現(xiàn)代汽車牽手女足世界杯釋放活力 北京現(xiàn)代持續(xù)深耕年輕化體育營銷

　　【太平洋汽車】6月29日，現(xiàn)代汽車稱將贊助國際足球聯(lián)合會（FIFA）女子世界杯澳大利亞&新西蘭2023，助力女足騰飛。同時(shí)，今年5月，現(xiàn)代汽車與國際足聯(lián)宣布將合作伙伴關(guān)系延長至2030年。現(xiàn)代汽車持續(xù)布局體育營銷，深度構(gòu)建與年輕人的情感鏈接，展現(xiàn)出了不斷突破的勇氣和實(shí)力。此次合作是現(xiàn)代汽車在體育營銷領(lǐng)域的又一大動(dòng)作，為品牌注入了新的活力和動(dòng)力。

現(xiàn)代汽車長期牽手世界杯 不斷夯實(shí)品牌內(nèi)涵

現(xiàn)代汽車與世界杯的結(jié)緣可以追溯到1999年，作為擁有極致運(yùn)動(dòng)基因和創(chuàng)新進(jìn)取精神的汽車品牌，自2002年贊助韓日世界杯開始，現(xiàn)代汽車就以世界杯官方合作伙伴的角色一直關(guān)注足球競技，為賽事提供服務(wù)保障車輛。現(xiàn)代汽車與足球世界杯賽事，是品牌態(tài)度與足球精神的契合，通過足球這一充滿激情的體育運(yùn)動(dòng)，傳遞出了現(xiàn)代汽車年輕化的品牌標(biāo)簽。

據(jù)了解，在本次世界杯上，現(xiàn)代汽車計(jì)劃共交付371輛(澳大利亞235輛，新西蘭136輛)汽車，將在澳大利亞和新西蘭舉行的大會上幫助順暢、有效的運(yùn)輸運(yùn)營，并利用其廣泛的全球分銷網(wǎng)絡(luò)，提供多種環(huán)保車輛，在場館之間運(yùn)送團(tuán)隊(duì)、官員、貴賓和客人。同時(shí)，現(xiàn)代汽車將展示全新KONA和IONIQ 6 專用純電動(dòng)車型。值得一提的是，憑借優(yōu)秀的性能、超高速充電功能和超長續(xù)航里程，IONIQ6在不久前獲得了“2023世界年度車大獎(jiǎng)”，這是繼IONIQ5之后，現(xiàn)代汽車連續(xù)兩年獲得“世界年度車”殊榮。

好的產(chǎn)品不僅要質(zhì)量過硬，還應(yīng)該重視情感的培育。現(xiàn)代汽車，始終重視與年輕用戶共鳴共情，建立深層鏈接。在與世界杯牽手的二十余年里，也讓消費(fèi)者看到了不斷蛻變、積極奮進(jìn)的現(xiàn)代汽車。

北京現(xiàn)代多維度深入年輕化 全面突破向新

作為與現(xiàn)代汽車一脈相承的北京現(xiàn)代，自成立以來，便與現(xiàn)代汽車一起，守護(hù)世界杯20余年。在去年的卡塔爾世界杯上，北京現(xiàn)代聯(lián)合萬達(dá)、攜手FIFA世界杯博物館，開啟了在全國多個(gè)城市萬達(dá)商圈的“北京現(xiàn)代城市球迷樂園-嗨FUN世界杯”系列活動(dòng)。不僅如此，北京現(xiàn)代還多次助力中國足球事業(yè)的發(fā)展，同心筑夢新征程。2007年，北京現(xiàn)代為中國女足世界杯提供60輛官方專用車，接待來訪的賽事官員。后來更是在中國女足的艱難時(shí)期，北京現(xiàn)代成為由七支“國字頭”球隊(duì)構(gòu)成的“中國之隊(duì)”的主贊助商，為中國足協(xié)中國之隊(duì)提供官方指定用車，助力鏗鏘玫瑰榮耀綻放。

同時(shí)，北京現(xiàn)代多年來與北馬、北半馬攜手同跑，持續(xù)為賽事提供高水準(zhǔn)的保障服務(wù)，拉近與用戶的距離。此外，還通過融入音樂、娛樂、游戲等年輕人喜愛的生活方式，持續(xù)刷新年輕、活力的品牌形象。如，北京現(xiàn)代聯(lián)手滴滴出行及電影《蜘蛛俠：縱橫宇宙》在重慶街頭開展系列營銷活動(dòng)。

今年上海車展上，北京現(xiàn)代在發(fā)布的“2025向新計(jì)劃”中指出，全面打造“年輕、科技、溫暖”的品牌標(biāo)簽，通過現(xiàn)代汽車全球技術(shù)與本土智能化技術(shù)融合，讓年輕消費(fèi)者感受“科技現(xiàn)代”帶來的溫暖。

在20多年的發(fā)展歷程中，北京現(xiàn)代始終堅(jiān)守品質(zhì)創(chuàng)新，與年輕消費(fèi)者對話，打造了多款經(jīng)典產(chǎn)品。6月中旬上市的MUFASA 沐颯，就是專為年輕家庭消費(fèi)者打造的一款產(chǎn)品，從外在、內(nèi)在和智慧的三大維度產(chǎn)品基調(diào)，全方位滿足用戶的個(gè)性化用車需求，為未來出行和美好生活帶去更多可能。

北京現(xiàn)代通過跨界營銷，向年輕用戶靠攏，向年輕后浪致敬，與年輕用戶進(jìn)行零代差互動(dòng)交流，同時(shí)還在智能化、人性化層面進(jìn)行服務(wù)升級，一步步朝著高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展加速邁進(jìn)。相信年輕、向上的北京現(xiàn)代，未來必將為消費(fèi)者帶來更多驚喜。

（太平洋汽車）