北京狼堡汽車俱樂部陳曦：打造新時代汽車消費新生活方式

“汽車工業(yè)蓬勃發(fā)展，消費觀念也在持續(xù)迭代升級。汽車早已不僅僅是滿足出行需求的工具，正逐漸演變?yōu)槿诤隙?a target="_blank" class="cmsLink">元屬性的交通‘親密伙伴’，成為消費者展現(xiàn)‘個性態(tài)度’與‘生活方式’的獨特載體。”北京狼堡汽車俱樂部創(chuàng)始人陳曦2月22日在北京狼堡汽車俱樂部舉辦的“新時代汽車消費新生活方式”主題沙龍活動上說道。

圖為：北京狼堡汽車俱樂部活動現(xiàn)場

北京狼堡汽車俱樂部成立于2023年，最初源于一群熱愛汽車的年輕人，他們基于日常生活中的實際需求，懷揣著對汽車文化的熱愛與追求，共同打造出這個屬于他們的夢想空間。創(chuàng)始人陳曦在活動中分享了俱樂部名稱的由來。“狼堡俱樂部”源自德國大眾汽車集團總部所在地——德文“Wolfsburg”，音譯為沃爾夫斯伯格或沃爾夫斯堡，而意譯的“狼堡”二字，恰到好處地展現(xiàn)出神秘且充滿力量的氣質(zhì)，將德國工業(yè)的嚴謹與不羈的自由精神完美交融。在狼堡俱樂部的理念中，汽車遠不只是簡單的出行代步工具，它更是承載著自由馳騁夢想、速度激情體驗的靈魂摯友，是機械工藝與美學(xué)設(shè)計精妙結(jié)合的藝術(shù)杰作。

圖為：北京狼堡汽車俱樂部

陳曦表示，隨著當(dāng)下消費者對于汽車產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多元化、個性化的顯著特征，他們更加注重品牌所蘊含的文化內(nèi)涵，追求與自身生活方式相契合的消費體驗。這一轉(zhuǎn)變無疑對汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更為嚴苛的要求，促使汽車行業(yè)從單純的產(chǎn)品競爭快速向服務(wù)競爭轉(zhuǎn)型升級。北京狼堡汽車俱樂部積極順應(yīng)汽車企業(yè)從制造業(yè)向制造服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型浪潮，精心打造出別具一格、獨具魅力的服務(wù)模式。經(jīng)過不斷發(fā)展與完善，如今狼堡俱樂部的核心業(yè)務(wù)已涵蓋娛樂聚會、酒吧咖啡廳、車美車服、保險維修、汽車品牌文化策劃及視頻制作等領(lǐng)域，形成了一個多元化立體的汽車生活服務(wù)綜合體。

圖為：北京狼堡汽車俱樂部內(nèi)景

研究顯示，汽車消費正演變?yōu)榘瑪?shù)字生存、空間重構(gòu)與價值認同的復(fù)合型社會實踐，形成“人-車-環(huán)境”新型互動關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。新時代汽車消費已演變?yōu)榧夹g(shù)、文化、資本多重要素交織的復(fù)雜系統(tǒng)，其本質(zhì)是數(shù)字化生存方式在移動場景的具體體現(xiàn)。未來研究應(yīng)聚焦技術(shù)演進與消費文化的動態(tài)互構(gòu)。

談到對汽車消費文化的理解，陳曦認為，目前我國尚未形成成熟的汽車文化體系。大多數(shù)玩家目前奉行的是以往的汽車文化準則，是基于日系車文化和美系車文化、德系車文化演變而來，真正屬于中國人自己的汽車文化目前還沒有成熟，特別是與我們年輕一代的汽車消費生活方式還有很大的市場空間。

“我們對汽車消費和汽車文化的理解仍有待深入。”陳曦表示，汽車文化一定是基于在用戶有選擇空間的基礎(chǔ)之上，中國的汽車文化現(xiàn)在開始興起，但暫未出現(xiàn)標(biāo)桿性的自主品牌來支撐文化的衍生和發(fā)展。

據(jù)悉，狼堡俱樂部占地面積超過600平方米，整體空間布局巧妙，功能分區(qū)明確且豐富。前廳寬敞開闊，車輛可直接駛?cè)耄粌H能同時容納10臺車停放，還具備舉辦百人聚會的空間條件，是舉辦各類主題活動的理想場地。

圖為：北京狼堡汽車俱樂部內(nèi)景

在前廳，俱樂部配有專業(yè)調(diào)酒師，可為顧客精心調(diào)制創(chuàng)意飲品。值得一提的是，這里還設(shè)有專業(yè)的拍攝區(qū)，配備頂級的燈光設(shè)備以及封閉安靜的拍攝環(huán)境，無論是商業(yè)拍攝還是個人寫真拍攝，都能在這里得到完美呈現(xiàn)。

在汽車服務(wù)方面，北京狼堡汽車俱樂部車服團隊由經(jīng)驗豐富、技術(shù)精湛的專業(yè)人員組成，他們能夠為每一位車主提供全方位、一站式的養(yǎng)護方案。個性化改裝服務(wù)更是狼堡俱樂部的一大特色，無論是動力系統(tǒng)升級，還是內(nèi)飾風(fēng)格重塑，抑或輪轂造型改造，都能滿足車主對于速度與個性風(fēng)格的極致追求，讓每一輛從狼堡俱樂部駛出的車輛都獨一無二。

“北京狼堡汽車俱樂部作為一個開放、充滿活力的創(chuàng)新型平臺，始終以滿足各類客戶的日常生活需求為核心目標(biāo)。它打破了傳統(tǒng)消費場所的單一模式，成功整合了社交、休閑娛樂、座駕服務(wù)及視頻拍攝等多元化、個性化需求，為追求高品質(zhì)生活、熱愛汽車文化與創(chuàng)作藝術(shù)的人們，構(gòu)建一站式的理想社交空間。在這里，我們每一位顧客都能盡情釋放自我，追逐心中的夢想，開啟屬于自己的精彩人生篇章，深度感受與眾不同的汽車生活方式。”陳曦表示。