北冰洋成都首秀可謂珠聯璧合一炮而紅。

聯名MV： https://v.douyin.com/r77dYuY/

與此同時，“再來一Píng”的聯名定制款飲料一經推出，便吸引了大批年輕人圍觀參與。“再來一Píng”的靈感來源于新智聯全能家轎別克威朗Pro的雙10.25吋懸浮智聯屏。一語雙關，在年輕人的語境中，既能想到暢爽的北冰洋汽水，又有坐在別克威朗Pro車中的既視感，更能感受到渾然一體的青春氣息。聯名飲料的瓶身設計也是別具創意：兩瓶合在一起不僅組成了“夠桔氣 別克氣”，還生動再現了別克威朗Pro的雙聯屏曲線，再次點題“再來一Píng”，品牌的契合無處不在。

動力站“夠JÚ氣”  共同打造品牌party

2022年6月，在“別克品牌日”上，別克發布了全新的“三色盾”品牌LOGO，宣告品牌煥新正式啟動；9月，全新都市高能SUV別克昂揚上市，成為別克煥新LOGO后的首款產品。別克品牌乘勢而上，以年輕人熱衷的快閃店方式，打造別克X北冰洋線下快閃店“再來一Píng動力站”，不僅讓別克威朗Pro和別克昂揚兩款車型相會于首鋼園，還設置了多個創意互動裝置，盡展品牌創新活力。

“再來一Píng動力站”坐落在北京地標之一首鋼園區中，橙藍配色的快閃店極具視覺沖擊感，流暢的空間設計，將別克的動感美學與北冰洋元素巧妙融合，諸多沉浸式互動穿插期間，演繹著兩個品牌的青春元素。北冰洋冰冰熊和別克Leon生動可愛，引來眾多年輕人拍照打卡；互動裝置巧妙地將產品力設置成互動游戲，隨著這些硬核性能一次次在游戲中出現，枯燥的性能指標已轉化成可視的娛樂元素入眼入心。

直播間”別KÈ氣”   雙向奔赴昂揚向上

為了讓去不了快閃店的朋友也能一起感受活力的氣息，別克與北冰洋帶來了首鋼園與快閃店云打卡直播。

從體驗快閃店到打卡首鋼園地標，這場直播突破了室內感官體驗，給用戶帶去多元感受。首鋼園是我國工業發展史的重要代表。“鋼花四濺、鐵水奔流”的歷史記憶，讓這里成為一個潮流打卡地，熱愛運動、喜歡挑戰、積極向上的年輕人經常會聚集在這里，而直播鏡頭中的別克昂揚同樣吸引了這群自信、獨立、注重自我，希望與眾不同的車友們。百年別克與同樣擁有百年歷史的首鋼園相得益彰，共同迸發出年輕的活力。

直播中，別克昂揚探秘首鋼園、第一時間體驗聯名快閃店和多輪問答互動等活動讓小伙伴們大呼過癮。年輕人的關注就是最大的認同，年輕人的互動就是最好的支持。這一代的年輕人渴望從品牌身上尋找到認同感和參與感，別克與北冰洋充分洞察到了他們的內心訴求，與他們玩在了一起。

結尾

一系列的活動，讓人們目睹了更年輕的別克昂揚、更年輕的別克品牌，見證了別克的品牌影響力。別克 x 北冰洋「 再來一Píng 」跨界合作無疑是成功的，其定位之準、策劃之新奇巧妙、品牌契合度之高、對消費者心智沖擊之強烈，堪稱經典，為品牌跨界合作樹立了標桿。而在未來，別克也會不斷以其獨特的創造力以及敢于突破的決心創造出更豐富的生命力。

（太平洋汽車）