一鹿新車斬獲2023TBI杰出品牌創新獎，打造汽車直播營銷新范式

　　2024年1月12日,2023年度TBI杰出品牌創新獎(Top Brand Innovation Awards)頒獎儀式在上海圓滿落幕。大搜車旗下一鹿新車直播中心憑借“廣汽傳祺GS3 · 影速上市直播營銷”的出色表現,從上千件參選案例中脫穎而出,斬獲2023年度TBI杰出品牌創新獎年度直播營銷案例。

　　TBI杰出品牌創新獎項深度關注數字時代以創新思維進行品牌創建、維護與增長的全鏈路,表彰在該年度內表現突出的創新品牌、實操案例。據悉,2023年度TBI杰出品牌創新獎在賽事征集期間,共有300多家品牌以及200多家平臺和服務機構報名參與,整合來自一線品牌、國際知名咨詢機構以及學術高層專家進行評審工作,并結合20000+消費者調研等方式,共同選拔出在該年度內表現突出的杰出品牌、產品、實操案例及優秀機構。

　　高頻種草+賣場直播?快速引爆產品關注

　　當前,國內10萬級SUV市場競爭日趨白熱化。2023年3月,廣汽傳祺主打小型SUV市場的全新一代影速上市,立志打破市場固有框架。緊隨而來的是一個嚴峻的任務——快速引爆產品認知,廣泛吸引目標人群,特別是以90后為核心的年輕人。

　　針對上述背景,一鹿新車為品牌制定了一系列營銷對策,通過規模性和持續性的一套組合拳幫助汽車廠商實現品效合一傳播。預熱期,一鹿新車通過自有百萬粉絲達人定制多支短視頻,通過豐富場景和情節展現影速車型特點和性能,再整合平臺資源,通過數百位距離消費者最近的車商達人,從不同角度360度還原車輛賣點,產出大量風格各異的短視頻,形成目標受眾滿滿的期待感。這一波預熱期營銷不僅傳遞了產品的核心優勢,更使其在市面上的競品車型中脫穎而出,形成差異化認知。直播季期間,為繼續深度觸達年輕用戶,一鹿新車創新將KOL直播、賣場KOS直播與全域直播相結合,以高關注及轉化成功打造了廣汽傳祺GS3 · 影速時尚年輕的爆品形象。

　　一鹿新車為廣汽傳祺GS3 · 影速定制的這一套營銷策略取得了顯著效果。60余場直播,觀眾參與度和互動性都超過預期目標,贏得了年輕一代的關注和青睞,車輛上市后迅速成為小型SUV銷冠,稱霸市場多月。

　　創新賦能汽車數字營銷?打造新車新零售樣板

　　伴隨互聯網技術和直播營銷在各行各業的不斷延伸,汽車廠家在新車上市時如何在競爭激烈的市場和日新月異的媒體環境中脫穎而出成為重要課題。

　　一鹿新車作為汽車產業互聯網平臺大搜車旗下品牌,聚焦并深耕于汽車產業數字化媒體平臺與新車新零售兩大業務。在汽車產業數字化媒體平臺方面,一鹿有車的專業汽車MCN機構擁有多位百萬及以上粉絲數量的汽車達人和數百名車商主播,幫助消費者更好地購買和使用汽車,以及為汽車主機廠提供整合營銷等服務。新車新零售方面,一鹿新車擁有遍布全國的一鹿新車直購工廠店以及1 0多個本地化汽車直播基地,搭建了全國Top級的車播矩陣,全天候滾動直播。

　　據了解,之前憑借在“長城哈弗H6嗨購直播季”營銷案例中的創新表現,一鹿新車獲得2023年數字化營銷大會“最佳直播營銷獎”。在當前汽車新零售時代,直播營銷已經成為新車上市推廣的必選項。

　　此次一鹿新車獲得TBI杰出品牌創新獎,這是對一鹿新車品牌創新營銷策略及精準市場洞察所達成效果的認可,憑借著一鹿新車獨有及超前的資源布局和行業影響,未來將給消費者帶來更多創意驚喜,為汽車行業注入更多創新活力。