歐拉好貓：一只“國際貓”的養成史

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來源：汽車大觀

北京時間2023年3月13日，第95屆奧斯卡金像獎頒獎典禮上，祖籍中國福建的馬來西亞華裔演員楊紫瓊，憑借《瞬息全宇宙》（《Everything Everywhere All at Once》）中Evelyn Wang一角，獲得最佳女主角獎，成為奧斯卡頒獎歷史上第一位亞裔女主角。

無獨有偶，在此之前的3月8日，正在加拿大多倫多舉辦的素有“車界奧斯卡”之稱的世界年度車大獎（World Car Awards）上，ORA Funky Cat（歐拉好貓）成功入圍“世界年度城市車（World Urban Car）”提名，成為首次入圍該獎項的中國品牌。

楊紫瓊說：“（奧斯卡獎）很重要。不僅對我重要，它照亮了世界上一部分像我一樣的人，從來沒有被‘主流’包括在內的人。”

一位亞裔女星只身闖蕩好萊塢，最終被全世界認可、贊許和仰望，背后一定積淀了太多個人的能力、努力，和時間的考驗磨礪。

歐拉好貓也是如此。作為歐拉品牌的首款全球化車型，出征兩年，辛苦耕耘，歐拉好貓已經登陸泰國、馬來西亞、約旦、澳大利亞、歐洲等多個國家和地區，得到當地消費者的喜愛和認可。未來，歐拉好貓還將進入中南美、北非、南非、東亞、俄羅斯等八大區域約87個國家。

入圍“世界年度城市車（World Urban Car）”提名，既是全球用戶對歐拉好貓產品力表現和品牌實力突出的肯定，也令其“國際貓”形象和全球競爭力更加熠熠生輝。

這一榮譽，不僅讓歐拉好貓代表的中國新能源汽車名片閃耀世界，也為中國消費者更好地了解歐拉好貓的優秀和卓越，打開了一扇窗口。

“國際貓”讓中國新能源汽車名片閃耀世界

近兩年來，隨著中國新能源汽車快速發展，中國汽車“出海”迎來了黃金時代。出口銷量大增、海外口碑躍升，對于有實力的中國品牌來說，“出海”征戰國際市場，不僅是機會，也是使命。

長城汽車是國內最早探索海外市場的車企之一，作為長城汽車旗下自誕生就被賦予全球化高度的品牌，歐拉在深化國內戰略布局的同時，也迅速開啟國際化戰略步伐。

這一過程中，好貓顯然是最重要的開拓者，其任重道遠的角色，不僅要求其在產品開發和路線制定之初，就要瞄準全球市場，動作要行如流水、連貫出擊，而且產品要足夠出色、迅速征服各地消費者。

以兩年來的行動和成果來看，歐拉好貓顯然踐行了使命、達到了預期。

從進擊動作來看，從2021年9月首次登陸慕尼黑國際車展，到同年10月好貓在泰國上市，為品牌打開東盟乃至全球市場邁出了關鍵一步；

從亮相有著“全球汽車行業風向標”之稱的巴黎車展，到通過歐洲嚴苛的NCAP測試，獲得E-NCAP五星安全認證，好貓成功在歐洲上市，登陸英國市場；

再到馬來西亞、澳大利亞、約旦、中國香港、澳門等地密集上市，并以登陸的海外市場為橋頭堡，繼續挺進以色列、挪威、俄羅斯、北美、中南美、北非、南非、東亞等八大區域約87個國家。

歐拉好貓征戰全球市場的動作，由各點輻射到全面，不僅行如流水，而且節奏緊湊、戰略上可圈可點。

再看取得的成果，歐拉好貓上市沒多久，便在泰國、馬來西亞、英國等國家獲得了當地消費者的喜愛和好評。

在泰國開啟預售僅5天，歐拉好貓訂單實現破萬，并以單月銷量突破5000輛的成績，成為泰國EV車型銷量頂流；

在馬來西亞上市期間，歐拉好貓就榮獲了馬來西亞“2022年最受期待新車”獎；

在歐洲市場，歐拉好貓是與特斯拉Model Y、蔚來ES8等產品齊名的高端車型。

歐拉好貓越來越清晰的國際化戰略步伐，形成了獨特的“歐拉模式”。這一模式所包含的產品定位、路線設計、商業體系、品牌營銷、售后服務等各個方面，無不蘊含和體現了長城汽車20年出海歷程的經驗和智慧，以及遠見卓識。

不僅在與國外品牌競爭時，具備天然的中國新能源品牌優勢；在與一同征戰全球市場的其他國內品牌相比時，也具備優良的作戰優勢。對于中國汽車品牌全面走向國際化舞臺，同樣具有極佳的范本優勢和引領意義。

“國際貓”讓中國新能源車市看到更好的歐拉

全球最卷的新能源汽車市場，在中國，尤其是當前階段的中國新能源汽車市場，實屬卷王之王。

瘋狂內卷的原因，一方面除了國內新能源汽車發展已經到達銷量爆發的井噴期，新能源汽車要卷燃油車；另一方面新能源汽車品牌之間也進入了殘酷競爭的拐點，大魚吃小魚、快魚吃慢魚，新能源汽車品牌要互卷。

血腥的市場外因，會推動品牌不遺余力地挖掘和呈現品牌實力和產品力優勢，以便更好地參與競爭。大家都亮真章的時候，品牌獲得的任何來自外界的肯定和榮譽，都將對消費者產生較高采信度的比較和參考意義。

以歐拉好貓為例，此番在國際上作為逐鹿6項世界年度車大獎的前3名入圍車型，成功入圍“世界年度城市車”提名，且是中國品牌首次入圍該獎項，這對于國內消費者選購新能源汽車，尤其是純電動車，就很具參考價值。

中國新能源和智能化雖然全球領先，但中國品牌的新能源汽車要進入國外市場，尤其是德系、日系和美系品牌長期引領和主導的歐洲和亞洲市場，必然經歷嚴苛檢驗和挑戰。要想俘獲當地市場和用戶芳心，更非易事。

歐拉好貓作為中國品牌的新能源車型，在國際市場受到各個國家和地區的用戶認可和喜愛，本身就證明了其所代表的中國品牌的領先優勢。領先的產品，應該得到更多國內消費者的關注和認可。

再將目光收回到國內市場，歐拉好貓同樣在剛剛不久斬獲了一項國內獎項。

3月29日，鐘南山院士在2023第五屆中國汽車環境與健康高峰論壇上，為歐拉好貓頒發了“五星健康車”獎。

這一榮譽，是中國汽研環境與健康測試中心，基于中國汽車健康測評指數（C-AHI）結果而頒發。中國汽車健康測評指數（C-AHI），則是針對車內健康技術進行的一系列嚴苛測試，目的是為用戶評選出真正的“五星健康車”。

“五星健康車”獎獲得的前提，是必須在“車內揮發性有機物(VOC)&車內氣味強度(VOI)、車輛電磁輻射（EMR）、車內顆粒物（PM）、車內致敏風險（VAR）”五項測試中，均獲得90分以上的高分，才具備資格，因此獲得該獎項并非易事。

歐拉好貓榮獲“五星健康車”，體現了歐拉品牌對消費者將“健康安全”作為“購車首要指標”的堅守和用心。除了奉安全為圭臬，歐拉更是深入用戶看不到的細節，為用戶打造好貓綠色的“五星健康座艙”。

因此“五星健康車”獎的榮譽稱號，不僅是對歐拉好貓切實以用戶為中心的權威認定，更為消費者購車提供了一項重要參考。

“國際貓”回饋國內用戶更棒的好貓

中國汽車市場的活力，數年來一直冠絕全球。自2009年取代美國成為全球最大的汽車消費單一市場以來，中國汽車市場的地位至今無人取代。

可想而知，沒有哪個汽車品牌不向往中國市場，沒有哪個中國品牌不更愛中國市場。歐拉好貓雖是一款全球化車型，但立足國內市場始終是根本，好貓也更寵中國用戶。

今年2月28日，面向國內消費者，擁有9項功能升級的2023款歐拉好貓，隆重煥新上市。

幾天前，比亞迪海豚在泰國上市，對標歐拉好貓。其實在國內市場，比亞迪海豚也是將歐拉好貓作為第一競品。二者的產品力比較，原本各有千秋，但在2023款歐拉好貓上市，以及在近期開啟“瘋狂寵粉”模式后，歐拉好貓從產品力到政策優勢，無疑都更具競爭優勢和吸引力。

歐拉好貓開啟在3月20日至4月30日期間的“官方限時現金鉅惠22000元”：凡在此期間購買2023款歐拉好貓的用戶，均可享受“官方限時現金鉅惠22000元”，且疊加三重好禮。

如此一來，2023款歐拉好貓的起售價來到10.78萬元，比11.68萬元起售的2023款比亞迪海豚更具誠意。

續航方面，歐拉好貓的401km、501km續航，優于比亞迪海豚的401 km、420 km續航。

2023款歐拉好貓的9項核心產品力升級，更令其競爭優勢凸顯。9項核心產品力升級涵蓋全新“吧臺式”副儀表臺、電子懷擋、V2L對外放電、米其林高性能輪胎、50W手機無線快充、CN95空調濾芯、方向盤四向調節、Type-C接口，以及不停車電子收費系統，以更先進的科技元素，滿足用戶多元用車場景需求。

2023款歐拉好貓還從整車靜謐性上進行了12項優化，使整體噪音降低了15%。底盤也進行了11項調校升級，針對車機進行了32項優化，駕駛品質和用車便利性實現了進一步提升。

左手價格優惠，右手產品力升級，歐拉好貓意圖非常明顯，在走好國際化道路的同時，更好地服務國內消費者，樹立國內15萬級別A0級BEV市場的“領頭羊”標桿，為國內消費者帶來更具價值和驚喜的產品和體驗。

在海內外眾多影迷眼中，楊紫瓊很與眾不同，她的能力、努力，以及她的堅持和不放棄，證明她會帶給人太多驚喜。作為中國新能源汽車品牌的一面旗幟，歐拉身上有與其相似的精神和靈魂，堅定、堅持，閃耀世界的同時，也會在國內市場更奪目。

（太平洋汽車 唐山01）