出圈了！重慶除夕夜煙花秀全網刷屏，這場數字煙花更不容錯過！

　　人間煙火色,最是春節時。今年除夕,重慶市燈光焰火秀全網刷屏,強勢出圈。奔赴一場絢麗的煙花秀,成為今年春節人們跨年的打卡項之一。

　　煙花歷來有喜慶吉祥、紅紅火火的美好寓意,代表了人們對于快樂幸福生活的美好祝愿。在眾多璀璨煙花表演中,長安汽車另辟蹊徑,攜首位數字員工“宮橙詩”為廣大用戶伙伴獻上一場特別的“數字煙花秀”。

　　由內至外層層展開的“外卷”煙花代表新年告別內卷,向外散射金色光芒的煙花表示財源廣進;而由綠色芭蕉葉構成的煙花則祝愿大家新年不再“蕉綠”,一組組別具一格的數字煙花及蘊含的豐富寓意引起大家廣泛關注。

　　這場永久綻放的數字煙花秀集“賞+玩+享”于一體,長安汽車通過視頻造勢、定制H5裂變,抖音互動引爆等一系列傳播動作,形成多平臺深度串聯的傳播閉環,為汽車行業元宇宙營銷提供了一場有益示范。

　　數字員工一路相伴,見證長安汽車轉型升級

　　近年來,隨著元宇宙給予品牌營銷更多想象空間,各大品牌紛紛入局,搶灘虛擬藍海,不斷探索元宇宙領域新的增長點。長安汽車作為行業先行者,早在2021年便開始布局元宇宙,不僅攜手江蘇衛視聯合打造國產原創動漫形象舞臺競演節目《2060》,同時開啟數字員工招募計劃,率先搶占行業高地。2022年1月1日,長安汽車首位數字員工“宮橙詩”(簡稱宮)正式入職,見證了長安汽車眾多高光時刻。

　　據《2022-2023中國元宇宙營銷趨勢》報告顯示,2022年21大行業加入元宇宙營銷,其中49%為借勢熱點事件的點狀營銷,雖然能夠在短時間內吸引用戶關注,但熱度消退快,無法真正在元宇宙中扎根。而長安汽車在構建虛擬數字形象的同時,更注重內容IP的打造與品牌數字資產的沉淀。

　　數字宇宙為品牌賦能,全方位展現長安汽車發展格局

　　2023年1月12日,長安汽車在全球伙伴大會上正式公布“長安數字宇宙”,并由數字員工“宮橙詩”帶領大家參觀游覽。

　　長安數字宇宙是聚合了長安汽車各領域前沿研究成果的多重虛擬空間。圍繞 “安全”、“智能”、“動力”、“設計”、“伙伴” 標簽,共分為五大部分:由無數精密汽車零部件構成的機械堡壘宇宙,為用戶出行構筑強大的安全屏障;涵蓋原力電動、長安智電iDD、長安氫燃料電池系統三大新能源動力的香格里拉宇宙,展現出強大生命力;在北斗天樞智慧宇宙中,以諸葛智能為核心,凝結著長安汽車智能化戰略成果;藝術星云宇宙聚焦長安汽車全新設計理念,靈動絢麗,極富想象力;寰宇都市宇宙則承載著長安汽車伙伴理念構筑而成,本次新春數字煙花秀就是在這個未來理想之城實現的。

　　長安數字宇宙并非一成不變的,而是一個開放的虛擬空間,未來將隨著長安汽車科技實力發展及品牌理念延伸而不斷拓展,在探索與體驗中構建起與年輕人更深層次溝通的橋梁,進一步激活品牌內容營銷的活力和效能。

　　創意+情感傳播組合拳,驅動品牌營銷升級

　　CNY campaign歷年來是各大品牌所面臨的年度終極考題,想要突出重圍占領用戶心智,與用戶實現有效溝通,僅憑創意是不夠的,還需要對國民情緒及用戶訴求進行深刻洞察。

　　縱觀長安汽車本次新春營銷活動傳播動作,不難發現,元宇宙數字煙花秀綻放的背后離不開“引線”,即“一路有你”這一核心傳播主題。長安汽車敏銳地捕捉到疫情環境下用戶迷茫、疲憊的情緒狀態,先以三支溫情電影短片引發用戶情感共鳴,詮釋陪伴的意義;繼而攜手旅行團樂隊推出《一路上有你》主題曲,以溫暖治愈的歌聲傳遞積極向上的生活態度,將用戶的情緒推至頂點;最終憑借一場盛大的“一路有你”數字煙花盛宴引爆話題,春節氛圍感直接拉滿。

　　線下終端層面,長安汽車以“溫暖回家路 一路有你”為主題,推出五大寵粉活動,為廣大用戶伙伴送上新春福利,守護車主過新年,將品牌層面所傳遞的“伙伴”理念落到實處,切實推動企業從服務客戶到經營客戶轉型。

　　結語

　　迄今為止,長安汽車已連續三年于春節期間發起“有你”系列活動,從2021年“有你更好”、2022年“有你相伴”,到今年的“一路有你”,每年傳播主題不同,對春節的詮釋也不同,但傳遞的“伙伴”理念始終如一。

　　一路有你,歲歲長安。未來,長安汽車將堅持以用戶為中心,不斷構建科技實力,加速向智能低碳出行科技公司轉型,以硬核的科技實力與極致的產品及服務體驗,為廣大用戶伙伴帶來更多驚喜。